景德镇陶瓷贸易.docx

china VS壁垒，景德镇陶瓷该何去何从？ 浅谈景德镇陶瓷贸易 10071011班 1007100214 赵丹 关于陶瓷， 有俗语曰：身有家财万贯，不如钧瓷一件；富人藏瓷，穷人藏陶。陶瓷作为中华民族的瑰宝，历史悠久。而这其中，要数江西景德镇陶瓷最为出名。古代景德镇陶瓷享誉海内外，驰骋整个国内国际贸易。因而地处昌江以南的它为中国赢来了英文名china（昌南的谐音，同时china也有陶瓷的含义），同时2000多年的制瓷文化和技艺的深厚积淀，为景德镇奠定了举世公认的“瓷都”地位。景德镇瓷器集工艺、书法、绘画、雕塑、诗词于一体，无一不是中华文化艺术的瑰宝。在清代乾隆时期，在这些绚丽多彩的名贵瓷器通过各种渠道，“行于九域，施及外洋”为传播中华文化艺术、经贸交往发挥了积极的推动作用，也对世界文化的丰富和发展作出了重大贡献。但辉煌转瞬即逝，曾经景德镇陶瓷烜赫一时，是贸易中的天子骄子。可当下的现状却不容乐观，在国际贸易中不仅惨遭各种壁垒的阻拦，更被国际以低价作为借口冠以倾销的罪名。于是，当china VS壁垒，景德镇陶瓷该何去何从？作为一个江西人，我想谈谈我的想法。中国陶瓷业贸易的整体现状2011年6月29日上午，佛山陶瓷企业要呐喊反对韩国反倾销调查不公平对待讨论会在佛山召开。6月2日，韩国贸易委员会做出了反倾销复审判决，裁定了征收中国瓷砖生产企业9.14%-29.41%不等的反倾销税率，其他供应商征反倾销税率为16.07%，并将征收中国瓷砖反倾销税延长3年。自号称“陶瓷史上最大反倾销案”，即欧盟对华瓷砖反倾销正式立案来，对于国内陶瓷的出口之路而言就是注定不平凡的一年。在这次韩国的反倾销中简一、新中源、路易华伦天奴等企业均被课以29.41%的高额税。中韩之间陶瓷贸易又将遇冷冻。（摘自网易新闻）2010年6月21日，欧盟委员会宣布，对从中国进口的瓷砖发起反倾销调查，已决定是否征收反倾销税。2010年5月7日，代表欧方生产企业利益的欧洲瓷砖商向欧盟委员会正式提出申请，要求对中国瓷砖采取反倾销措施。这些企业声称，对比美国市场上的价格，中国瓷砖在欧洲市场上的售价过低，导致其在欧洲市场上的份额大增，对欧洲同类厂商造成不利的影响。此次反倾销涉及有釉无釉的墙地砖，马赛克等产品金额超过3亿元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，以美国为替代国进行成本计算，反倾销税率高达430%。这意味着中国瓷砖产品将全部撤离欧洲市场。（摘自中国新闻网）据陶瓷市场调查，2011年，陶瓷贸易多关门，下游受冲击严重，陷危机。（CCTV经济信息联播）不可否认，近几年来，中国的陶瓷出口贸易在飞速增长，出口市场也在进一步扩大，但同时遭受的壁垒也越来也多，虽说贸易摩擦是贸易增长的“副产品”，然而这确实也暴露了当下中国陶瓷贸易的现状和亟待解决的种种问题，比如价格过低，品牌效应不强等。所以，作为这其中的大份子，景德镇陶瓷贸易现状不容忽视。景德镇陶瓷贸易的现状 喜： 今年以来，我省景德镇陶瓷出口已走出低谷步入快车道。1月至6月，景德镇陶瓷出口近两亿美元。其中，陈设艺术陶瓷出口12600多万美元，日用陶瓷出口6100多万美元，建筑陶瓷出口1270万美元，同比均实现了两位数的增长。（摘自2010年7月13日江西日报）忧：截止2011年6月，景德镇陶瓷在中国陶瓷业备受反倾销的大形势下，继续承受着生态壁垒的关卡和产业链失调的威胁。多重的打压，景德镇陶瓷贸易的形势不容乐观。（摘自2011年7月1日赣南日报） 不得不承认，千年瓷都景德镇正遭受着它尴尬的局面。一面是它在国内陶瓷贸易和行业的高地位与高影响力，另一面却是它在国际市场上频频“丢脸失面”。如何摆脱，如何尽快找到出路，景德镇迫在眉睫。景德镇陶瓷贸易存在的问题 景德镇的现状如此，是多种问题累积出来的沉疴旧疾。那么这问题到底在哪？我想说说我的看法。（一） 企业人才匮乏，产品缺乏创新。首先要强调的是，到目前为止，景德镇陶瓷大企业并不多，多以中小企业为主。然而在为数不多的大企业中，景德镇陶瓷企业人才十分匮乏，不仅缺少懂管理，善经营的企业家，而且缺少能有效把握市场运作的营销人才，以企业为主体的社会创新体系尚未形成。一方面，景德镇陶瓷企业忽视产品设计，仰仗着曾经的历史美名“坐吃山空”，仿制风屡禁不止，景德镇陶瓷产品就在这众多的克隆与仿制中被抹杀了灵气。产品开发设计的弱死，严重阻碍了产品的更新换代，不能及时推出占据竞争市场亮点的产品，导致了产品贬值，价格降低；另一方面，景德镇企业管理者中“小富即安”的思想比较普遍，管理者狭隘的思想限制了企业发展。不少企业实现温饱以后缺乏进一步发展的动力，停留在原初级产品加工和老市场上，不能大胆开拓新市场，营销水平低。时代在前进，需求在改变，而景德镇陶瓷却在停滞不前。所以在如今，佛山陶瓷更能为人所知，也是在情理之中的事了。故而，创新的缺乏，人才的紧缺是景德镇陶瓷出口贸易屡屡受阻的首要原因。（二） 生产模式陈旧，与环保背道而驰。景德镇陶瓷多数企业当下仍有采用传统的陶瓷生产模式，即高资源消耗和高能耗方式。这在节能减排的新形势面前面临着重大挑战。既不符合低碳经济的发展要求，也与生态环保的大潮流背道而驰。换句话说，景德镇的生产方式既不为国内接受，也不与国际接轨。与此同时，企业本身的生产成本也增加一大笔。造成的结果就是，景德镇的陶瓷出口贸易又增加了一个绿色贸易壁垒，出口量降低；因为成本的增加而迫于同行的竞争压力不能涨价，企业的利润空间也大大削减。量减而利不增，造成景德镇陶瓷企业发展前景堪忧，更甚至有些小企业支撑不住直接关门倒闭。企业的扩大化趋势有减无增，链条形成不起来，导致了当前景德镇陶瓷贸易这尴尬的局面。（三） 求量不求质，行业间互相压价。当世界贸易组织向中国敞开了大门，陶瓷贸易自然也在这其中受益。据海关资料显示，自 入世以来，我国的陶瓷出口贸易飞速发展，贸易结构也有所改善。景德镇陶瓷自然也是其中的大受利者。但这飞速发展中却隐藏了一个很严重的问题。因为市场的扩大，需求的增加，景德镇的某些陶瓷企业开始滥竽充数，加大生产速度，却没有加强质量的监督，以次充好，一味地追求多快，走的是企业大跃进的路线。商界有一句真理：质量是企业的灵魂。失去了灵魂的企业如何继续行走，景德镇的很多陶瓷企业就此走上了倒闭的道路。同时，少了对质量的严实把关，景德镇的很多陶瓷企业把这笔本该花在这上费用用来降价，用来与同行业进行互相压价，用价格战来与对手竞争，来打垮对手。这种恶性竞争非但没有让行业内的任何企受益，反而让欧盟，韩国等对其进行反倾销调查，甚至是惩罚措施。鹬蚌相争渔翁得利，景德镇因为这个，让自己元气大伤。（四） 包装落后。人美靠衣装，同理，产品品牌离不开包装。包装虽然不是影响产品的关键因素，但却是不可忽视的一个细节。曾经，景德镇的陶瓷闻名遐迩，做工精细堪称一绝，青花，玲珑，薄胎瓷等吸引了众多国内外消费者的目光，但其粗略的包装和精美的陶瓷形成了鲜明的对比，让很多爱好者望而却步。反而给很多“金玉其外”的其他陶瓷产品带来了契机，他们借机发展自己，而景德镇陶瓷却逐渐失去它的市场份额，付出了巨大代价。这是历史的教训，所谓前事不忘后事之师，当下的景德镇陶瓷企业应该时刻引以为戒。（五） 综合所述，景德镇的问题在于企业缺乏核心竞争力。景德镇陶瓷企业抵御市场风险和开拓市场的内力不足。一则表现在经济实力较差，技术水平落后，二则表现在人才不足，创新不足，产品更新不足，三则表现在品牌影响力薄弱，产品知名度不高。企业因为底气不足所以没有到国际市场上去拼搏的能力，故而只能在陶瓷贸易的世界市场上扮演末端加工和获利微薄的角色。景德镇陶瓷贸易的出路 有病得投医，有问题就得解决。关于景德镇的问题已经大概分析出来了，那解决的方法呢，景德镇陶瓷企业的出路又在何处？答案就是：对症下药。我分别从企业本身，行业协会，及政府来谈谈我的看法吧。企业本身：企业的核心竞争力是企业在市场竞争中不断获取比较利益的能力，它是企业的安身立命之本。与其他国家的陶瓷业相比，景德镇陶瓷缺乏核心竞争力，缺少骨干企业和拳头产品。所以，景德镇陶瓷贸易出路最关键的在于提高企业的核心竞争力。因此，景德镇必须抓住规则给予的“过渡期”和某些优惠条件，围绕核心竞争力，加快产品结构，组织结构等方面的调整步伐，创新企业的经营管理，生产模式，生产技术和服务，降低产品成本，营造竞争优势，建立一支高素质的科研和经营管理队伍，努力造就一支懂业务，识商法，熟英语的团队。与此同时，陶瓷企业具体的着力点还是在关注陶瓷发展上：注重日用陶瓷，陈设艺术陶瓷新商品的及时开发和器型更新；加强陶瓷与文化的深入结合，注重文化陶瓷，人文品味的针对性开发；科技陶瓷是新发展，注重高新技术与传统陶瓷的相互结合，发掘传统陶瓷的新活力；严格把关质量监督，把节能环保思想落实到生产的每一步。总之，景德镇企业只有不断增强自己的综合实力，才能在国际市场上扎根立足，枝繁叶茂。行业协会：行业协会作为中间的桥梁，作用必须得到充分的发挥。（这里我要谈的就不限制在景德镇陶瓷贸易中了，而是把它作为整个陶瓷行业中的一份子来表达我的想法了。）首先，针对陶瓷行业内部现阶段恶性竞争，以降低利润为代价互相打压的现状，陶瓷行业协会必须实施强有力的措施，全面协调各个企业，加强对陶瓷行业内价格机制的调整与完善，提高对各个陶瓷企业间的管理与监督。所谓攘外必先安内，面临当前整个陶瓷行业在国际市场上惨遭重重壁垒，我们更不能后院失火，必须团结起来，进行良性竞争的态势，建立健康完善的行业竞争发展体制。其次，当前我国陶瓷贸易被国际市场上多个国家冠以倾销的罪名，并且针对陶瓷行业中多个企业启动反倾销程序。由于国外反倾销的应诉成本很高，因此同类企业联合应诉是很好的办法。这个时候，行业协会作为企业联合的最重要力量，就该起到中流砥柱的作用。第一，完善快速预警机制，建立陶瓷反倾销信息系统，防患于未然。第二，设立专门的研究国际陶瓷贸易争端或为协助陶瓷企业打国际官司类的机构，加强商会，协会反倾销应诉的工作力度。第三，通过对重点，敏感的陶瓷产品出口量，价格等情况的及时掌握，为相关陶瓷企业提供收到实质性损害，实质性威胁建立预警信息，从而及时有效的发起反倾销调查提供资料和依据，实现产业保护企业的前置化。政府：从宏观来看，景德镇陶瓷贸易要实现健康快速发展，离不开政府这个雄厚有力的后盾了。当下，景德镇陶瓷贸易惨遇这样的困境，政府很有必要在其政策和措施上进行扶助。如创造公平竞争的外贸出口环境，进一步调整对陶瓷出口的扶持政策，简化出口程序；加大开发国际市场投入，组织企业开拓更多的海外市场；完善陶瓷产品质量和监督体系，加强质量的监督与管理，强化出口监管，规范出口秩序，防止恶性竞争；同时，海关和外贸部应加强对国际贸易市场的研究，完善对外贸易的政策和法规法律，积极为陶瓷企业提供国际市场信息，预警监测，并且做到有法可依，有根可循，做好早预报，早防范，有目标，有准备。这样就不至于我们的陶瓷企业在遭受壁垒大的时候只能无力承受了。结束语：陶瓷贸易是中