摩托罗拉手机的分类.doc

摩托罗拉 摩托罗拉是惟一一家按照手机的价格来进行市场定位的公司。这种方法并不完全正确。因此，过去的一款顶级机型v3690由于价格下降就被归入了商务机型的行列，虽然其它v系列的机型仍然属于顶级机型。同样，商务机型P7389由于价格下降就被归类为中端手机了。摩托罗拉的市场定位分类平均零售价格已停产的机型正在销售的机型顶级机型350 450美元v66Accompli 008300 350美元v50商务机型250 290美元V.3690Timeport 280210 250美元Timeport 260中端机型190 210美元Timeport P7389iTimeport 250160 190美元Timeport P7389130 160美元Timeport L7089 Talkabout 192V100大众机型110 130美元Talkabout T2288V.2288Talkabout 20590 110美元Talkabout 180Talkabout 19160 90美元M3x88不同类型的手机是这样进行定位的： Accompli系列 总是引领潮流、设计前卫、外观迷人、令人期待的机型。 Timeport系列 前卫、高效、睿智、果断。 V系列 身份和地位的象征。 Talkabout系列 这是摩托罗拉的移动通信世界的一部分。生动活跃、使用广泛、性能稳定。 对比一下这些标语和以上我们提到的类别您就会发现，Accompli 系列属于智能手机，Timeport系列是商务手机，V系列是时尚手机，而Talkabout系列则是入门级别的手机。 从2002年开始，随着新的产品系列的发布，摩托罗拉就开始放弃旧的分类方法。摩托罗拉公司的一项调查表明，由摩托罗拉公司的名字和系列名称组成的手机的名称对于低端用户并不适用，因为谁也不想去研究繁琐的手机名称是什么含义。当谈论手机的时候，几乎没有人会提它是属于哪个系列，例如，摩托罗拉Timeport 280通常就被人们叫做T280。显然，在市场上推广附加的商标（系列名称）是不明智的做法，因为这会分散品牌的号召力。因此现在摩托罗拉只以公司名称作为商标，而手机的名称则由“摩托罗拉”和更加接近于数字编号的型号名称组成，例如摩托罗拉C330。 在上面的例子中，手机名称的每一个数字和字母都有特殊的含义它们不仅仅是某个型号的序列号。理解了这个例子，让我们再来看看摩托罗拉新的分类方法。在一部手机的名称中，首先是商标名称“摩托罗拉”。而商标名称之后的第一个字母则指明了这部手机所属的系列，目前摩托罗拉共有以下5个系列的手机。A系列：采用前沿技术的机型技术领先型V系列：个性化的机型时尚手机T系列：面向商务应用的高性能手机商务机型E系列：强调娱乐功能娱乐机型或青年机型C系列：满足日常通信需求、价格低廉入门级手机 以后摩托罗拉要推出新系列的机型，只需要再加字母及该系列的说明就可以了，这个分类系统就比以前灵活多了。 下图表明了各类手机所属的价格档次： 在这图中没有“4”和“5”，是因为这两个数字被一些亚洲国家的人认为是不吉利的。新的分类方法将会在全世界采用，因而摩托罗拉不会使用这些数字，比如不会用“13”这个数字来命名手机型号。 众所周知，手机的价格最终是会下降的，那么旧的手机型号名称就会过时，因为它们仅仅只是在手机发布时才起到界定其价格档次的作用。 摩托罗拉手机型号的第三个数字代表手机属于第几代产品，而第四个数字则代表了它在本代产品中的位置。例如，依照摩托罗拉的分类法则，摩托罗拉C330属于第三代手机（不要和通信标准的世代混淆了，如3G或2.5G）。C33x这个系列包括三个型号C331，C332和C333。第二个数字“3”表明这几个型号同属于一代产品，而 最后一个则指明了各个型号之间的区别。 为了避免造成混淆，摩托罗拉在命名新型号时不会使用以前已经使用过的名称。比如，摩托罗拉不会以A720命名新的手机，因为已经有T720。 过渡型手机以及它们的升级版本根据以前的命名系统进行命名，因而，市场上有摩托罗拉T193（低端手机）和摩托罗拉V70（时尚手机）。 从2003年秋季开始摩托罗拉公司扩大了用于命名的字母范围，放弃了以前的数字命名模式，这么做的目的我们已经在前面阐述了。在新的手机命名系统中没有了字母T。现在商务型手机不再划分为一个独立的类别，取而代之的是两个新的系列： R系列：时尚和创新完美结合的产物，拥有特殊的功能。例如，和摩托罗拉V70旋转式外盖相似，R系列将要推出的一款机型R800也将要采用这种设计。 S系列：个人通讯器和智能手