盛芳园火锅开业营销方案.doc

盛芳园火锅开业营销方案一、促销活动方案活动主题：盛芳园火锅文化节活动一：活动标题：盛芳园火锅 好吃中黄金活动时间：2007年10月22日2007年11月22日活动内容：凡在盛芳园火锅消费满100元顾客可在结帐时进行抽奖活动，消费满100元抽一次，消费满200元可参加抽奖两次，以此类推。奖项设置奖项奖品数量费用一等奖黄金猪2个2000元二等奖黄金转运球20个2000元三等奖50元消费券（火锅）200个10000元（50%使用率）幸运奖纪念品或25元消费券2000个5000元理论合计费用19000元活动筹备：物品材质数量准备时间备注抽奖箱木制1个16日完毕长期使用，考虑用结实材料黄金猪24K金2个16日前购买以实物展览更有真实性转运球24K金20个16日前购买可先购买10个消费代金券高档名片200个16前制作完毕简洁、精美、易于保存、宣传性强纪念品待定2000个20日前做完精美、小巧、有明显盛芳园标志展览台玻璃1个18日前完毕一次性用品，展览奖品实物用POP纸10张18日前书写完突出本次活动特色，加强店内宣传活动CD碟片CD1张18日前制作完活动讲解配合适当音乐，突出店内特色及优势，增加顾客对盛芳园了解注意事项：1、 所有奖品颁发由大堂经理负责，领奖者登记身份、电话、生日、住址等信息2、 活动前（20日前）所有店内人员进行培训，了解活动详细细则3、 注意奖品保管，大堂经理指定人员管理4、 奖品不得取出展柜观看活动二：活动标题：黄金会员卡 限量放送活动时间：2007年10月20日2007年11月20日活动内容：活动期间凡在盛芳园消费的顾客都可凭身份证领取一张黄金会员卡一张，内含消费20元，并在第二次消费时享受9折尊贵特价，限量100张。活动筹备：物品材质数量准备时间备注会员卡金属200个18日完毕长期使用，考虑用结实材料，精美会员登记本日记本或软件1个18日前购买考虑保密性，实用性，POP喷绘1个18日前购买醒目、精美、详细说明黄金会员卡注意事项：1、 黄金卡制作200张，不连号，赠送后登记身份、电话、生日、住址等信息2、 黄金卡内含20元消费，吸引下次消费，在第三次消费时享受9折优惠，活动期间会员享受折上折，优惠内容门前告示或电话通知3、 统一服务员口径会员限量只发放100张4、 会员卡登记要有自立的系统或专门文件纪录，属店内机密不得对外人公开5、 黄金会员卡可采用积分制，每10元钱积1分，积满200分可得到酒店精致礼品一份6、 员工统一迎宾语，接受计划公司服务培训二、开业演出方案演出主题：盛芳园火锅 冬日里的一把火演出时间：2007年10月22日上午9：0011：30地点：盛芳园门前主要内容：1、以歌舞演出为主吸引顾客驻足，穿插盛芳园火锅及盛芳园本身企业的宣传，产生持久效应，10：58分剪彩仪式开始，也同时把2007年盛芳园火锅文化节拉开了序幕。2、有奖问答，现场抛金（5枚转运球）3、大型互动4、门前彩虹门、空飘球渲染气氛，包括大门口三、媒体宣传方案媒体主要以DM、宣传车、电视、电台、报纸，五大媒体为主线，对本次火锅开业及火锅文化节进行整体多角度宣传广告宣传投放A、 DM传单 以DM广告宣传为主要的手段，铺盖面大，针对性强，版面注重合理化设计。DM传单设计思想：1、 注重宣传服务，体现本次火锅开业及经营战略2、 体现服务菜品特色，品位生活，绿色消费3、 大版幅介绍本次火锅文化节及优惠让利活动详细情况4、 体现亲情化、个性化、专业化、诉求，简洁凝练，言简意赅，诉求明确到位发放地点：主要针对台安附近小区政府机关、商业中心发放，每天发放时间定在早中晚三个时段，在人群密度最为集中的时候针对性的发放。B、广播宣传 通过广播宣传可以更大程度的宣传企业的整体形象，服务理念，提高企业知名度，快速形成品牌知名度。宗旨：主要以宣传盛芳园服务，品位生活、绿色餐饮、体现火锅生活化、亲情化特点，并以最密集的宣传方式宣传促销活动的优惠力度C、报纸思想：以软文形式发布更容易让人接受，并打动人心，倡导绿色消费趋势覆盖政府机关和各企事业单位，针对人群适合酒店发展，并迅速树立企业形象D、电视 电视广告宣传范围广，宣传力度大，反复宣传加深印象，可以迅速提高企业知名度，扩大业务量。电视广告宣传重点包括企业形象，企业品牌实力，企业服务项目，通过一个主题（一句广告标语）体现企业品牌的核心价值，附加公司的全部服务项目，并通过图文并茂的形式宣传促销活动的各种优惠措施。E、宣传车具有流动性、灵活、配以画面，音效宣传，有渲染效果投放数量：媒体数