推进宣传思想工作品牌化战略的思考.docVIP

推进宣传思想工作品牌化战略的思考锡山区委宣传部 高燕在构建和谐社会的新形势下，宣传思想工作面临新的更高的要求。适应新的形势，更积极有效的引导舆论，营造和谐氛围，宣传思想工作必须加大创新力度，积极借鉴现代管理科学知识，探索实施品牌化战略，通过构建宣传思想品牌进一步增强舆论引导的能力,提升宣传思想工作水平，更好地为经济社会又快又好发展服务，更好地担负起促进和谐社会建设的历史使命。一、宣传思想工作运用品牌化战略的意义。品牌化战略是现代社会企业或组织围绕战略目标有效拓展社会影响力的管理手段，作为一种先进的管理手段，品牌化战略已被社会各个方面广泛应用，不仅仅企业，各种社会组织、传媒等都在积极实施自己的品牌战略，提高对公众、对社会的影响力。宣传思想工作直接面对社会公众，直接服务于全区改革发展大局，客观上有实行品牌化战略提高宣传影响力的需要。同时新的发展形势，特别是日趋复杂的社会舆论环境要求宣传思想工作走出新路，适应品牌化时代的特点，打好宣传思想品牌，提高宣传思想工作的感染力和影响力。1、实施品牌化战略是宣传工作自身发展的要求。长期以来，宣传思想工作仅仅囿于意识形态工作范畴，工作方式比较简单，没有很好地融入现代科技发展的大潮流，面对社会多元主体花样翻新的宣传，主流宣传显得比较单调，比较呆板，影响力逐渐下降。但在新的形势下，如何使宣传思想工作找回失落的“市场”，焕发曾经拥有的活力，如何以一种更为清新、亲切的风格为大家自觉地接受，以更具现代意识的形式与内容为现代人所折服，所吸引，使受众“润物细无声”地被感染，被熏陶，继而在不知不觉中受到启发，得到领悟。这是在新的形势下迫切需要引起广大意识形态工作者深层次的思考，并亟待解决的问题。实施品牌化战略正是解决这一问题的一个很好的契入点。现代社会某种意义上说是一个品牌的社会，各行各业都在打品牌，通过品牌实现持续的影响力，宣传思想工作也要适应这一社会趋势，精心打造宣传思想品牌，实现宣传思想工作的新突破。2、实施品牌战略是应对复杂宣传形势的要求。随着经济体制深刻变革，社会结构深刻变动，利益格局深刻调整，思想观念深刻变化，宣传思想工作面临的形势更加复杂，新情况新问题呈现增多之势，如噪音杂音增多，理想信念淡化；价值选择增多，利益诉求突出；文化需求增多，文化发展失衡；传播渠道增多，管理难度加大等。 无庸讳言，随着时代的发展，宣传思想工作固然在内容、形式、手段等方面不断创新、与时俱进，但时时会呈现出疲于应付、亦步亦趋、捉襟见肘的尴尬局面，而作为意识形态最主要传播途径的宣传思想工作，其最鲜明的特征应该是前瞻性。对宣传思想工作进行战略角度的思考，尤其是通过创建品牌、培育名牌，运用品牌化战略，无疑可以使宣传思想工作对公众和社会拥有巨大的话语权，更好地提高宣传思想工作的主动性与预见性 ，从而极大地提高宣传思想工作在群众中的冲击力、辐射力，实现宣传思想工作主旨的终极传达。3、实施品牌化战略是加快和谐社会建设的要求。构建和谐锡山，对舆论引导、文化建设等提出了更高的要求，宣传思想工作承担了更大的责任。要更好地营造和谐的舆论环境，必须探索工作新路，通过创建宣传思想品牌，提高宣传思想工作的影响力，使理论教育向基层普及，舆论宣传向基层覆盖，思想道德建设向基层延伸，文化建设和服务向基层倾斜，进一步提高构建和谐文化的能力，提高引导社会舆论的能力，为经济建设和社会发展提供精神动力、智力支持和思想保证。二、宣传思想工作运用品牌化战略要把握的几个原则宣传思想工作作为意识形态工作，在实施品牌化战略上其一定的特殊性，这种特殊性主要表现在它实施品牌化战略并不是以实现经济利益为目标，而是以正确引导舆论、构建和谐文化为目标，在扩大品牌影响上也不是以广告等形式来实现，而是通过宣传工作本身来实现品牌的树立，宣传思想品牌影响力的大小直接体现了宣传工作的成效。因此宣传思想工作实施品牌化战略要紧密结合宣传工作的特点，把握好四个方面原则：一是长期性原则。所谓的品牌都是从长远着眼，追求一种长期的影响力。宣传思想品牌也是如此，能够长期坚持开展的宣传活动才可能打造能有影响的宣传品牌，开展一次或两次的阶段性活动不是品牌，但可以经过包装融入相关的品牌活动之中。宣传品牌要坚持长期性原则，必须有相对的稳定性，能够适应一段时间宣传思想工作的需要，而不能今天树立品牌，到明天就不适用。这就要求宣传思想品牌既要有一定的超前性，也要有一定的兼容性，能在坚持和反映大的宣传方向的前提下兼容一些具体的宣传活动，能够在总体形象不改变的前提下与时俱进。二是现实性原则。宣传思想工作是立足现实，直接面对各级干部和群众，因此宣传思想品牌要坚持现实性原则，面向基层、面向群众，不哗众取宠，劳民伤财，不搭花架子，不搞形象工程。必须扎扎实实地沉下心，俯下身，倾听基层群众的心声，吸纳基层群众的智慧，打造群众呼之欲出的、有普遍认可度的“群众号”品牌。三是新颖性原则。宣传思想品牌作为广义品牌中的一种，同样要遵守品牌建设的一般规律，力求出新出彩。流于一般、产生不了影响的所谓品牌在市场上会被淘汰，在宣传思想工作上就创不出成绩。因此宣传思想品牌要坚持新颖性原则，形式上出新，内容上求精，要努力做到切合群众心理需求，形式新颖，内涵丰富，富有吸引力，只有这样宣传思想品牌才能有生命力，才能产生好的效果。四是有效性原则。有效性是检验品牌价值的基本原则。树立宣传思想品牌根本目的是要提高宣传思想工作的影响力和实际效果，如果抛开这一点去创品牌，形式再好，花样再新，也是没有意义的，或者说是形式主义，难以长久。宣传思想品牌的有效性体现在三个方面：是否传达了宣传意图，是否产生了一定的影响，是否被受众（包括各级干部和基层群众）认可。如果所创的品牌不能传达宣传意图，或者产生不了一定的影响，或者没有被群众认可，品牌的有效性就存在问题。宣传思想品牌要切实发挥作用，就要从这三个方面进行检验，不断调整完善，提高品牌的有效性。三、锡山推进宣传思想工作品牌化的初步实践。在宣传思想工作中实施品牌化战略，必须把宣传意图和社会、群众的需求有机结合起来，既要精心设计宣传的载体，又要精心策划宣传的内容，做到名实相符，不断增强宣传品牌社会影响力和感染力，有效影响和引导社会舆论。从宣传思想工作总的工作布局来看，锡山区实施宣传思想工作品牌战略，重点是围绕打造充满活力的“锡山宣传”这一总的品牌目标，从五个方面着手，分类别抓好品牌建设。一是抓好理论宣传品牌建设。锡山区在理论宣传上着力抓好两个品牌：理论学习辅导读物理论与学习和以领导干部为主要对象的“锡山论坛”。理论与学习是宣传部每月定期编辑的中心组学习辅导读物，经过几年耕耘，在党员干部中已经形成一定的影响，成为理论学习的“快餐”，为忙于事务的领导干部开展理论学习提供了很大的方便。“锡山论坛” 定期就一些热点问题请专家学者进行解读，就一些前瞻性问题请专家进行知识辅导，是锡山区领导干部拓展视野、剖析热点、学习新知的重要场所，已经坚持了六七年时间，受到机关干部特别是领导干部的高度认可，锡山论坛已经成为锡山区理论宣传的一个很好的品牌。与此同时，锡山区村民论坛作为村民交流议事的崭新形式，作为基层思想工作的新阵地，受到各方面的关注。二是精心构建文明创建品牌。全区多年来持续开展文明行业、文明单位评比，开展“十佳新人新事”评比，在群众中已经产生比较深刻印象，为文明创建品牌建设打下了基础。其中连续多年开展的“十佳新人新事”评比，群众参与面广，导向鲜明，是我区文明创建工作的一个比较好的品牌。三是大力打造新闻宣传品牌。打造新闻宣传品牌，重点是结合重大活动打好阶段性的新闻宣传战役，形成声势，扩大影响。结合招商月活动，现在每年招商月新闻发布会已经成为锡山对外宣传的一个品牌，通过新闻发布会，不仅招商月有关信息得到发布，锡山综合建设成就也得到及时发布，丰富的信息源使各方面媒体都能找到适合自己的新闻素材，因而对媒体有比较大的吸引力，每年参加招商月新闻发布会的媒体都有五六十家，刊发的新闻稿件都有上百件。四是抓好特色文化品牌建设。锡山区作为吴文化的发祥地，特色文化亮点较多，如荡口、严家桥的明清建筑、名人故居，黄土塘老街，查桥的吴歌，羊尖的锡剧等，既有地方特色，又有历史价值，锡山正通过申请“非物质文化遗产”等方式，努力打造地方文化品牌。五是抓好管理机制品牌建设。管理工作是思想宣传工作的一个重要方面，推动宣传思想工作的创新发展，需要一套很好的管理机制。管理机制着眼长远，相对稳定，更有利于实行品牌化管理，建立管理品牌。我区正逐步加强这方面的工作，如今年推出了“宣传思想工作创新奖”