《小郭跑腿》家庭春晚营销方案.doc

幸福临门小郭跑腿家庭春晚营销方案一、背景分析目前，山西科教频道已初步确立了“和”的主题定位，并形成了以都市110为龙头、以小郭跑腿为品牌的频道特色。尤其是小郭跑腿“家和万事兴”的节目理念更是深入人心。迄今为止，小郭跑腿已经成功帮七百多个家庭化解了家庭矛盾。开播三年多来，小郭跑腿的收视率一直雄居全台自办栏目之冠，最高收视率已经达到14.07%。不仅稳居山西地面频道市网、省网双料冠军；而且从2010年5月连续数月登上了中国广播影视“全国30城市电视节目收视排行TOP10”的榜单，6月、7月的排名还一跃成为同城电视节目中的首位。成为了真正的、名副其实的山西电视品牌节目。同时，据央视索福瑞调查显示，全国情感类调解节目收视排行榜，小郭跑腿栏目名列三甲。小郭跑腿的成功证明，山西科教频道的自办栏目具备全国一流品质，在开机率极高的晚间黄金段拥有着难以撼动的核心竞争力。二、策划动机基于上述背景分析，我们认为，在春节这个万家团聚的喜气日子里，家庭的内涵和外延更会引起人们的重视和关注。为此，科教频道拟在春节期间策划推出以小郭跑腿为依托，以“和”和家庭为主题的家庭春晚。顾名思义，家庭晚会就是要以家庭为主线、为主要演出单位，让所有来参加晚会的演员既能给观众拜年，也能和自己的家人一起过年，唱响“家和万事兴”的主旋律。同时，整台节目将以自我推介、答谢观众为主旨。拟邀请台里知名节目的主持人、记者及其家庭等参与晚会录制。并邀请更多的热心观众、普通家庭参与其中，深入到各行各业老百姓的生活之中，全面展现山西老百姓家家户户欢欢喜过大年的特色风俗。通过“游戏+互动+送大奖”等环节，烘托节日氛围，增加参与互动，通过晚会这种表现形式，从不同的角度来阐述亲情、歌颂友情、释放爱情，展现家庭才艺，讲述家庭故事。让所有能回家过年的人，和不能回家过年的人，都能够通过晚会感受到家的温暖、过年的喜庆和幸福的感受。通过联系各县级电视台，提供有故事、有特点的家庭和文艺团体，使晚会内容更加充实。通过短信、微薄等互动评论方式，评选“最幸福家庭”，扩大整个晚会的影响力，进而提高频道和栏目的知名度。三、晚会名称幸福临门小郭跑腿2012家庭春晚四、晚会口号千家万户大联欢，热热闹闹过大年五、晚会宗旨让明星的家庭与老百姓普通家庭同台演出，充分展现“走基层、转作风、改文风”的理念，让晚会这种高雅形式的触角深深插入老百姓这个基层中去，让人们明白，除了狭义上家的概念之外，我们的生活中还有更加广泛的家庭，比如孤寡的老人和不能回家过年的年轻人组成的临时家庭，或者是各行各业中不能回家过年的人们组成的兄弟姐妹这个大家庭等等。让那些即使不能回家过年的人们也能在春节这个特殊的节日里，感受到家的温暖。六、晚会拟定录制时间2012年1月7日七、晚会拟定播出时间2012年1月20日（21日） （腊月二十七或二十八）播出时长：120分钟八、晚会形态晚会分为四个主题：第一：亲情以家为单位，家庭成员里，有特点的人物为演出起点，牵出家庭故事。不同家庭成员展示各种才艺表演。第二：友情 找寻失散多年的朋友、同学，制作场外短片。对昔日朋友有想表达感谢或送上祝福的人们。第三：爱情 对金婚或者钻石婚的老人的访谈，讲述婚姻中的相处之道。还要征集12对新人在晚会上共同举行集体婚礼，新人的选拔要分层次、分行业、分年龄，根据自己的情况，讲出不同的故事和幸福感言第四：全家福 招募临时家庭志愿者，一起上台组成新的家庭，通过不同人物不能回家过年的故事，体现临时家庭的温暖，所有人合拍全家福。九、拟邀人员：台里知名栏目节目主持人、记者及其家庭 临汾最美女孩及其母亲（全国孝老爱亲道德模范）张继钢的哥哥嫂子 和张继刚现场连线三兄弟大丰收组合 十年组合和姐弟组合 小郭跑腿和事佬王俊萍：现场庆祝三十年“珍珠婚”征集结婚的12对新人举行集体婚礼征集若干对儿女不在身边和不能回家过年的年轻人 组成临时家庭征集节目共需3035个十、播出时段首播：2012年1月19日（农历腊月二十六）20：30-22：30重播：2012年1月22日（除夕）19：00-21：00非黄金时段拟重播两次十一、合作形式1、冠名（限一家） 价格80万 广告回报形式如下：1、现场植入及户外宣传式合作内容：1）、整场晚会名为“*品牌幸福临门”春节晚会2）、现场布置：晚会背板（或电子屏）含品牌内容3）、嘉宾牌：在嘉宾访谈区，嘉宾牌左上角含品牌 内容4）、晚会观众席背景板广告一块，体现企业形象及产品形象5）、主持人话筒：主持人话筒手柄的广告板体现品牌内容6）、海报：在太原市各社区、厂矿张贴印有冠名广告的海报20000份2、活动期间电视媒体高频次宣传片1）、自办栏目相关新闻内容的配合直播大太原、都市110对相关新闻内容进行宣传报道。2）、口播：1月14日1月19日，直播大太原或都市110在节目中对冠名内容进行口播 3）、字幕宣传：1月14日1月19日，频道全天滚动播出冠名内容10次以上4）、宣传片：制作含有冠名内容的宣传片，1月14日1月19日每天播出12次3、 晚会直播及重播中电视表现1）、主持人口播：晚会中主持人口播至少5次“您收看的是XXX（品牌）幸福临门春节晚会”；2）、标版5秒标版版式：本晚会由XXX独家冠名播出；3）、栏目中插5秒广告1次；3）、节目播出中右上角出企业LOGO或名称（30 秒/次），出现3次；4）、片尾LOGO及鸣谢字幕：本节目由独家冠名播出。2、赞助播出单位（限3家）价格50万广告回报形式如下：1、现场植入及户外宣传式合作内容：1）、现场布置：晚会背板（或电子屏）含品牌内容2）、晚会观众席背景板广告一块，体现企业形象及产品形象。3）、海报：在太原市各社区、厂矿张贴印有赞助播出单位广告的海报20000份2、活动期间电视媒体高频次宣传片1）、自办栏目相关新闻内容的配合： 直播大太原、都市110对相关新闻内容进行宣传报道。2）、飘字幕：1月14日1月19日，频道每天滚动播出XX晚会由XXX 赞助播出内容10次以上，共计60次。4）、宣传片：制作含有赞助播出内容的宣传片，1月14日1月19日每天播出12次,共计72次。3、晚会直播及重播中电视表现1）、主持人口播：晚会中主持人口播5次“您正在收看的*幸福临门春节晚会由*品牌赞助播出”2）、标版5秒标版版式：本晚会由XXX品牌赞助播出；3）、节