圣诞新年整合计划_营销活动策划_计划解决方案_实用文档.doc

圣诞快乐 新象万千 2016新年促销整合传播计划目录【一】 新年圣诞系列场内外布置a) 商城总体气氛布置说明b) 氛围布置物料一览表c) 气氛布置表现系列稿件【二】 SP系列活动计划（活动交叉促销说明）a) 任意金额购物领奖品使用转盘抽奖b) 整点派礼物c) 单笔消费满就送（赢新年大餐）d) 整点五折购e) 集字换礼物活动取消【三】 PR活动计划a) 新年亲子游乐会活动取消b) 我给妈妈做饼干（蛋糕）c) 队友你是谁邻里撕名牌活动取消【四】 商家配合需求及店内促销汇总a) 商家支持全场SP活动需求b) 商家提供奖品奖券统计c) 商家店内促销汇总d) 商铺圣诞装饰美陈要求【五】 整合传播计划a) 活动全程媒介投放计划b) 传播表现系列稿件【六】 新年活动人员安排（内部资料另附）a) 执行人员安排及通讯资料表b) 问责说明c) 总体协同事项【七】 活动后续追踪及效果评估a) 客流统计及前后对比b) 顾客有奖抽样调查c) 商户经营情况回访【一】新年圣诞系列场内外布置一 商城总体气氛布置说明主题突出三个要点：奇幻、时尚、热烈。商城以吸引青少年、学龄前儿童家庭为主要目标客群，根据这类顾客喜好进行本次圣诞新年氛围布置。具体内容如下：1. 万寿路沿街树木缠绕LED闪灯。2. 商城1号门前摆放卡通圣诞树造型拱门。3. 商城1号门台阶做隐藏灯带，增强入口处指引。4. 楼梯扶手玻璃张贴圣诞主题贴纸。5. 楼梯扶手悬挂发光圣诞藤条。6. 1号门楼梯转角上方悬挂“Merry Christmas”圣诞发光字。7. “五叔公”商铺对面转角摆放金色圣诞树挂饰品。8. 通道内地面张贴圣诞主题3D画。9. 通道上方悬挂圣诞波浪彩带。10. 餐饮通道转角（海岛餐厅处）设置圣诞主题角。11. 商城所有营业员佩戴圣诞帽。二 氛围布置物料一览表NO项 目规 格数量备 注1.户外万寿路沿街树木包装离地1.5米起缠绕暖白色LED灯带每棵树缠2米8棵100米规格的8根，暖白色2.圣诞树拱门8长跨度1个 不带风机3.楼梯1号门楼梯制作隐藏灯带1米每条，暖白色根据台阶级数采购4.1、2号门栏杆扶手悬挂藤条发光金色加密2.7米12根带礼物装饰5.1、2号门栏杆玻璃张贴圣诞贴纸高度90厘米宽度140厘米以内23幅其中22幅纯白色，一副1.2X1.2米纯红色6.1号门楼梯转角悬挂发光字160cm长70cm高1块 Merry Christmas字样。7.内场通道金色圣诞树2m高1座 五叔公商铺对面转角摆放，可发光，带礼物。8.圣诞3D画地贴 宽度1.8m5处 图案采购，自行喷绘。宽度1.8米尽量做长9.通道上方悬挂波浪彩带2.1米长25条 圆顶部分使用交叉彩旗，共5处。2.5X2.5m3块，5.2X3.5m1块，3.5X3.5m一块。10.主题角圣诞主题角2.6m长2m宽1处 主题角范围内海岛玻璃墙面张贴麋鹿树林白色贴纸，地面不规则高度铺设海绵、仿真雪花，靠近玻璃摆放5株白色仿真树木，2只银色麋鹿，近处雪人家庭，上空悬挂银色星星，四周原木栅栏围挡。11.圣诞帽所有商城营业员成人60顶活动期间必须佩带三气氛布置表现系列稿件（另行提供）【二】SP系列活动计划活动交叉促销说明针对目前商户经营状况，有目的性的提出以下方案：1. 任意金额购物领奖品助长商城顾客提袋率，每日下午幼儿园放学后在场内带儿童嬉戏家长增多，针对这类顾客引导消费任意金额即可向圣诞老人凭购物小票领取一份礼物，促进在活动期间营业高峰提前，打造浓郁的购物氛围。凭购物小票领奖品奖品内容是2. 整点派礼物增加节日消费时间段店内聚客能力，平安夜、圣诞节当日13:00、17:00、19:00在店内消费的顾客都有机会收到圣诞老人的袜子礼物。奖品以糖果、小公仔3. 单笔消费满就送激励商铺客单价的提升，礼品、奖励分为三个档次，满58元送，满168元送，满388元送。满58元送价值。4. 整点五折购活动宣传前期，逐步发布五折购涵盖商品和服务，在宣传期间持续性吸引顾客对商城的关注，形成购物期盼心态并最终养成购物习惯。整点五折购，时间为平安夜、圣诞节、元旦假期1月1日1月3日的12:0018:0020:00,特定时间特定商品（服务）享受五折优惠。5. 集字换礼物提升顾客消费频率，培养在商城的消费习惯。在12月101月3日期间集齐“圣诞快乐 新象万千”八个字购物小票的顾客可获得（电影票、玩偶、公仔等礼物，礼物提前在服务台附近以橱柜展示），顾客在每次购物后由店员为顾客购物小票加盖一个单字印章，而印章不定期在各商户间流转。6. 进口食品创意零食展销 在商城通道和中庭的区域划定展位，邀请自贸区或创意零食商家进场做食品主题展销。位置如下图：【三】PR活动计划新年亲子游乐会（赢新年大餐）活动时间 12月20日1月3日营业时间内均可凭购物小票参加活动地点商城二楼服务台区域布置游乐会设施活动目的营造节日期间娱乐欢快的商业氛围，为商家创造一个销售良机。同时也聚集人气，繁荣旺场。游乐会项目 1 南宋打沙包：在展架上摆放代表不同分数的靶物，小朋友或家长在规定区域外使用沙包投掷靶物，每人可投掷五次，五次总分数相对应的积分为本游戏实际积分。 2 给我棒棒糖：在游戏沙盘中使用指定积木为笨笨王子搭建浮桥让他能跨越障碍最终到达他心爱的棒棒糖面前，根据使用时间长短为小朋友计分。 3 飞镖大侠：典型飞镖游戏，根据总环数评定积分。 4 找袜子：圣诞老人装满礼物的袜子被恶龙藏在危险重重的洞穴里，他需要勇敢的小朋友使用装有特殊装置的鱼竿趁着恶龙在熟睡的时候找回袜子礼物。钓起三只袜子，根据时间长短获得相应积分。 5 定住吧冰斛：将冰斛推送到积分最高的区域。 6 蓝翔毕业考：使用遥控挖掘机将货物运送到指定地点，根据时间长短评分。制作公示栏，公布每天获得第一名的小朋友名单和积分成绩，使用晋级制最终获得1、2、3名的小朋友获得价值不等家庭新年大餐。我给妈妈做饼干（蛋糕） 活动时间 12月12日、19日、26日15:0017:00 活动地点 商城二楼中庭 小朋友和家长一起动手制作DIY饼干或蛋糕并且现场烘焙可以免费带回家。队友你是谁邻里撕名牌 活动时间 12月25日、1月2日晚20:0021:00 游戏规则 商城各店铺内寻找线索以确定自己的队友是谁，凭借线索撕掉对手方身后的名牌。 【四】商家配合需求及店内促销汇总一商家支持全场SP活动需求本次迎圣诞活动中多数兑奖环节需要顾客出示购物小票，请商家提前做好准备。二商家提供奖品奖券统计商户奖品奖券内容备 注三商家店内促销汇总商户促销形式折扣幅度备 注四商铺圣诞装饰美陈要求1. POP陈列架须在指定位置摆放，展架高度宽度须按照 的标准执行。2. 橱窗做圣诞装饰，不得张贴