汪峰演唱会招商方案.doc

信仰2012汪峰巡回演唱会 冠名方案一、 项目概况3二、 冠名解析3三、 冠名权益4四、 宣传回报5五、 物料广告、现场广告回报.14六、 项目总结16一、项目概况项目名称：信仰2012汪峰巡回演唱会演唱会举办时间：2012年7月28日-8月11日地点：包头市奥林匹克中心体育场场馆容纳人数：4万（预计）冠名金额：250万二、冠名解析 汪峰，当今华语乐坛大哥级人物，一个用音乐说话的思想者，是市场与艺术最令人羡慕的坐标。 汪峰演唱会将是包头今夏最热门的娱乐事件，在当今娱乐正当红的大环境下，将产品线下务实的推广，再借势娱乐营销引爆市场。这种营销方式的特点：1、时尚性，将产品与娱乐挂钩，辅助品牌形象时尚化、年轻化；2、精准性，演唱会的受众群体是精准性的传播，把产品利用娱乐事件进行营销，是对产品销售的精准传播；3、助推性，娱乐营销更用力的推动产品的市场关注度；4、引爆性，娱乐营销是制造最大舆论浪潮的营销手段，通过高密度的媒体及舆论传播，产品与娱乐有效的结合，将促使产品品牌在全市长达半年以上的口碑宣传。 演唱会的冠名不是单纯的名誉头衔，而是一种切实际的营销手段，利用演唱会、利用艺人的完美公众形象，结合自身产品进行强有力的噱头式传播，不仅营销业绩上将有突破，品牌形象也将得到公众的认知。君为致力服务的是将艺术跟商业的完美结合。三、冠名权益1、企业可自主设计本次演唱会活动的LOGO，并拥有演唱会联合主办单位名誉；2、企业有在以本次演唱会为题材的营销宣传物料上使用肖像权,并提供演唱会艺人巡演主题的宣传片和平面海报；3、冠名全称体现为“*之夜汪峰演唱会”。演出官方海报设计结合产品及品牌元素量身定制；海报体现品牌名称及LOGO信息，在官方海报中植入产品图片；4、演唱会宣传片体现品牌信息，表现形式：宣传片内容+企业总冠名信息（企业名称、产品图片）+联合logo演绎（企业logo+演出logo）制作1版VCR，VCR总共时间30秒，植入品牌信息不少于10秒，开篇处或结尾处均可，以画面连贯、不破坏VCR整体性为准；四、宣传回报1、演唱会相关宣传活动均体现冠名企业LOGO，并口头鸣谢冠名企业名称，演唱会新闻发布会上冠名企业领导做为VIP嘉宾上台致辞。具体活动如下：1）新闻发布暨签票会新闻发布暨签票会主视觉全部体现冠名企业名称，活动期间艺人将到场配合活动宣传，这将是演唱会前期舆论最高涨的浪潮，全市关注度到达第一个引爆点。我们活动的宣传地点将首选繁华商圈，利用商圈高端人群的强关注度，将产品及演唱会进行整合传播，激发消费者的购买欲望。（冠名企业亦可根据自身企业状况出发，将活动安排在企业指定地点，通过媒体宣传，加大对企业的传播）2）票务宣传活动票务宣传活动主视觉全部体现冠名企业名称，活动时间将定在演唱会宣传前期或者最后时期，主办方将根据票房的销售状况，选择在全市最繁华的商圈进行票务销售宣传活动。活动上将全程口述冠名企业为本次演唱会的主办单位，将票务宣传与冠名企业产品密切结合。2、媒体宣传1）电台（宣传周期100天）硬广：FM89.2重点收听客群为25-45岁城市最具活力的私家车拥有者。全天候6个黄金时段广告（广告内容为：*之夜汪峰2012包头演唱会*月*日奥体开唱，票务热线：*）广告内容冠名企业可提供意见修改。具体广告时段如下：广告时间广告时长08:151509:151512:251514:301517:421521:2015FM100.1收听群落准确的把握在私家车年轻人中的精英层面，全天候6个黄金时段广告（广告内容为：*之夜汪峰2012包头演唱会*月*日奥体开唱，票务热线：*）广告内容冠名企业可提供意见修改。具体广告时段如下：广告时间广告时长07:451509:201511:301515:151518:201520:1515软广植入：FM89.2收听率最高栏目全部软广植入，所选取栏目时段保证全天候、不间断的软性广告播出，栏目期间，主持人对企业名称及演唱会名称进行播报和娱乐新闻炒作。节目播出时间你好，Driver上午版7:30-9:30一路好心情09:30-11:00欢乐联通2+112:00-13:00、汽车会馆14:10-15:00你好，Driver下午版17:30-19:00892金曲榜21:00-22:00FM100.1收听率最高栏目全部软广植入，所选取栏目时段保证全天候、不间断的软性广告播出，栏目期间，主持人对企业名称及演唱会名称进行播报和娱乐新闻炒作。节目播出时间汽车音乐7:30-9:30一路好心情09:30-11:00欢乐联通2+112:00-13:00、汽车会馆14:10-15:00你好，Driver下午版17:30-19:00892金曲榜21:00-22:002）出租车LED出租车LED广告是最具有效力的大众户外新媒体，即有出租车的实用性又有户外LED广告媒体的载体性。受众群体为包头及外地的所有汽车车主。包头市区出租车保有量为5800辆，每天固定在道路上行驶的车辆不低于5500辆，每一条LED广告每台车每天滚动播放不低于150次。出租车LED广告是目前包头最实用的户外宣传载体。本次演唱会将在出租车LED上投放为期100天的广告。广告内容为：*携手汪峰2012巡回演唱会包头站*月*日奥体开唱，索票热线：*（冠名企业可以在不与演唱会信息冲突前提下，更改部分广告信息内容）3）报纸报纸的受众群体为党政工作者、高素质的精英。合作联合宣传、报道媒体：包头日报、包头晚报、包头本周、北方新报、加油！生活以上每家报纸媒体广告不低于3次，每次版面不小于1/2版，报纸广告为：汪峰2012年巡回演唱会 *（企业名称）特别呈现；详细内容冠名单位可沟通修改。软性新闻报道不低于5次。报纸范例4）电视台电视的受众群体为中、老年人群。合作联合宣传、报道媒体：内蒙古电视台，演唱会筹备至开演期间，新闻600秒软性新闻不低于5次播报；包头2套，音乐风云榜、包头新闻，演唱会信息播报不低于10次，每次不低于15；包头3套，鹿城600秒，演唱会信息播报不低于5次，每次不低于15；所有信息播报主题围绕演唱会信息报导并提及冠名企业名称，冠名企业可以利用这种噱头将产品促销信息融入进去。5）公交车车身广告公交车身广告是渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，它具有固定户外广告的优点广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高。针对本次演唱会，我们将选取市区2条主要干线的公交线路线路进行车身广告投放，投放时间：6个月。我们提供以下四条线路，根据冠名企业的宣传重点，进行最后线路选取。5路：途经昆区、青山、九原、东河四区，经过的商圈有包百商圈、万达商圈、环西商圈，行经街道数量33条，行程62公里，单程运行时间110分钟；10路：途经昆区、青山、九原、东河四区，经过的商圈有青山王府井商圈、环西商圈，行经街道数量39条，行程58公里，单程运行时间105分钟；11路：途经昆区、青山两区，经过的商圈有包百商圈、青山九星商圈、青山王府井商圈，行经街道数量23条，行程33公里，单程运行时间65分钟；25路：途经昆区、青山两区，经过的商圈有包百商圈、青山王府井商圈，行经街道数量34条，行程48公里，单程运行时间90分钟；车身广告范例6）社区、户外广告社区广告，昆区、青山、东河三区134个大小居民社区广告牌宣传。社区广告范例户外广告，昆区包百商圈、青山王府井商圈、东河环西商圈户外LED屏动态广告宣传。广告位置户外LED广告范例7）商业楼宇视频媒体市区15座商业写字楼视频广告宣传，写字楼分布如下：万号、财富中心、恒隆、国贸、万达、神华、荣资、稀土大厦、昆区法院、当代、民主、宏德、市委机关、创业园写字楼、东源国际广告位置8）娱乐休闲场所宣传娱乐休闲场所点歌台画面宣传，酒吧MC喊麦宣传，物料摆放，如易拉宝、海报等宣传，具体如下：酒吧：兰会所、muse、89、elevenKTV：万达大歌星、钱柜、好乐迪台球吧：五星、七星休闲场所：万达逆光咖啡、上岛咖啡9)活动宣传及演出现场艺人口播冠名方并致谢新闻发布暨签票会现场、演唱会现场，艺人将在开场及结束致谢冠名方。内容如：感谢*(冠名企业)对汪峰2012巡回演唱会的大力支持。（详细说辞冠名方可以具体跟艺人沟通协调）五、物料广告、现场广告回报1）物料广告物料名称数量广告位置巨型横幅2体育场看台正中间门票40000（预计）正面冠名企业信息票封40000（预计）首页冠名企业信息海报500张全市各合作场所易拉宝100个全市各合作场所宣传单100000张昆区、青山、九原、东河四区发放啦啦棒20000个啦啦棒印冠名企业2）演唱会开场前广告观众入场期间，大屏幕将滚动播放冠名企业产品宣传片；演唱会开始前20分钟，现场大屏幕播放将播放10分钟冠名方特制的企业宣传片。3）企业方阵我们将返20%赞助金额的门票提供给冠名企业，冠名单位员工可穿企业统一服装，组成企业方阵。4）舞台设计舞台设计体现冠名商信息，区域主要在舞台正前方位置。5）场地礼品或印刷品宣传（企业提供）场地区域每个坐席可放上冠名企业的印刷品用企业宣传小礼品。场地区域有10000左右个坐席。6）VIP休息区演唱会特别为VIP提