XX国际家居生活广场网媒宣传方案.doc

XXXX国际家居生活广场网媒宣传方案一、宣传目的1、做好本地宣传，提升XXXX的品牌知名度和树立品牌形象。让常德的市民“买家具 去XXXX”、“选好家具 去XXXX”。 2、通过常德XXXX品牌形象的塑造，利用网媒信息量大、时效性、互动性和互联网无地域限制的优势，有效的帮助XXXX在其他二、三级城市的推广。二、宣传思路利用三家媒体在当地权威性和影响力，专注于本地客户做好本地宣传，提升XXXX在常德的知名度和美誉度，让常德的市民了解和认知。利用互联网媒体的优势，通过常德XXXX品牌形象的塑造，把常德作为全国其他二、三线城市连锁推广的样板。在当今时代，商家在互联网信息量越丰富、正面报道内容越多，相对于同行竞争者越容易抢占先机。XXXX作为新锐的家居品牌，根植国内二、三线城市的全国连锁5星级家居卖场，在互联网做好企业的形象宣传和口碑营销，有助于其在其他城市推广，传统媒体由于地域性限制，这是无法做到的。目前，在百度搜索“XXXX”相关搜索内容少、原创和转载信息量小（“XXXX”悄然发力温州都市报、XXXX温州家具市场华丽转身新浪家居、省重点市场称号被撤 温州家具市场“变脸”谋升级温州网）；搜索“常德XXXX”结果仅一条(常德XXXX家居生活广场有限公司)。推广主要采取三种种方式，第一是在三家网媒做一定量的广告宣传推广，专注于本地用户。第二是制造热点讨论话题，从侧面来宣传XXXX。第三是为XXXX在网络上覆盖一定的信息量，针对用户习惯采取一些措施，让用户能通过搜索引擎准确的找到XXXX的相关信息；其次是主动发掘用户，有的放矢的针对主要用户去做宣传。三、媒体的优势本地易购是湖南本地易购网络科技有限公司投资200多万元建设的一个旨在本地交易的大型网络信息平台，是常德首家综合型大型电子商务网站，也是常德最有实力的B2C 和C2C电子商务公司。尚一网（原名尚一网）是常德日报社适应媒体发展需要创办的新型媒体， 2008年6月被国务院新闻办发函200825号批准 “从事互联网新闻信息服务业务”，尚一网成为继泉州网、温州网、胶东在线之后全国地市级第四家获得互联网新闻信息服务第一类资质的网站，是湘西北最大的综合性门户网站。尚一网于2009年8月开办常德手机报，目前已开通了常德手机报移动版、天翼版、联通版，目前拥有订阅用户约5万户。常德政府网站（常德新闻网）由市人民政府主办，市政府信息化办承办，是政府权威部门发布政务信息的平台，是实现政府与市民互动的纽带；是政府全面推进电子政务建设的有效载体，是利用互联网宣传展示常德形象的窗口，也是本土主流新闻媒体之一。网媒有着传统广告不可比拟的优势，他对于一个品牌知名度和美誉度的改变是潜移默化的，也是深入人心的。开业期间，三家网媒进行新闻前期宣传炒作和后期的跟踪报道，这有利于XXXX正面信息在互联网上的沉淀与积累。四、宣传方式形象广告与软性广告相结合。在商家和品牌缺乏知名度和市场关注度情况下，形象广告作用在于正面推出企业形象，经常反复可以让消费者认知和加深形象记忆；在消费者认知后，软文的全面和深度剖析，有助于消费者更加了解商家的产品、服务和文化。一、三家网媒上推广1、本地易购网站A、本地易购将在网站最显眼位置为XXXX设立一个广告位；B、在本地易购上的团购平台做二期团购推广；C、在本地易购促销平台上做全年推广；D、为XXXX在本地易购上创建网店平台，并进行优化推广；E、在本地易购论坛以及联盟网站发表XXXX相关软文并置顶；F、为XXXX在本地易购建立网络商圈 ，提供与同行交流和推广的平台。2、尚一网A、形象广告宣传在“尚一网首页”、“装饰频道”、“民生在线”等三个人气旺盛的频道和栏目首页，制作形象广告B、点对点的宣传，手机报新闻选择高端用户，“点对点”手机报新闻发送。常德手机报由常德日报社和常德移动联合主办，分早报和晚报。常德手机报推出相关开业活动新闻报道。C、论坛置顶推广与论坛平台链接，登陆尚一网可以参加讨论活动。 3、常德政府网A、在常德政府网站的“市民留言”、“频道首页” 制作XXXX通栏广告并与论坛平台链接，为XXXX做有力宣传。B、“常德新闻网”新闻页面记者报道集的每篇新闻报道中广告位半通栏，可显示XXXX相关活动信息。C、常德新闻网“健康频道”首页对XXXX本次活动相关内容进行介绍，并给予新闻报道。三家网站在此次活动结束后，新闻报道会延续到今年年底。关于XXXX相关信息在网络上的覆盖量一，为XXXX撰写多篇文章，其中包括宣传广告和软文，在各大权重高的博客（例如：和讯，网易，百度hi ，搜狐等等各大博客网站）发布并且持续更新，在一段时间的过渡期后，让搜索引擎达到一定的收录量。其中原创和伪原创都同时发布，文章标题和内容渗入关键字与关键字链接，每个关键字会有针对性，针对XXXX，并且控制关键字个数。二，论坛发布，在各大本地论坛或相关地域论坛发布一定量的软文贴，控制帖子质量，然后再进行相关的评论炒作，本地易购相关工作人员将在所发布的帖子里进行讨论，以此来引起论坛用户的关注，这样对搜索引擎的信息覆盖也有很好的帮助。针对网络覆盖量，主要还是在相关网站发布大量文章，并且注意技巧，使搜索引擎对文章很好的收录，达到用户在搜索某些关键字的时候，XXXX的信息能大量出现在靠前的位置，这样能快速的提高XXXX在本地的知名度。关于制造热点话题我们将在各大论坛制造一个比较热门的话题，主要以图片和文字结合的方式为主，话题事件看起来将会很普通，是很平常的社会事件，我们采取多种方式进行正面和负面的新闻炒作，然后实质上利用该事件从侧面来宣传“XXXX”，以此达到宣传目的。关于主动发掘用户一，百度知道，这将是最有针对性的推广，例如，我们会针对家居市场在百度筛选大量的用户提问，当用户在百度提出类似这样的问题时，我们将采取很多方式去引导用户，从而吸引他们。但是百度知道回答需要一些技术上的讲究，需要避实就虚，并且需要XXXX展示网站的一些配合（提高网站质量和用户的友好度，并且需要一定量的信息更新），另外，我们将在百度知道采取自问自答的形式，突出XXXX的优势，在建立友好度的同时也让用户极容易的搜索到。二，分析主要消费群体熟悉的网络环境和聚集地，有针对性的在人群聚集地去做各种形式的推广。并且在湖南、湘西北、常德等各大门户网站家居频道发布XXXX的软文，让消费者对XXXX引起强烈的关注。三，针对“XXXX”在本地家居市场的其他主要竞争对手，用各种正面方式为XXXX做宣传，以此吸引用户转