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肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅蚀袄羃芄莀蚇衿芃蒂袂螅节蚄蚅膄芁莄羁肀芀蒆螃羆艿薈罿袂艿蚁螂膀芈莀薄肆莇蒃螀羂莆薅薃袈莅芅螈袄莄蒇蚁膃莄蕿袇聿莃蚂虿羅莂莁袅袁莁蒄蚈腿蒀薆袃肅葿蚈蚆羁蒈莈袁羇肅薀螄袃肄蚂羀膂肃莂螂肈肂蒄羈羄肁薇螁袀膁虿薄腿膀荿蝿肅腿薁薂肁膈蚃袇羇膇莃蚀袃膆蒅袆膁膅薈蚈肇膅肃芇莆蚆螂聿节蚆袅芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈蚂羁莁芄蚁肃膄薃螀螃羇葿螀袅膃莅蝿羈羅芁螈螇膁芇螇袀肄薆螆羂艿蒂螅肄肂莇螄螄芇芃袄袆肀薂袃罿芆蒈袂肁聿蒄袁袀芄莀蒈羃膇芆蒇肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇薄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂薇薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肃芅蕿袈芈薄薈羀肁蒀蚇肃芇莆蚆螂聿节蚆袅芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈蚂羁莁芄蚁肃膄薃螀螃羇葿螀袅膃莅蝿羈羅芁螈螇膁芇螇袀肄薆螆羂艿蒂螅肄肂莇螄螄芇芃袄袆肀薂袃罿芆蒈袂肁聿蒄袁袀芄莀蒈羃膇芆蒇肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇薄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂薇薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肃芅蕿袈芈薄薈羀肁蒀蚇肃芇莆蚆螂聿节蚆袅芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈蚂羁莁芄蚁肃膄薃螀螃羇葿螀袅膃莅蝿羈羅芁螈螇膁芇螇袀肄薆螆羂艿蒂螅肄肂莇螄螄芇芃袄袆肀薂袃罿芆蒈袂肁聿蒄袁袀芄莀蒈羃膇芆蒇肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇薄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂薇薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肃芅蕿袈芈薄薈羀肁蒀蚇肃芇莆蚆螂聿节蚆袅芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈蚂羁莁芄蚁肃膄薃螀螃羇葿螀袅膃莅蝿羈羅芁螈螇膁芇螇袀肄薆螆羂艿蒂螅肄肂莇螄螄芇芃袄袆肀薂袃罿芆蒈袂肁聿蒄袁袀芄莀蒈羃膇芆蒇肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇薄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂薇薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肃芅蕿袈芈薄薈羀肁蒀蚇肃芇莆蚆螂聿节蚆袅芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈蚂羁莁芄蚁肃膄薃螀螃羇葿螀袅膃莅蝿羈羅芁螈螇膁芇螇袀肄薆螆羂艿蒂螅肄肂莇螄螄芇芃袄袆肀薂袃罿芆蒈袂肁聿蒄袁袀芄莀蒈羃膇芆蒇肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇薄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂薇薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肃芅蕿袈芈薄薈羀肁蒀蚇肃芇莆蚆螂聿节蚆袅芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈蚂羁莁芄蚁肃膄薃螀螃羇葿螀袅膃莅蝿羈羅芁螈螇膁芇螇袀肄薆螆羂艿蒂螅肄肂莇螄螄芇芃袄袆肀薂袃罿芆蒈袂肁聿蒄袁袀芄莀蒈羃膇芆蒇肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇薄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂薇薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肃芅蕿袈芈薄薈羀肁蒀蚇肃芇莆蚆螂聿节蚆袅芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈蚂羁莁芄蚁肃膄薃螀螃羇葿螀袅膃莅蝿羈羅芁螈螇膁芇螇袀肄薆螆羂艿蒂螅肄肂莇螄螄芇芃袄袆肀薂袃罿芆蒈袂肁聿蒄袁袀芄莀蒈羃膇芆蒇肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇薄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂薇薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肃芅蕿袈芈薄薈羀肁蒀蚇肃芇莆蚆螂聿节蚆袅芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈蚂羁莁芄蚁肃膄薃螀螃羇葿螀袅膃莅蝿羈羅芁螈螇膁芇螇袀肄薆螆羂艿蒂螅肄肂莇螄螄芇芃袄袆肀薂袃罿芆蒈袂肁聿蒄袁袀芄莀蒈羃膇芆蒇肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇薄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂薇薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肃芅蕿袈芈薄 校园网络营销导语：网络营销已经随着我们互联网的深入普及变成我们生活的一部分。每天我们受到互联网各种网络营销方式的刺激和引导。我国网络营销还处在学习和探索的阶段，但总体上看，与发达国家相比其发展的速度和质量都是令人陈赞的，特别是在最近10年的时间内，中国诞生的互联网企业，比如：阿里巴巴、百度、新浪、网易、酷六、腾讯、凡客诚品、好乐买等等。中国的网络营销是跟着中国的互联网企业一起成长起来的，目前国内的企业参与网络营销的热情是非常高的，但对于网络营销的动机，策略，经营，维护，深化存在着单纯的想法“具有一次投入网络营销的资金量大，方式单一，主要管理层缺乏相关的理论知识和一整套的评价体系”这些短板造成了网络营销的虚假繁荣，但随着中国社会经济的发展，电子商务及网络营销的深入普及，公司企业对于网络营销会有新的认识和动作。关键词： 网络营销 支付手段 电子商务 信用 电子媒体 目 录1、网络营销的概述及现状11.1网络营销的定义11.2网络营销的特点1 1.3网络营销的发展.1 1.4网络营销的现状2 1.4.1营销方式的多样化2 1.4.2全民网络营销的普及2 1.4.3网络营销的职业化2 1.4.4网络营销催生新商道22、网络营销在多平台下的发展3 2.1移动终端新平台3 2.2传统网络平台的新变化3 2.3非网络平台的主动网络化3 2.4多种平台的融合43、我国网络营销出现的问题和解决方案43.1我国网络营销所出现的问题4 3.1.1 民营中小企业成为网络营销的主体4 3.1.2 物流的瓶颈4 3.1.3 市场集中4 3.1.4 过度依赖平台5 3.1.5 法律及监督的滞后5 3.2网络营销解决方案6 3.2.1 鼓励更多的中小企业做大 做强6 3.2.2 建设新型网络经济下的大物流体系6 3.2.3 发展个体网络营销平台，做市场细分6主要参考文献8致谢辞81、 网络营销的概述及现状1.1网络营销的定义随着移动网络技术的发展，信息跨地区，跨国界的长距离传播成为了现实。在中国网络通信技术的飞跃性发展也是在最近10年内完成的，我们看待网络营销的定义问题，如果单纯的引用国外的定义，不如从国内主要的网络营销公司进行定义。在国内，比较知名的网络营销公司如阿里巴巴、凡客、雅虎、新浪等从事网络社区服务及电子商务平台服务的网络公司中，我们不难发现，网络营销的定义是“利用现代互联网通信技术，结合网络信息传播工具，利用新颖的营销手段，将个体与组织连结在一起，通过声、色、型、情的互动，达成一定的商业目的”1.2网络营销的特点 网络营销因为是借助于国际互联网的连结，促成了一个开不见的平台，其自身超越了所诞生的空间，与世界联通。由于网络营销对于空间、时间、方式没有硬性的限制，所以全天无间隙营销成为可能，加之其自身运行成本的低廉，灵活，相信以后的商业活动会逐步的进入电子商务时代。1.3网络营销的发展 国外的网络营销，发展起步早，较为成熟，是网络营销的源头，通过研究国外网络营销发展的历程其对于中国现实的营销环境的意义不大，我们可以借鉴合国外网络营销的发展历史，结合中国的实际情况进行一个探讨。 中国网络营销的发展也是可以分为三个阶段，每个阶段都有自己鲜明的特色，虽然是本国的发展历史，不是世界的，但网络营销是没有这个概念的，因为国际互联网的平等性及传播的无间隔性。 第一阶段：国际互联网刚引入国内。在这个时期，网络营销的范围和影响范围是有限的，在整个国家互联网未全面架构的情况下，网络营销在一个相对封闭的空间内完成，借助于电子通信技术，利用电子邮件，网络公告牌，局域内的信息发布平台，最初的网络营销虽然影响力，参与人群都相对单调，但这是一个必然经历的阶段。 第二阶段：网络创业推进网络营销的发展。随着国内国际互联网服务及配套硬件设施的不断普及，“网”已经初步形成规模，互联网本身的巨大优势，在加上中国改革开放后，外国网络营销观念及潮流的跨地域传播，中国大地上一大批“网创”公司正在破茧出壳，在短时间内，诸如中国黄页、阿里巴巴、新浪、搜狐、腾讯、百度等知名的互联网企业如雨后春笋般成立，在当时的中国，网络营销的概念对于国人来说还是非常陌生的，离人们的生活非常遥远，但是自从这些网络公司成立以后，在借鉴国外网络营销发展成功的经验基础之上，结合中国的实际情况各个网络公司自身在不断的充电和摸索之中，也开始了传播网络营销的观念。不到10年，中国国内的网络营销公司，在专业网络营销服务，电子商务平台服务，网络社区信息娱乐服务，企业整体商务网络营销服务等领域夯实了基础，通过这些平台及公司，中国的网络营销如乘着顺风的帆船，快速前进。 第三阶段：进入21世纪，国内的网络营销已经相当成熟，这其中有借鉴国外网络营销发展的成功经验，也有中国的网络企业家们的智慧，在短时间内，我们完成了网络营销的中国化。但是，随着移动通信终端，新的电子通信技术的发展人们越来越多的参与到网络营销当中，目前电子商务网络营销正在酝酿着新的变革和发展，新型的移动通信终端，网络博客，微博，大型的社交网站，个性化的网络服务，企业个性化的网络营销平台，网络营销的内容和方式，正在时刻被改变着。 1.4网络营销的现状 目前中国国内的网络营销总体发展是向好的，随着中国本土的互联网企业的崛起及创新，在加上外国优秀的网络营销经验及模式，还有一批优秀的互联网领军者，整个现状是向好健康的1.4.1营销方式的多样化 最初的营销方式是口口相传；然后是广告；在然后是有声音，图像的远距离，跨文化营销；随后就进入了互联网为媒介的全天无间断的网络营销。 目前主要以国际互联网为媒介的网络营销方式是多样化的，即便统一在互联网的平台上，但每个参与营销的主体，根据自身的特殊需要及现实情况，会选择一个最适合自己的网络营销方式，这样的话，千千万万个营销主体会利用目前所能利用的一切方式，从而会推动创新的需求和动力。目前主流的营销方式是借助于专业从事互联网营销的平台服务公司，在中国比如阿里、好乐买、凡客、京东等等，这些平台提供了一整套的营销方式和工具，营销主体根据自身的需求进行个性化的组合，可以是 图片、文字、有声音和图像的信息、电话、邮件等。1.4.2全民网络营销的普及 目前国内，随着电子商务的不断普及和发展，越来越多的人们接受并掌握了这一营销的工具，在最初的时候，网络营销的主体是限定在很小的一个范围内，只有一部分人可以利用，而且受众的群体由于接收的终端问题，也是限定在一个小的范围内。但随着我国近10年一批优秀的互联网企业的发展，目前的网络营销格局已经不存在着“特殊范围”。全民网络营销已经成为了一种生活常态，目前电子商务的发展，已经改变了人们营销的观念，而且网络营销带来的价值也被大多数人所任何和赞许。 1.4.3网络营销的职业化 目前网络营销市场越来越专业，在最初由于营销的成本、技术、工具、市场不够成熟，这种新颖的营销方式并非人人都可参与。但随着科技的发展，科技的力量在短时间内将这种现状打破，到现在人人皆可参与到全球网络营销当中去。由于市场前景大好的客观性和发展的速度过快，这样就需要一大批专业的网络营销人员参与其中，担当起整个网络营销运行的支撑者。目前国内的专业化网络营销公司、平台、从业人员等都已经迈向了职业化。 1.4.4网络营销催生新商道 “全天24小时不歇业的市场”，网络营销跨越了国界，种族，文化的差异，通过国际互联网世界上千千万万的商业信息进行交换。这样一种开放，自由的空间给新商业文明提供了成长的土壤，同时也遭受着传统商业的弊病侵扰。传统商业的不文明行为在电子商务时代已经得到全面的复制和发展，几乎是整体侵入了新商业文明时代的各个系统。基于这样的现实情况，新商业文明的建立是对于自身的保护和发展，是时代发展的必然，公正、透明、分享、合作、学习是新商业文明，特别是电子商务时代所公认的商业道德标准。随着从事电子商务群体的全民化，新商业文明将随着参与电子商务的每个主体进行互动，比起传统商业文明的传播及互动的效果，电子商务时代的商道将会创造一种全新而又不另类的规则，这只是个时间问题。2、 网络营销在多平台下的发展 网络营销是借助于电子信息通信技术的发展而产生的，没有了国际互联网电子通信技术的支撑就不可能产生网络营销，更重要的是，当技术成熟的时候，如果这种通信技术依然得不到普及，是限定在某一个群体使用和互动的话，依然没有什么实质性的改变。在这个时候，信息通信的平台和终端就成为影响网络营销的重要因素。 2.1移动终端新平台 随着国际互联网的快速发展，移动终端平台设备的发展也紧跟通信技术的进步而快速更新着。目前移动的通信终端成为网络营销的一个最具潜力的市场，由于移动信息通信终端的体积小、价格低廉、功能多样化、互动性强等特点，目前比较主流的移动终端平台诸如只能手机（塞班，安卓等手机操作系统）、笔记本电脑、平板电脑、上网本、纯粹娱乐性的上网终端设备等。网络营销借助于互联网通信技术的媒介，最终在移动新终端的平台上实现了各种营销信息的传播与互动，随着移动终端的电子商务技术的继续发展，目前已经可以在手机等移动终端上实现网络支付、视频通话、发布商业信息、与潜在的购买者进行信息互动等商业活动，相信在不久的将来，网络营销借助于移动终端设备和技术的发展，其自身将会有新的发展。2.2传统网络平台的新变化 在电子商务最初发展的时候，电话营销、电子邮件营销、网络单一方式的文字及影像营销、网络预约营销等手段，随着电子商务的深入发展和电子通信技术的突破，这些传统的营销手段开始有了新的变化。原来由于种种原因的限制，在当时的客观情况下网络营销手段比较单一，但正是由于这种单一的营销手段由于经