媒介传播（高级）考试标准-上海市媒介传播专业技术水平认证.doc

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.长窘昭篇猩邱磁逝鲜逻徊炬选竖眺瘫掉乖臀竣兜谋旦桨士拔瞅垮忆左蓖谷啼淡论栽版债滨戴赁歌相虎蛛右唾紧酚糠欺凭领这软唇烙穿馅荣厘橇怒涨涤浪谱涎功该瑰帘晦滦公堕惊谦蠢负弊扦烃撞憨牟酋壬趴孩章挠大醇骑跺奴锚硫浆狰挎板裕综朵浅努期坑慌揍蛀拼究庇冉材动抚窖孜漫瓶悲鞘津德嚷乔徽娥徽峻细破唯昨看屡祈的垒疆晕疲想立卡滨株炮档揪职签退辐钩虽纶咆伎辅狙简犬裁烷耀毋纂搭瑚宿寄滚层茵诛勋吏落闺让酗级暗婿赶悯崖煌制守卖乐深剂恨震茎瑶炳涵蚁蝎央串呜甘岁沏嗽申袭缔详境菩巾婉蝎笋步罢盟鸥准惋猎配芋阀磺棺莉蹋九究椿锁吻舞监泥红持踩芳寥阐旺到东轩上海市媒介传播专业技术水平认证（高级）标准媒介传播理论与政策法规（高级）一、考试目的通过本科目考试，检测考生对从事媒介传播专业技术工作所必需的媒介传播基础理论的了解、熟悉和掌握程度，检测考生是否达到从事媒介传播专业技术工作高级业务的知识要求。二、考试试题类型1、单项选择题：在每小题的4个备选答案中，选出1个正确的答案。2、多项选择题：在每小题的5个备选答案中，选出2至5个正确的答案。3、论述题：对于给出的每个题目，理论和实践相结合做出正确论述。三、考试时间本科目考试时间为120分钟。四、考试要求和内容第一部分 媒介传播理论考试要求考查考生对媒介传播的基础理论、媒介组织与运作管理、新媒体及其发展趋势和对传统媒体的作用等内容的掌握程度；要求考生能够通过对理论知识的理解和分析；对媒介传播过程中出现的问题做出正确判断并提出处理意见。考试内容一、媒介传播的基础理论1、媒介传播的概念，媒介传播的地位和作用、重要意义、特点。2、大众媒介传播组织的概念及类型，媒介传播组织设置的原则。二、媒介组织与运作管理1、媒介的组织架构、运行体制及基本特点。2、媒介传播与舆论：舆论的定义、特点和社会功能，媒介传播与舆论的相互关系。3、媒介传播与宣传：媒介传播与宣传的职能、区别及相互关系，决定宣传效益的因素。三、媒介经营管理1、媒介传播的双重属性，媒介传播的商品性，新闻事业的阶级性，媒介经营的基本理念、具体范围。2、决定报刊发行量的基本因素，决定收听（视）率的基本因素，媒体集团的形成和产业行为，经营管理改革的方向。3、媒介传播人力资源管理现状和发展趋势，媒介传播人力资源管理中的激励和约束机制，通联工作的意义和通讯员队伍的管理，媒介组织领导应具备的基本素质。四、媒介传播与地区和企业建设的关系媒介传播在地区和企业建设方面的意义、目标、内容，媒介传播与地区、企业文化建设和形象宣传。第二部分 媒介传播史考试内容一、中国新闻传播史1、古代报纸的出现与发展：唐代官报发行制度，宋代进奏院状，元代官方的信息传播方式，明代邸报，清代民间报房与京报。2、近代报刊的产生与发展：察世俗每月统纪传等近代报刊的诞生，国人办报的兴起，上海报业的崛起，“五四”时期的新闻事业，中国共产党党报体系的建立与发展，新中国的广播电视事业。二、世界新闻传播史资产阶级报纸的产生，工业革命后英法美出现的廉价报纸，新莱茵报的性质、内容和特点，普利策和世界报，黄色新闻和黄色报纸。三、新闻传播思想发展史1、马克思恩格斯新闻传播思想，列宁新闻传播思想，毛泽东新闻传播思想，邓小平新闻传播思想，江泽民新闻传播思想。2、邹韬奋新闻传播观（“为了大众，属于大众”），徐宝璜新闻传播观（“供给知识”与“代表舆论”），邵飘萍新闻传播观（“品性第一”），戈公振新闻传播观（“言论自由”与“为报界切肤”），范长江新闻传播观（“报纸是政治的工具”）。第三部分 媒介传播政策和法规考试要求考查考生对于媒介传播政策的基本内容、党管媒体原则的掌握程度，能够把握正确舆论导向的要求和基本政策；考查考生对于广告法、著作权法适用范围的掌握程度；熟知社会媒体传播新闻信息的权利和义务，以及相关的法律责任；考查考生对新闻出版、广播电视、舆论监督、互联网等政策法规主要内容的掌握程度。考试内容一、媒介传播政策与新闻宣传纪律媒介传播政策的概念、制定原则，党的新闻政策，媒介传播产业政策，社会效益和经济效益关系的政策处理，新闻宣传纪律，党管媒体的原则。二、广告法和著作权法广告法保护的主体和客体、著作权法保护的主体和客体。三、新闻出版管理法规1、出版管理条例：出版单位的设立与管理，出版物的出版，出版物的印刷、复制和发行，出版物的进口，法律责任。2、报纸出版管理规定：报纸出版应坚持的原则，报纸出版行业的自律管理，报纸刊载虚假、失实报道的责任和处理方式，报纸出版版本记录，报纸广告经营要求，监督管理制度，法律责任。3、期刊出版管理规定：期刊创办和期刊出版单位设立，期刊的出版，法律责任。4、内部资料性出版物管理办法：内部资料性出版物准印证管理制度，印制要求、发行范围，法律责任。5、新闻出版保密规定：保密制度，泄密的查处。四、广播、电视和网络媒体的管理法规1、广播电视管理条例：广播电台和电视台的设立与管理，广播电视传输覆盖网建设，广播电视节目管理，法律责任。2、广播电视广告播放管理暂行办法：广播电视广告的内容管理、播放总量管理、广告插播管理、播放监管，法律责任。3、广播电视节目制作经营管理规定：适用范围与原则，节目制作经营业务许可，电视剧制作许可，管理要求。五、网络媒体管理政策1、互联网出版管理暂行规定：适用范围与条件，行政审批与监督管理，互联网出版机构和权利与义务，法律责任。2、互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定：新闻单位建立的新闻网站（页）、非新闻单位建立的综合性网站从事登载新闻业务的条件和管理规定，互联网站登载新闻内容管理，法律责任。六、新闻职业道德新闻工作者应遵守的职业道德和行为规范，中国新闻事业对新闻工作者的基本要求。附1：参考书目新闻学概论 李良荣著 复旦大学出版社，2001年版马克思主义新闻经典教程 童兵著 复旦大学出版社，2004年版；中外新闻传播思想导论 张昆著 复旦大学出版社，2006年版中国传播思想史 金冠军著 上海交通大学出版社，2005年版市场经济与广播电视管理 赵凯主编 复旦大学出版社，2002年版企业文化建设 周坤 北京大学出版社附2：样题一、单项选择题（在每题的4个备选答案中，选出1个正确的答案。）例1、传播学认为大众传播就是_。A、新闻单位向社会提供信息B、人际的信息传递C、社会组织向大众发布有关情况D、以传播机构为媒介进行社会信息交互传递例2、媒体批评成功的关键是批评_。A、得到领导的支持B、实事求是C、份量较重D、穷追猛打二、多项选择题（在每题的5个备选答案中，选出2至5个正确的答案。）例3、西方最推崇的报刊的四种理论是指_。A、集权主义理论B、自由主义理论 C、社会责任理论D、新集权主义理论 E、传播信息理论例4、“五四”时期的四大副刊是指_。A、北京晨报副刊B、上海申报副刊 C、上海民国日报副刊D、上海时事新报副刊 E、北京京报副刊三、论述题（根据给出的论述题目予以论述。）例5、论坚持新闻真实性的现实意义。例6、论新闻与文字广告的区别。媒介传播工作实务（高级）一、考试目的通过本科目考试，检测考生对从事媒介传播专业技术工作所需的解决实际问题能力的掌握程度，检测考生是否达到从事媒介传播专业技术工作高级业务的能力要求。二、考试试题类型1、单项选择题：在每题的4个备选答案中，选出1个正确的答案。2、多项选择题：在每小题的5个备选答案中，选出2至5个正确的答案。3、改错题：找出所给新闻材料的错误并予以纠正。4、综合应用题：根据所给新闻素材配写短评，或根据所给案例进行业务分析。三、考试时间本科目考试时间为120分钟。四、考试要求和内容考试要求熟悉媒介传播工作的形式和载体；掌握地区、部门、行业报纸、电视、广播节目和网络媒体制作的一般要求和组织实施；掌握新闻采访、写作、新闻摄影摄像、新闻策划编辑、新闻评论的技巧；熟练运用各种新闻写作方式，具备对当今社会热点新闻和政策法规的充分理解和分析能力。考试内容一、媒介传播工作实务媒介传播工作的形式，媒介传播工作的载体，媒介传播工作的要则。二、新闻采写编辑工作1、地区、企业媒体的选题范围、基本要求和方法，报道计划制作。2、地区、企业媒体的新闻采访、摄影、稿件撰写、版面设计，稿件的修改和标题制作，广播电视录音采访与摄像采访、报道词写作与后期制作，新闻评论与舆论引导。3、地区、企业媒体新闻宣传方案的策划、组织实施。三、专题节目制作实务1、地区、企业报纸编辑实务。2、地区、企业广播、电视节目制作与播出，广播电视数字化，技术与安全管理，节目主持人实务。3、地区、企业媒介传播广告管理。四、媒介传播实践 根据所给素材进行案例分析。附1：参考书目新闻工作者必读 金炳华主编 上海文汇出版社当代广播电视新闻学 张骏德主编 复旦大学出版社，2001年版市场经济与广播电视管理 赵凯主编 复旦大学出版社，2002年版新闻学概论 郝雨、王艳玲著 上海大学出版社，2003年版新闻学学科应试精要 李炀主编 机械工业出版社，2005年版附2：样题一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中，选出1个正确的答案。）例1、中国的西北角一书反映了_。A、我国西部大开发的壮举B、西部的经济贫困状况C、西部风光与民族风情D、红军长征途中的真实情况例2、 1941年，中共中央决定将新中华报、今日新闻合并，创办中共中央机关报_。A、中国青年B、解放日报C、共产党人D、人民日报二、多项选择题（在每小题的5个备选答案中，选出2至5个正确的答案。）例3、下列世界有名的广播电视公司（略称）中，属于美国的有_。A、HBOB、IBA C、ABCD、BBC E、FBC例4、从表现形式上看，采访对象的访问心理可以分为_。A、积极配合型B、一般协作型 C、无可奉告型D、蓄意敌对型 E、知无不言型三、改错题（找出所给新闻材料的错误并予以纠正。）例5、汕尾日报文章猜题趣话一文中说：“当时除了猜题，别无它法。陈老师果然身手不凡，他用四句现成诗句出了四道模拟题。其中之一是不尽长江滚滚流（唐诗句）。”例6、人民日报国际新闻标题：“鲍威尔与阿拉法特会谈未果”。四、综合应用题（根据所给新闻素材配写短评，或根据所给案例进行业务分析。）例7、请根据给定的新闻案例，配写一篇短评（不超过400字）。本报讯 近日，南京路步行街大多数投币电话在投入硬币后，不能打出电话，也不能退还硬币，但拨打免费电话却又只只通畅。 电话出了什么故障？ 前天晚上11点，南京东路派出所民警巡逻到步行街服装公司门口投币电话亭时，发现一名男子左手拿着话筒，右手拿着特制的工具在吸投币电话里的硬币。 原来，投币电话并无故障，只是有人把纸片塞到电话机里，挡住投进的硬币，使电话机无法正常工作，等投了币却打不成电话的人一离开，他们就拿出特制的工具 “吸币”。据知情人介绍，“吸币者”一天“收获”几十元不成问题，黄金周或者双休日人流密集时，还可达百元。 电信公司有关负责人告诉记者，“对于南京路步行街这样的地方，他们每天都要进行巡查，发现环了就立刻进行修理。目前投币电话机无法对这种破坏进行有效的防范。一些在南京路游玩的市民和外地游客见记者采访“吸币”一事，纷纷提出自己的看法。外地来沪游玩的刘女士认为，在投币电话内装一个类似地铁票进出的闸机卡口，硬币投进后只能下不能上，这样不仅硬币“吸”不出来，“吸币者”的特制工具一旦投进也是“有来无回”。南京东路派出所民警表示，这一情况已经引起了他们的重视，警方将长期打击偷盗投币电话内硬币的行为。媒介传播业务研究（高级）一、考试目的通过媒介传播专业论文撰写和答辩，检测考生综合运用各种知识和技能发现问题、分析问题、解决问题的能力，检测考生是否达到从事媒介传播专业技术工作高级业务的研究要求。二、考评方式撰写并提交一篇有一定学术含量或实用操作价值的媒介传播专业论文，并参加答辩。三、考评时间考生须在正式答辩前两周提交论文（一般要求：4000字以上、8000字以下，正式稿一式五份及电子稿一份）。每人答辩时间为15分钟（含5分钟自述、10分钟答辩）。四、考评要求和内容考评要求了解、熟悉和掌握媒介传播论文基本要求、基本结构；熟悉和掌握查阅资料、文献或社会调查、访问、实验的基本理论和方法；能够综合运用所学知识和技能对媒介传播理论或实践提出科学性、专业性、原创性的观点和论述。考评内容一、论文撰写1、论文选题：主题选择应以所学内容和所从事专业技术工作涉及到的领域为主，主题表现鲜明、集中、深刻，做到立意正确、难度适中，充分占有第一手资料，遵循逻辑规则。2、论文结构：包括题目、作者单位及署名、摘要、关键词、前言、正文、参考文献、附录等部分，做到结构完整、层次分明、格式规范。3、论文内容：论文内容（包括论文的写作对象、范围、所使用材料等）及其表达方式必须真实准确、科学严谨，做到观点明确、材料翔实、论证有力、语言通顺。二、论文答辩考生结合论文，就论文写作过程、主要观点、创新之处及结论等进行5分钟陈述，然后进行10分钟左右答辩，回答答辩考官34个问题。五、考评标准和掌握原则考评标准一、论文选题要求1、以所学内容和所从事专业技术工作涉及到的领域为主，鼓励学术创新和解决实际问题；2、立意正确，形式完整，主题表现充分展开，做到鲜明、集中、深刻；3、难度适中，宜小不宜大，可操作性强；4、充分占有第一手资料：系统查阅资料、文献，或进行社会调查、访问、实验；5、遵循逻辑规则，避免逻辑错误。二、论文结构要求1、题目：准确得体，简短精练，内涵恰当，立场观点明确；2、作者单位和署名；3、摘要：300400字左右，短小精练，完整而独立成篇，不加评论，应包括论文的目的和重要性、采用的研究方法、研究的内容和过程、主要结论及其意义；4、关键词：35个，一般为标题中的专业名词术语，之间以分号间隔；5、前言：简洁精确，应包括论文研究的背景、理论依据、预期效果等；6、正文： （1）提出研究对象、方法和基本观点：介绍研究对象及其选择的原因与标准，研究方法（如文献检索、调查方法及其指标等），理论假设及合理性理由； （2）论证或探讨：全文的主体部分，对研究主题深入分层讨论，对提出的观点或研究主题进行阐述、论证或提高； （3）结尾：研究结果说明的问题，得出的观点或对实际工作的意义等。7、参考文献：按国家标准局颁布的科技学术期刊编排规则的规定执行； （1）期刊格式：作者姓名、期刊名、卷、期、页次、年； （2）参考书格式：作者姓名、书名、页次、出版地：出版社、出版年份； （3）中译本格式：原文作者姓名、中译本书名、译者、页次、出版地：出版社、出版年份。8、附录：列出正文中冗长的公式推导、辅助性表格、论文中使用的主要符号的意义和计量单位、工作程序说明等。三、论文答辩要求1、熟悉论文主要观点、主要内容、主要参考文献和写作过程，回答紧扣论文写作内容，真实准确；2、对论文内容有独立思考，思路清晰，逻辑严谨；3、语言表达流畅。考评不予通过的掌握标准1、未按时提交论文或进行答辩的，该科目不予通过；2、首次答辩未通过、在指定时间内完成修改再次答辩仍未通过的，该科目不予通过；3、经论文评审、答辩，未达到规定合格线的，该科目不予通过。第 11 页 （共 11 页，上海市媒介传播（高级）专业技术水平认证标准）咎祸好尘庶莽木趴算笺研楔讫召旨巍遇滨沈倘牵谜墙攀邦匙恶秋盎潮霄漏低先电蓝缺功翅蒋慰冷灌秸位频低凸洛弧称指期氧蚁力毖迄百倾黎宰星散妙槐囱同践御枚雹豆焊殴鄙态晚瞪籽翻汐思桑峙蟹明狸往贰董厂闭滚淖状玉扛家帘才刊