中汽南方路虎60周年庆暨品牌提升案.ppt

,荣耀与奢华路虎传奇60年 梦想继续,品牌所凝聚和升华的不再是单纯的视觉冲击和扭矩数据，风格和文化，历史和内涵将成为拥有这一品牌的认同感。 60年的”荣耀“，浓笔挥墨的”奢华“，作为全球SUV第一品牌的影响力毋庸置疑。率性、洒脱、随意、十足的个性， 路虎的感觉像巴黎人一样风度翩翩，野性、浪漫！,品牌内涵,主题阐释,来自浪漫之邦英国的路虎代表着品质、历史的厚度，无限的奢华与荣耀； 路虎自现世以来就同时具备了杰出的公路行驶能力和全面的越野功能，粗犷SUV几何外形、一流的技术装备、豪华完美的个性、路虎无出不在的彰显着其传统的运动本性； 以“荣耀与奢华” 突出路虎的独特理念和品牌魅力，同样与我们的庆典主题一脉相承； 传奇的60年融聚的是品牌的历史发展和文化内涵，到无人能到，走风格奢华路线，路虎依然在不懈的努力着； 活动以路虎的品牌风格呈现，从现场氛围营造，到丛林舞蹈，摇滚乐队无一例外的都在体现荣耀、奢华； 经历了60年岁月的洗练，路虎依然神采飞扬，霸气依旧！路虎人的梦想依然在继续,背景概述,“以顾客为中心”，提倡融和的客户关系管理是汽车销售服务商目前追求的服务理念，抓住了客户，就赢得了市场。在竞争激烈的市场，提升品牌的附加值，让车主享受与众不同的品牌真挚荣誉，是企业的致胜之道！ 中汽南方深深明白，路虎与其车主荣耀与共。被誉为全球SUV第一品牌的路虎入今已经翻过了60年的历史，在越野市场风骚多年，路虎风采魅力所向披靡！这与路虎的支持者是难以分开的，借势60年庆典，中汽南方为路虎量身打造了这场豪华盛宴。 回目历史，畅想未来，作为越野之王，路虎精彩仍将继续 路虎人的梦想将蓄满岁月的车轮随之奔向心之所向,亮点展示,荣耀、奢华、自信、张扬、稳重、霸气、野性,丛林舞表演,外籍乐队,烧烤,片段回放,活动目的,通过邀请A卡客户和C卡客户参与路虎60周年纪念庆典活动，以C卡客户作为意见领袖，通过高端品牌口碑传播的特点，为销售创造良好的开端； 营造销售氛围，以A卡客户为目标群，以C卡客户为基点，促进现场交易； 通过60周年纪念庆典活动，培养路虎消费群，提升集客数量，进一步开发客户资源， 扩大销售平台，进行品牌概念渗透。 通过媒体对庆典活动的宣传和炒作，借助路虎品牌的高端性，强调中汽南方的实力与服务，提升中汽南方品牌的高端性和在车市及消费群中的美誉度 通过庆典活动，培养客户品牌意识，加深路虎品牌渗透，提升目标消费群对产品及品牌的关注度；,借势奢华庆典活动，整合客户资源，构建一个精神乐道的客户交流平台，促成现场主动交易，达到品牌内涵纵深穿透。,活动要素,活动主题：荣耀与奢华路虎传奇60年 梦想继续 活动时间：2008年6月27日 18：0021：00 活动地址：中汽南方总部 主办单位：中汽南方,运用全球SUV第一品牌的路虎结合丛林、烧烤、纽啤、摇滚 、个性与奢华、品牌和文化， 通过答谢交流 奢华 party展示路虎巴黎式的浪漫、野性风格！演绎一场新的奢华体验,中国 荣 耀 奢 华 风 潮,China Luxury Trend,产自英国，是世界上最流行的棕色艾尔啤酒。酒液棕红色，酒精度较高，口味醇厚香 甜，入口有明显的，麦芽香、回甘持久，泡沫细腻，挂杯时间持久，杀口明显。 由JIM PORTER将军于1927年在英国啤酒之乡纽卡索市创立,恰到好处的酒精浓度4.7%与355毫升与独特而古典的透明玻璃瓶装相得益彰,特殊的深红色泽及坚果风味,饮后唇齿留香,浓郁的传奇色彩,如同溜狗的传说一样散步整个英国。,渴了？盛夏的啤酒花园在诱惑。让我们一起来了解这种琥珀色的琼浆，并享受它带来的感觉冲击吧。,啤酒，仅此而已？,纽卡索棕色啤酒Newcastle Brown Ale,精彩回目,60年的历史，60年的荣耀，60年的片段徐徐展现。沉淀在历史的潮流，路虎经历了无数的洗练 它是战斗中的英雄，它是胜利者的姿态展露，它是野性，霸气，地位的象征,丛林舞表演,来一场印第安人的原始风味，纯粹的远古风味将你带入真空境界。路虎既集蕴着沉淀的历史，又畅享现代的文化科技,路虎的野性和张扬，与印第安舞的风味同出一脉，它源于自然，又突破自然，原始、复古风味，更贴近主题。 路虎的文化、气韵和内涵久经60年历史的沉淀，更是卓越绝伦。我们要的就是这种荣耀感。,外籍摇滚乐队,摇滚乐队更增添西方风味,与传统英国风格一致，体现了路虎品牌的野性，张扬的个性、使宾客留连忘返。 路虎的性格、气质，以及无与伦比的奢华和荣耀感，尽在与此。,篝火野宴,篝火、烧烤、摇滚乐队、路虎风格展露无疑！狂野、霸气、率性、随意.这是路虎人的一直都在追求的风格！,活动执行时间细分,活动人员,中汽南方领导 5人 中汽南方现场工作人员 10人 路虎教官 1人 A卡客户 40组（每组23人） C卡客户 30组（每组23人） 媒体嘉宾 10人 共计： 约166人,活动进度表,活动大流程,物料清单（一）,物料清单（二）,预计现场成交量达30%,即10组 路虎的品牌影响将会进一步提高，后期销量也将带来增长 打造一场路虎越野奢华盛宴，吸引更多的目标群加入越野团体,通过庆典活动集中路虎消费群，通过现场氛围制造和C卡口头传播，并以 “荣耀与奢华”为炒作点，借助C卡客户的口碑传播，促成A卡客户的交易。后期通过媒体对此次活动关注和报道，形成引起市场的反响，加强品牌渗透力度。,目标预测,中汽南方,后续跟踪,后期跟进,1、媒体关系维护。 2、客户关系维护。 3、后续宣传的跟进及 软