挑战你的智慧(下).ppt

-1-,观点2 - 名人专辑,这个世界 在他的驱动下 疯狂地升级换代,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,-2-,当人们在潜心研究如何使自己的 商品满足消费者需求时 有的品牌却背道而驰 他们总是抢在消费者改变之前改变 他们创造欲望 为人们指明需求的方向 驱使消费者改变，而不买东西 ,-3-,观点2 - 名人专辑,他的对手拥有 当时世界上 最可怕的军队，但却不能打败他,-4-,其实品牌用以计算价值 的单位已不再是商品本身 取而代之的是品牌关系 一个拥有满仓优质货物的公司 并不会比一个拥有广泛而忠实的 顾客关系的公司更具竞争力,-5-,观点2 - 名人专辑,在成功的经营了 德国之后，他又闪电般地推德国牌的波兰、比利时、荷兰、法国,-6-,延伸品牌或许能带来短期销量的提升 但却与建立品牌的概念背道而驰 要在消费者心中建立一个强有力的品牌 你必要紧缩品牌而不是扩张 长远看来，扩张只会减弱品牌的力量 弱化你在消费者心目中的形象 否则当年的德国早已成为现在的美国 遗憾的是今天的美国却有些类似于当年的德国,-7-,观点2 - 名人专辑,爱上一个品牌 需要理由吗？ 爱上一个女人呢？,-8-,人们选择一个品牌 也许并不是出于 这个品牌提供的 哪个特殊利益 而是因为,-9-,潜意识中的某个童年记忆 某种特殊的情绪冲动 某个族群的集体无意识 ,-10-,广告不完全是 利益的说服 还可以运用 心灵的共振,-11-,司迪麦口香糖 猫在钢琴上昏倒了 幻灭是成长的开始 部长有没有更好的护手膏 ,-12-,广告 不相信逻辑 不相信经验 更不相信真理,-13-,Third Topic 突破你的性格 ,-14-,性格 就是 你的命运,-15-,一个传奇家族的故事,-16-,传奇资本家的元素 赌 性,-17-,赌 性 一 总是选择2.5%产业,-18-,以常人没有的勇气 走上空荡的赌台 第一个压下筹码,-19-,赌 性 二 孤注一掷,-20-,- 无产阶段出身很好 - 手中以前没有过什么 也从来不怕推动什么,-21-,孤注一掷之后 有些人成了烈士,-22-,有些人却注定 让我们这样的小资和中产 只能看见背影,-23-,要做大事业 需要培养更高明的赌技 更重要的是审视自己的性格 并且改造它,-24-,这是一个痛苦的过程 因为对手是你自己 改造赌性比提高赌技 难得多,-25-,要么做一个赌技不错 快乐的小资或中产 要么做一个更成功的赌徒,-26-,赌性坚决 往往 比赌技高明更重要,-27-,Forth Topic 创意 创造生意 ,-28-,创业年代的到来,-29-,广告业 餐饮业 娱乐业 风险投资,-30-,但轻轻松松 赚钱的行当 已经灭亡,-31-,资本主义的毛孔 流着肮脏的血,-32-,而在资本积累的过程中 我们有流不完的汗水 和倒不完的苦水,-33-,Where is New Cheese?,-34-,IT业? 传媒业？,-35-,今天你有否赚钱？ 今天你有否lead？ 在激烈的竞争中 少数人才有机会,-36-,战略重组？,-37-,德隆系和凯地系,-38-,经济就是不泡沫 机会只可以远观,-39-,如果现在冲向广告业 想做策划代理、媒体发布 市场研究、SP 对不起，你来晚了,-40-,有足够的创意 很好的嗅觉 Idea到Action的能力,-41-,不是缺少生意的机会 而是缺少创意,-42-,大众传播的时代已经过去 当产品日益细分市场、细分受众 而我们的媒体如何有效 区分受众族群并有效地到达他们 从而降低无谓的媒体资源的浪费呢？,重新思考,-43-,分众型媒体,创新媒体登场,被清晰区隔与定义的族群 对该族群的精准到达 充分降低媒体的损耗,-44-,创新媒体登场-50家顶级Office液晶电视广告系统,目标受众 平均收入5000元的社会财富的主要创造者，社会最活跃的消费阶层中高档，时尚商品的领先购买者和意见领袖，特别是企业高级经理人与企业主阶层由于工作繁忙，电视、报纸接触率极低