洁柔纸巾推广方案.ppt

洁柔纸巾甜蜜系列,目录,1,2,3,4,5,前言,背景分析,为什么选择我们,推广方案你的故事从哪里开始,结语,前言,纸巾在细分的学生市场中长期 缺乏第一品牌。假如能成为中 国2300万大学生市场的领导者，那么其回报将不可小觑。故本商业计划书将聚焦于如何扩大洁柔纸巾在学生市场中的份额，直至其成为次市场中第一品牌。,背景分析,长期缺乏领军品牌,缺乏有效宣传推广,需要挖掘开发新市场,纸巾市场：生活必需的快消品，消耗量极大，市场广阔；与发达国家相比处于起步阶段，人均用量较少，市场潜力巨大,学生市场：2300万大学生的庞大市场，总消费能力惊人，日化产品需求量极大,产品：纸手帕、面巾纸、餐巾纸、卷筒纸、湿巾等等种类齐全，品质卓越；包装精美，满足大学生群体情感诉求,为什么选择我们,我们能做什么？,拥有丰富活动策划经验,整合优质 社团资源,深入学生群体，低成本全覆盖,快消品特点分析,便利至上,视觉化产品,品牌忠诚度低,纸巾属于快消品，而快消品基本都具有以下三个特点，这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。,高校市场特点分析,推广方案,包装设计,高校推广,媒体宣传,你的故事从哪里开始 ,媒体宣传,反 转,思 路,从男性角度出发，倡导“为你的她备一包洁柔纸巾”。以此，由男性市场引发至女性。 拍摄“三部曲”短故事广告。在卫视和知名网站进行播放，广告结尾写明“你的故事从哪里开始”活动官网，为此次推广活动造势。,”三部曲“广告剧情设计,男女两个中学生在纸巾上写字进行交流，先在女生拿出的纸巾上书写。由于纸质不好，书写艰难，男生拿出洁柔甜蜜系列纸巾，女生先是被包装吸引，出现惊叹表情。然后两人在洁柔纸巾上畅快的交流，一丝暧昧与甜蜜缓缓于两人间缭绕，交谈的纸巾被不着痕迹的收了起来。纸上的内容特写出现，快乐洋溢其上。广告以“你的故事从哪里开始”结束，同时显示活动官网地址。,中 学 篇,三部曲之一,显示纸巾特征：柔韧,”三部曲“广告剧情设计,大学校园中，女生流鼻涕，用其他品牌纸巾擦，导致鼻头红与疼痛，男生拿出洁柔纸巾，憨憨地说：“你皮肤比较嫩，用这个，不会痛。”女生甜蜜的笑了回宿舍后，女生用笔在洁柔纸巾上记下了这个甜蜜的事件。广告以“你的故事从哪里开始”结束，同时显示活动官网地址。,三部曲之二,大 学 篇,显示纸巾特征：柔滑,”三部曲“广告剧情设计,求婚的时候，男生用999朵玫瑰花求婚，同时拿出一个精致的盒子，女生打开，表情惊叹到甜蜜的流泪，原来那是两个人从中学开始每回交谈的洁柔纸巾，那一叠纸的上方有一朵用洁柔纸巾叠成的玫瑰花。女生开心的同意了男生的求婚，并带男生至家楼下，从家中也拿出了一个盒子，原来里面是用洁柔纸巾记录的两人间每一个或开心或伤心的事。广告以“你的故事从哪里开始”结束，同时显示活动官网地址。,三部曲之三,求 婚 篇,显示纸巾特征：纸质好，经久不衰。,平面设计,产品包装设计 针对系列故事设计相应卡通包装， 以轻快的暖色为主， 配以简短文字描述故事。,海报、展板等设计 配合广告，针对大学生这一受众，设计活动期间的海报、展板等，打造系列风,围绕洁柔纸巾开展“你的故事从哪里开始”系列作品征集活动，作品需至少体现洁柔纸巾的一个特点，作品格式分为：文字记述、视频拍摄、PPT制作、flash制作四类，优秀作品获奖金、证书等，同时有可能被采用在洁柔纸巾的包装或广告上。澄梦将为您设计活动官网，利用网络宣传手段，以武汉地区高校牵头，形成全国性比赛，引发热潮。,与社团合作，举办“你的故事从哪里开始”系列作品征集活动,高校社团,高校代理,后勤集团,新媒体,招募