移动互联网解决方案2011-11-7王光.pptx

B 移动互联网解决方案,2011年12月,目录,移动互联网 企业营销的未来 行业百科App 跨媒体的百科营销平台 手机营销的最佳通道,企业营销的未来,移动互联网,智能手机 从高端开始普及,2010年全球智能手机出货量超过3.3亿部，预计到2012年，全球智能手机的发货量将超过8亿部。 在2011年Q3美国智能手机的用户数量将超过非智能手机。 2010年中国全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部，增长率达到82%， 到2015年，中国智能手机用户将达6亿。 部分大卖场开始停售非智能手机,手机上网 国内3G用户数将突破1亿人,截止到2010年底，中国手机网民规模达到3.03亿，占网民总数的66.2%，较2009年底增加了6930万人。 截至2011年1月，三大运营商的3G用户总数已达5174万户，2011年3G用户数可能突破1亿人。,市场 重新洗牌,移动互联网呼唤新的应用。 2010年度中国移动互联网流量市场占有率排名前五强的是：手机腾讯网、Ucweb、中国移动、友度视频和3G门户网。而代表传统搜索引擎百度的份额只有1.6%。,手机广告 转化率是传统网站的5.3倍,尼尔森移动业务研究（NielsenMobilereport）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的5.3倍。 2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，透过行动广告产生的转化率也是网站广告的5.3倍。而2009年美国广告主对手机的广告满意度甚至高达61.2%，远较网络广告（39%）整整多了21.2%。 IDC预计，随着智能手机的迅猛普及，2014年全球移动广告规模将达到18亿美元。,移动互联网 新时代来临,百科 变革 手机应用,随时随地的知识服务,企业困惑,没有自己的手机平台 手机建站门槛高、维护复杂。 如何让用户感兴趣？ 推广渠道难寻,跨媒体的百科营销平台 手机营销的最佳解决方案,行业百科 APP,企业解决方案,手机APP定义,APP为application program的简称，意为第三方应用程序。由于智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。目前比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，android的Google Market，诺基亚的ovi store等,App 产业生态初步形成,至2011年3月，苹果App Store中APP达35万款，Android有25万款应用。 苹果“App Store”的应用下载量达数十亿次。 基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成。 2010年中国手机应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数将达1400万，较去年增长率达462.5%。,类别 教育生活方式等成为主流应用,在调查的 337,000 种应用中， 书籍、游戏、娱乐分列前三。教育、生活方式、工具紧随其后。,手机APP的内容 1、优秀的行业百科非常适合做成智能手机App 2、每个百科都有一个APP，用户可随时随地了解知识 3、每个百科只有一家企业合作，独家冠名广告,手机APP内容：,优秀的百科最适合做成APP 每个百科都是一个APP 用户可以随时随地享受小百科，了解行业知识,每个百科都有一个APP 用户随时随地了解知识,手机APP内容：,企业独家冠名手机APP，彰显企业实力,APP广告展示形式：宽屏和窄屏 宽屏：480*75 格式为JPG/PNG 窄屏：320*50 格式为JPG/PNG 注：素材要求在50K以内，保证打开速度最快，广告效果很好。,企业营销的新领地,人群精准：只有心脏病医生、患者、亲属才会下载“心脏病百科”App,手机APP的价值 1、独家冠名排他的商业性机会 2、精准有效的客户群体 3、手机移动市场的开拓 4、广告点击率高、效果持久、成本低廉 5、彰显企业实力,手机APP的推广 1、各运营商应用商店 2、各互联网应用下载站 3、各手机厂商/渠道预装,多渠道全方位推广，保证下载量,推广的部分渠道,渠道一： 各运营商应用商店,渠道二： 各互联网应用下载站,渠道三： 各手机厂商/渠道预装,Google app market,Baike Market,2012年实现Baike Market拥有超过1000款百科App 让每个人手机里都有一个“百科”,APP部分相关数据：,2011 App下载数量预测,Android下载量排行,数据累计截止到2011年11月30日 大多数应用上线时间在2011年5月,Iphone下载量排行,数据累计截止到2011年11月30日 大多数应用上线时间在2011年5月,提问环节,手机APP相关问题解答,手机APP的广告模式是什么样子的？ 优秀的行业百科非常适合做成手机APP的，每个百科都有一个APP，用户可通过手机随时随地了解知识，每个手机APP只会和唯一的一家企业合作，采用独家冠名的形式合作，帮助企业开拓手机移动市场。 手机APP广告对于客户有什么价值？ 独家冠名排他的商业性机会 精准有效的客户群体 手机移动市场的开拓 广告点击率高、效果持久、成本低廉 彰显企业实力 你们手机APP是如何推广的？（推广渠道有哪些？） 我们采用多渠道全方位的渠道推广，来保证我们的覆盖率。比如：1.各大应用商店（A 各大运营商商店：移动、联通、电信等 B 各大厂商商店：华为、联想、魅族等 C 第三方下载平台：机锋 91等）2.各大PC站点：太平洋下载、天网等 3.各大论坛宣传：机锋论坛、iphone中文网等 4.各大WAP站点。,手机APP相关问题解答,目前你们手机APP一共有多少？下载量有多少？ 截止到2011年11月份，目前我们手机APP总量为近300款。总体下载量近300万。 为什么用户会下载你们的APP呢？ 因为我们的媒体是个知识媒体，提供的都是某一行业专业的知识，通过知识来吸引用户的，每个用户想要下载手机APP的时候，一定会选择自己感兴趣的知识，比如一个对高尔夫感兴趣想学高尔夫的人，看到一个高尔夫促成的APP一定会下载到手机上，等有时间的时候去浏览的。所以我们这个是利用知识吸引用户，让用户主动去下载的。知识是用户下载的原动力。 某一行业的APP有多少？ 这个可参考列表：/bk/app/ 这一行业的APP下载量有多高？