中华济宁店电视媒体广告建议.ppt

济宁华晨汽车销售服务中心 *广告合作建议,济宁市任城广播电视台 2011年11月,媒介投放推荐,任城电视台黄金栏目 都市影院栏目特约播出 财富济宁栏目专题广告 三大剧场 循环角标,媒介选择策略,兵法有“兵马未动，粮草先行”的说法，在商业宣传上则有“营销未动，广告先行”的惯例；这也是汽车销售应当在市场开发、市场拓展、品牌塑造、活动策划等进行广泛造势的原因。 一个品牌要想成功，除了要具备高质量的产品，健全的网络和良好的服务之外，还要准确合理的广告定位；选择恰当的媒体进行广泛的造势宣传，可以让目标群体第一时间获得有效信息、刺激消费者的需求，并吸引潜在消费群体的关注，为此后的品牌形象塑造和市场推广奠定坚实的基础。,媒介选择策略,济宁市位于山东省西南部，是著名的文化旅游城市，是鲁西南地区经济、文化和商品的流通中心，是山东省工业中心城市，建设中的组群结构特大城市，素有“孔孟之乡”、“运河之都”、“江北小苏州”之称。特产资源丰富,是山东省重要的煤炭能源基地和农副产品生产基地，经济实力雄厚，在淮海经济区20个城市中，济宁经济总量位居第一，济宁具有相对明显的产业优势、区位优势、文化优势和生态优势. 任城区、高新区是工业密集地区，其中有山推、鲁抗、如意、菱花、小松、德源纱厂等大型企业，是济宁地区乃至鲁西南地区的工业中心、工业重心。有着非常大的消费群体及强大的消费能力。,地方电视台的优势,地方台的精品节目一般具有较稳定且忠诚的受众，这种特性对区域市场的广告是大有裨益的，媒体投资的能见度和可行性较好。 19：0021：30这一档，收视群体被强势媒体（如央视、全国各地的某些卫星频道等）严重分流，而对于区县级地方台来讲，在这个时段的竞争力度不大，因此可避开这一时段选择性投放。,媒体分析表,百分比,时段,媒介选择分析,任城电视台覆盖范围较大，是任城区、市中区、高新区各家庭主要收视频道，千人成本低，其品牌栏目都市影院栏目是是任城电视台创台以来最具品牌价值的一档黄金栏目,是我市屈指可数的精品品牌栏目。拥有稳定的收视群体，适宜进行品牌推广、品牌塑造。节目通过济宁市有线电视网络覆盖济宁市中区、任城区、高新区和兖州市、曲阜市的部分地区，覆盖人口逾两百余万。 都市影院具有覆盖面广、收视率高、收视群稳定、节目忠诚度高的特点，更具备投放成本低的优势。其收视群与目标消费群基本重叠，以市中区、任城区、高新区及曲阜新区人群为中心，重点细致渗透，逐渐辐射周遍县市区乃至鲁西南地区。,栏目优势简介,都市影院是任城电视台创台以来最具品牌价值的一档黄金栏目,是我市屈指可数的精品品牌栏目。影院主要为观众奉献国产、海外精品电影，收视率高、娱乐性强、媒体受众广泛、内容丰富多彩，大片、新片、经典作品等，更新迅速，脍炙人口，时刻追随百姓生活及影视时尚，是商家宣传的理想媒介。 该栏目成功运营近11年，优势突出：每天3部新片奉献；不同类型的优秀片源，满足不同层次受众的需求。,媒介优势,都市影院栏目成功运作11年，拥有广泛稳定的收视群体； 都市影院 之两大主题剧场 主要收视群体年龄阶层：1850岁 影院主要覆盖任城区、市中区、高新区、曲阜新区及周边区域，与汽车销售主要受众群相吻合；影院三大剧场引起了当地热爱观赏“经典影片”的消费群体的共鸣，不同时段播出，为更多层次观众收看，受关注度及提及度堪称当地同类影视节目之最，观众忠诚度较高，节目收视率随着影片内容持续上扬。是汽车销售品牌拓展市场，提高美誉度、增强品牌认知度的最佳拍档。,具体合作形式（一）,都市影院栏目特约播出 播出时间：每天22:2523:55 价格与资源： 37500元/季度 每天90分钟持续曝光 超值资源套播：每天 (1)影院片头5秒赞助播出提醒广告加片头30秒品牌广告一次 例：本栏目由济宁华晨汽车销售服务中心特约播出 (2) 影院片中30秒品牌广告一次 (3) 影院片中30秒品牌广告一次 (4) 影院片尾特别鸣谢 准确到达，实效广告，实力展现，美誉度、可信度高！,具体合作形式（二）,财富济宁栏目专题广告 倡导消费时尚，引领消费潮流。 “秀”出生活新色彩，“秀”出品牌新概念。 潜移默化中让企业品牌深入人心，合作形式机动灵活，投入成本低。 1、广告形式：60秒专题 2、播出时间：每天约22：1022：25 3、价格与资源：4500元/月 准确到达，实效广告，实力展现，美誉度、可信度高！,具体合作形式（三）,三大剧场角标广告 角标广告是电影随片播出时，在屏幕右下角播放的动态标识 。具有不可规避，且时间长，印象较为深刻的鲜明特点， 具有到达率高，关注度高，性价比高等优势；节目播放过程中，连续滚动播放，次数多、效果好。 播出栏目： 合家欢剧场、都市影院和经典剧场循环角标播出 价格与资源： 9000元/季度 每天20分钟持续曝光 准确到达，实效广告，实力展现，美誉度、可信度高！,任城电视台广告中心简介,我们的目标就一个为合作伙伴做实效的广告。 本土化的专业广告团队 富有创造力的广告人团队 十一年成功广告宣传及市场推广经验 品牌媒介管家 - 整体规划服务 有效创意能力-优质的平面、影视创作人才及设备 全市最