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文档简介
立水桥项目推广方案,1,今天的提案内容,具体内容,1、项目自身分析 2、项目竞争优势,1、项目整体传播推广策略 2、分阶段的推广策略,立水桥项目的定位思考,目标人群分析,整体传播策略,1、核心创意表现 2、PR、SP策略建议,创意表现策略,1、目标人群定位 2、目标人群分析,立水桥项目推广方案,2,产品推广策略,我们是什么样的房子？,3,关键词之一：立水桥,提到立水桥，你首先想到？,4,关键词之二：奥林匹克公园,5,关键词之三：交通,6,项目处在这样一个环境中,启示：从目前来讲，这个地区有点“土”，但从长远来说，这个地区一定会飞速发展。让消费者看到发展潜力，将是打开他荷包的重要途径。,7,项目处在这样一个环境中,启示：项目对于主要乘坐轻轨出行的人具有巨大优势。,8,项目处在这样一个环境中,挑战：周边项目打“氧吧”牌的不占少数，如何让项目脱颖而出，我们的“打法”是关键。,9,我们是什么样的房子,10,寻找项目核心价值,奥林匹克公园320万平方米绿地 两条轨道交通线交汇点 精装修小户型 大规模成熟社区,11,产品推广策略,谁会买我们的房子？,12,锁定我们的目标受众,13,更精准的定位,14,更精准的定位,我们将这群人定义为：,新兴白领,15,他们怀着梦想，飘在北京。 在外人眼里，他们是一群“有文化的人”，收入也还可以。但是，时间不等人，他们有的要结婚，有的迫切想独立，有的也开始觉得每月交房租还不如付月供，而短短的几年积蓄还买不起太贵的房子。 其实太好的房子他们也不需要，至少现在不会考虑。他们要的，仅仅是一套属于自己的
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