益达无糖口香糖拉片分析.doc

益达无糖口香糖拉片分析100208223 徐梦徽一个好玩的故事，一个有趣味的结局，让益达的广告火了起来。益达无糖口香糖做了一系列间短的四部广告：酸甜苦辣。非常有意思的讲述一堆男女的相识，旅游，分别的老套故事，但通过趣味事情的发生，让观众印象深刻，成功的推广的产品。在此，我对第一部做了拉片分析。益达无糖口香糖的广告通过讲述一个在加油站的艳遇故事。女主角被男主角的洁白的牙齿所吸引过来搭讪，她通过益达口香糖表达对他的关心。这则广告的故事讲的简练，镜头与镜头之间的组接极为流畅，多个特写镜头之间的巧妙连接增减故事的趣味性。在不经意之间慢慢地巧妙的引出广告对象，并且在两个人的感情发展中，益达口香糖成为了一个重要的符号对象。这种广告方式与其他广告直白的方式形成鲜明对比，让观众喜爱与接收。镜号时间景别内容音效，对白截图100:01远景男主角骑着摩托车驶向加油站摩托车机箱声响，现实环境音效，真实感200:05特写女主角脚翘在桌子上，听歌背景音乐给我一个吻体现出女主对爱情的向往300:07全景虚化前景，男主成为画面主体，喝水，背景音乐给我一个吻，歌词，我要你的爱，暗示两人即将擦出火花400:09特写手拿益达，“兄弟，加满”（此句对白有特别含义，为女主为男主加满益达埋伏笔）500:10特写打开盒子，倒出益达口香糖600:12特写升镜头发现口香糖吃完了，吧剩余的口香糖放入嘴中700:16特写通过拍摄镜面，打破多个特写镜头组接，增加趣味性音乐给我一个吻，女主台词，“不错嘛，兄弟”800:19过肩近景正反打女主觉与男主角近距离接触，女主角呗被男主角的牙齿所吸引，过来搭讪男主角，“对不起”900:20特写女主角熟练的为男主角摩托车加油1000:21过肩特写正反打男主角惊讶的表情男主角“我没看到你是女生”异性相吸，这意味着他们有可能擦出火花1100:23特写正反打女主角很漂亮“没事，你只顾着看你的牙齿嘛”不经意之间透露口香糖对牙齿的效果，容易让人接受1200:25特写正反打男主角尴尬的表情1300:26特写正反打女主角偷瞄男主角的牙齿，被男主角的牙齿所吸引（女主对男主有点感觉）1400:27特写正反打男主角偷瞄女主角（男主对女主产生感觉）1500:30特写正反打女主角“下一站去哪儿呢？”1600：31特写正反打男主角得意的表情1700:33特写正反打女主角装作很不在乎的样子，女主“好了，满了”1800:34特写正反打男主角失望的表情1900:37特写脚发动摩托车2000:38中景男主角看女主角没反应准备开走，女主角靠在加油机上装作不在乎的样子2100:39特写手发动摩托车（时间危急时刻，女主角在不把握住机会，男主角就要走了）2200:40中近景女主角向前走一步“等一下”2300:42特写女主角把她的益达拿给男主角“你的益达也满了”益达口香糖作为传情信物的寓意2400:45近景女主角转身走到加油机旁边（不习惯主动地女主角就看男主角的反应了）2500:48大远景通过叠化转场，原来男主角走了，给大家带来了小小失落正好是音乐的副歌部分，给心情带来小小的失落2600:52中景男主角看见女主角给他的益达口香糖，剧情转折处音乐正好回到，“给我一个吻，可以不可以”2700:54 近景女主角正准备进门远处传来摩托车的声响，具有特别含义的环境音响，七特定的作用，解释结局，男主角回来很早女主角了2800: