白酒包装设计之传统元素的应用.doc

资料摘选自东莞市华康胶水厂 白酒包装设计之传统元素的应用白酒文化乃是我国一大瑰宝，从古至今，文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数，可以说酒与中国文学、艺术有着密切联系。古代流传下来关于酒的佳句与典故，如今仍被人们流传，并作为品牌的背景而发扬光大。而不同时期出现的酒具，如尊，爵，盅，罍等，被现代人延伸为工艺品，并重新用于白酒包装。不同的地域有其特有的文化底蕴，民间传统艺术可反映出这一地域不同时期的文化风貌，现代的白酒包装设计就可根据不同时期的传统艺术来体现白酒历史。可以说，古代艺术成就了白酒文化，而现代人用艺术体现了白酒品质。作为现代白酒包装设计者，如何将中国传统艺术与白酒本身的文化及其要达的信息相结合，清晰、简练的表述于方寸之间，这就是合效策划所要阐述的问题。一、在包装上运用传统艺术的地域因素每个地区都有其地方特色，如安徽的宣纸与墨、砚;山东潍坊的风筝;苏州的苏绣、檀香扇;壮族的绣球;贵州蜡染与木雕面具等等，都是可以体现地域特色的素材，如安徽的高炉家酒，整套包装运用徽雕、徽派建筑等元素，将安徽独特的传统艺术风格巧妙融入包装设计中，整体淡雅，简练，别具一格。由于采用了当地民居，不但给当地人亲切的感觉，也向外地人传递了安徽特有的文化。此外它还运用了具有安徽特色的墨晕，把“家”字衬托的柔美且不拘小节，让人们感受到一种和谐、典雅的独特韵味。河南的宋河粮液，在外包装上印有清明上河图，清明上河图描绘的是北宋时期汴京清明时节的繁荣景象。汴京是如今的河南开封，作为地产酒，将当地的历史文化遗产引用于产品包装上，最具说服力，它充分的体现了历史悠久感和品质感。在包装构图上，清明上河图只截取了一小部分，仅这一小部分足以体现其文化特色。图案占整个包装的二分之一到三分之一，其上留白，宋河两个大字跃然纸上，图案不但没有喧宾夺主，并和包装融为一体。整体感觉色彩鲜明，简洁大气。二、 在包装上运用传统艺术的时代因素我们着手在包装上体现白酒的悠久历史时，就应针对被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。传统文化要素是指组成传统文化的具体形式，如中国的传统书法、国画、壁画、雕刻、剪纸、蜡染、刺绣等等。如西凤酒、杜康酒、汾酒等具有悠久历史的名酒，在其包装设计中都带都浓厚的传统文化特色。以单品为例：西凤老酒坊采用了传统纹样装饰四角，标志则用了中国传统的篆印，突显古典特色。汾酒采用了青花瓷做为酒瓶，也同样彰显了历史特色。值得一提的还有五粮液酒，从它的高档酒系列，都可以看到有传统艺术融入。像一马当先酒在盒体上镶有一块金黄色的浮雕，上边刻得是一匹飞驰的马图腾;五粮液十五年在盒子中心印有一个类似太阳的图形，周围的火焰就是中国传统的装饰纹样;五粮液的百年老店酒在精致的盒子中心镶有一圆形标志，用带有写意笔触的外框将书法“百年老店”包含其中，并配传统绘画中的人物，在标志下方印有淡淡的版画，遥相呼应，相得益彰;这几款包装都运用了中国传统纹样，虽然使用的面积小，但显得十分精致，起到画龙点睛的作用。由此可以看出，在做高端产品时，装饰性图案不宜过多，多则乱，没有主次，只用一点，装饰标志，或其它重要信息，可以显示出主题的精致，也可使主题成为视觉的中心。此外，五粮液出品的紫光液酒，整个盒体、瓶体都融入了故宫的建筑艺术。华表、石柱、牌匾、盘龙云海，无一不体现着尊贵的品质，和悠久的历史文化色彩。虽然元素繁多，但不杂乱。包装整体给人赏心悦目的感觉。三、故事典故由一段典故引申而来的白酒，在制作包装时就可以根据故事情节绘制图案，如景阳岗酒，在早期的酒瓶上，印有武松打虎的工笔画。而现在的景阳岗陈年玉酿，则用了传统艺术的剪纸形式，人物形象可爱生动，古为今用，反而增添了几分时代感。四、名称引申有的白酒包装采用的艺术形式由名称引申而来，如国粹酒，它采用了中国传统的京剧脸谱，京剧是中国的国粹，白酒本身就是中国国粹，再配以京剧脸谱，更加体现了酒的品质与酒文化。还有诗仙太白酒，诗仙李白，字太白，唐代伟大诗人，诗名满天下。诗仙太白的八方酒在包装上就采用了李白的诗句，做为底纹印于盒体上，名称与诗句相得益彰，体现了酒的高雅品质。五、总结在进行包装设计时，不管采用何种艺术形式，都要与民族的文化艺术结合;与产品要表述的相呼应。准确的向人们传达需要表述的思想及信息。当今白酒