中国美容行业发展现状及存在问题.doc

中国美容行业发展现状及存在问题关键词：专业线美容，院妆线，专业线，美容行业，专业线，项目推广，渠道,招商加盟导读：什么是专业线美容，混乱的美容行业监管，院妆线（专业线）市场价格不透明，行业项目推广渠道少等现状制约着美容行业专业线的发展，我们该怎么办。消费者对专业线美容缺乏科学的认识与了解随着人们的思想、价值观念的变化，美容也成为一种新的时尚。但在这些求美者中，对美容缺乏科学认识与了解的不乏其人，有的甚至连基本的美容常识都不懂。有些把做美容手术看作象进理发店一样简单，根本没有意识到美容手术是一个要承担一定风险的手术，一旦出现了并发症就悔恨莫及。有的则对自己缺乏正确的认识，盲从美容潮流，或者对美容手术有过高的期望值，经不住一些虚假广告的诱惑，轻率地往美容陷阱里跳。美容行业监管比较混乱我国的美容院不象国外有明确的主管部门，而是多头管理现象比较严重。比如：国家工商局从经济行为上来监管;国家内贸局一直主管生活美容，而医疗美容很明确的是卫生部的管辖范围;甚至有的地方连公安局也介入主管。可是一些美容院的超范围经营，比如普通美容院擅自从事医疗美容项目，致使内贸局和卫生部的职责范围难以划清，当问题出现时，很难明确究竟是该谁管。比如江苏省，多头管理最后造成没人管理的现象。美容院管理家族化家族化管理是许多民族企业发展壮大的必经之路。但是，这种相对落后的管理模式的缺点是显而易见的。从世界范围来看，先进科学的管理模式对于企业的发展是必不可少的。以目前世界最为成功的计算机和软件业来说，英特尔、微软等创造20世纪奇迹的公司，无一是以家族式管理的企业。但在我国美容院，特别是中医美容中，多是一人拥有技术或某种产品配方，便可以以手工作坊起家，有一定资金积累后，首先想到的管理方法便是“自己人总比外来人可靠”，从而在美容企业中形成大量的血缘纽带，造成管理效率低下，使美容院的发展速度受到很大抑制。院妆线（专业线）市场价格不透明美容行业院妆线（专业线）市场的价格，项目包括产品价格和服务价格，是直接面向消费者的，也往往是美容院命脉所系。但由于美容院开端之初的各种缺陷，曾使这个行业在人们的观念中等同于“暴利”，拒消费者于千里之外。虽然市场在逐渐规范，但美容产品和服务的价格仍然是行业腾飞的拦路虎。同样的服务内容和产品在不同的美容院价格相差可达数倍至数十倍。一次普通的皮肤护理，价格可由几十元至上千元不等。美容院中从业人员素质低下从业者的素质主要包括文化素质和专业技能两方面，他们素质的高低直接关系到美容院能否正常稳定的发展。目前国内美容院从业者素质参差不齐，据美容美发协会提供的统计数字，目前全国从事美容行业的百万大军中，小学和初中学历的占用2040%，高中、中专学历的占4060%，大专以上的不到20%，甚至其中还有许多文盲。追求时髦、强调档次、忘了特色1999年“电子减肥热”席卷全国，很多生产减肥仪器的厂家纷纷挂起特许加盟的旗号粉墨登场，广告曰“10天减肥525公斤，减腹312寸，不节食，不反弹，无效退款”，于是，很多美容院纷纷加入，结果不到一年，2/3的美容院连本钱都没收回就“关门大吉”了。现在的美容院档次越来越高，大家都在攀比，好象谁的装潢好，谁的项目多，谁的收入就高。你追我赶竟忘了美容院的生存之本特色。 行业宣传推广渠道少 当下，美容行业宣传推广渠道比较单一。主要分为三种方法：第一种是传统的纸质媒介，例如报纸、dm杂志等；第二种主要依靠朋友介绍，有什么好的项目大家跟风而上，没有自己美容院的特色，经营项目单一；第三种是依靠业务员下去跑，这种下来跑业务的人员既包括化妆品公司老板，也包括化妆品公司自己的业务员