企业行为与产业组织.ppt

1,第五篇 企业行为与产业组织,李郁 ,2,本篇主要内容： 第13章 生产成本 第14章 竞争市场上的企业 第15章 垄断 第16章 寡头 第17章 垄断竞争,3,第13章 生产成本 生产成本是指生产过程中发生的各种费用； 机会成本是指做这件事，而不做别的事，失去了做别的事上的最大收益，就是做这件事的机会成本。机会成本因人而异，因时而异。 显性成本是指实际发生的货币支出； 隐性成本是指实际发生，但却没有货币,4,支出的成本。 显性成本加隐性成本之和为总的机会成本。所以显性成本也是机会成本是因为有关材料卖出可以作为收益。 会计利润是销售收入扣除成本。 经济利润则是销售收入减去机会成本。,经济利润与会计利润,表1. 生产函数和总成本：亨格瑞.海伦的糕点厂,7,固定成本是不随产量变动而变动的成本，主要有厂房设备和管理人员的工资。 变动成本是指随产量的变动而变动的成本，主要指原材料、能源和工人的工资等。 平均成本是指单位产品上分摊的成本；可以进一步划分成平均固定成本和平均变动成本。,Family of Average Costs,9,边际成本是指生产最后一个单位产品所发生的成本。边际成本的变动影响所有成本的变动。 生产函数用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系。也就是用自变量和因变量的关系表示所有投入和产出的关系。 边际产量递减是指一种投入要素的边际产量随着该要素投入量的增加而减少。因为超过了劳动力与设备的最佳配比点，工人越多，每个新增工人的产量就越小。,10,边际产量等于零时，总产量最大化。,Marginal Cost,图2.亨格瑞.海伦的生产函数,产量,(cookies per hour),150,140,130,120,110,100,90,80,70,60,50,40,30,20,10,雇佣工人数量,0,1,2,3,4,5,生产函数,Marginal Cost,Figure 4 Thirsty Thelmas Total-Cost Curves,Total Cost,$15.00,14.00,13.00,12.00,11.00,10.00,9.00,8.00,7.00,6.00,5.00,4.00,3.00,2.00,1.00,Quantity,of Output,(glasses of lemonade per hour),0,1,4,3,2,7,6,5,9,8,10,Total-cost curve,Figure 5 Thirsty Thelmas Average-Cost and Marginal-Cost Curves,Costs,$3.50,3.25,3.00,2.75,2.50,2.25,2.00,1.75,1.50,1.25,1.00,0.75,0.50,0.25,Quantity,of Output,(glasses of lemonade per hour),0,1,4,3,2,7,6,5,9,8,10,MC,ATC,AVC,AFC,16,边际成本随着产量增加而上升。边际成本递增反映了边际产量递减。 平均总成本曲线 是U型的。在产量水平极低时，平均总成本高，因为固定成本只分摊在少数几个单位产品上。平均总成本随着产量增加而降低。当平均可变成本大幅度上升时，平均总成本开始增加。 在平均总成本最小的产量时，出现U型曲线的底部。这时的产量为企业有效规模产量。,Figure 5 Thirsty Thelmas Average-Cost and Marginal-Cost Curves,Costs,$3.50,3.25,3.00,2.75,2.50,2.25,2.00,1.75,1.50,1.25,1.00,0.75,0.50,0.25,Quantity,of Output,(glasses of lemonade per hour),0,1,4,3,2,7,6,5,9,8,10,ATC,18,边际成本和平均总成本之间的关系 只要边际成本小于平均总成本，平均总成本就下降。 只要边际成本大于平均总成本，平均总成本就上升。 边际成本曲线与平均总成本曲线相交于有效规模时。 有效规模是平均总成本最小的产量。,Relationship Between Marginal Cost and Average Total Cost,$0.00,$0.50,$1.00,$1.50,$2.00,$2.50,$3.00,$3.50,0,2,4,6,8,10,12,Quantity of Output,(glasses of lemonade per hour),Costs,Figure 6 Big Bobs Cost Curves,(a) Total-Cost Curve,$18.00,16.00,14.00,12.00,10.00,8.00,6.00,4.00,Quantity of Output (bagels per hour),TC,4,2,6,8,14,12,10,2.00,Total,Cost,0,Figure 6 Big Bobs Cost Curves,(b) Marginal- and Average-Cost Curves,Quantity of Output (bagels per hour),Costs,$3.00,2.50,2.00,1.50,1.00,0.50,0,4,2,6,8,14,12,10,MC,ATC,AVC,AFC,22,成本曲线的三个重要特征 随着产量增加，边际成本最终要上升。 平均总成本曲线是U型的。 边际成本曲线与平均总成本曲线在平均总成本最低点相交。,23,短期成本是指至少有一个要素不变时期中的成本； 长期成本是指在所有投入要素都发生变化时期中发生的成本。长期中没有固定成 本。 当长期平均总成本随着产量增加而减少时，存在着规模经济。 当长期平均总成本随着产量增加而增加时，存在着规模不经济。 长期平均总成本不随着产量变动而变动时，存在着规模收益不变。,图7. 短期与长期的平均成本,Copyright 2004 South-Western,每天汽车产量,0,1,200,$12,000,平均总 成本,25,第14章 竞争市场上的企业 竞争市场的含义 （一）企业和消费者的数量非常多； （二）商品是同质的 （三）资源可以自由流动 （四）信息是完全的 竞争市场有许多买者和卖者交易相同的产品，所以每个买者和卖者都只是价格接受者，而不是决定者。,26,竞争企业的总收益等于销售价格乘以销售量。 TR = (P X Q) 平均收益是企业销售一个产品得到的收益，它等于总收益除以销售量。 完全竞争企业的平均收益等于物品的价格。,27,边际收益是增加一个单位的销售所引起的总收益变化。 MR =TR/ Q 竞争企业的边际收益等于物品的销售价格。,表1. 竞争企业的总收益、平均收益和边际收益,表2. 利润最大化: 一个数字例子,30,竞争企业的的停产点在平均收益等于平均可变成本时，低于这一点，平均收益不能抵补平均变动成本，只能停工；高于这一点，即便不能抵补固定成本也应该开工。 供给曲线就是在平均可变成本以上的边际成本曲线。 长期中，企业进出某个行业，带动价格波动，从而既没有超额利润，也没有亏损，竞争企业只能得到正常利润。,31,（）利润最大化原则 MR=MC 因为: 兀=TR-TC 对其求一阶导数，并令其等于零，即: MR-MC=0 MR=MC 利润最大化； 若 MRMC，扩大生产规模可以增加利润； 若 MRMC，缩小生成规模可以减少损失。,32,问题： 为何边际成本等于边际收益时才能实现利润最大化，而偏离这相等点的利润都没有最大化？,图1. 竞争企业的利润最大化,产量,0,ATC,AVC,Figure 2 Marginal Cost as the Competitive Firms Supply Curve,Quantity,0,Price,35,停止营业是指企业短期收益不足以满足平均变动成本的短期决策。 退出是企业指离开市场的长期决策。 决定退出时，企业考虑沉淀成本；决定是否停止营业时，企业则忽略沉淀成本。 沉淀成本是已经发生、无法收回、并与当前决策无关的成本。 如果大声以下情况， TR VC， TR/Q VC/Q， P AVC， 则企业选择停止营业。,Figure 3 The Competitive Firms Short Run Supply Curve,Quantity,0,Costs,37,竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。 if TR TC TR/Q TC/Q P ATC 竞争企业选择退出；反之，则选择进入。 竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。,Figure 4 The Competitive Firms Long-Run Supply Curve 竞争企业的长期供给曲线,Quantity 产量,MC = Long-run S 企业长期供给曲线,ATC,AVC,0,Costs 成本,39,短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。 长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。 市场供给为个别企业的供給量之和。 在个别企业供給量是边际成本等于价格时的产量。 市场供给曲线反映了个别企业的边际成本曲线。,Figure 5 Profit as the Area between Price and Average Total Cost,(a) A Firm with Profits,Quantity,0,Price,(profit-maximizing quantity),Figure 5 Profit as the Area between Price and Average Total Cost,(b) A Firm with Losses,Quantity,0,Price,(loss-minimizing quantity),Figure 6 Market Supply with a Fixed Number of Firms,(a) Individual Firm Supply,Quantity (firm),0,Price,(b) Market Supply,Quantity (market),0,Price,43,企业进入或退出市场，直到经济利润为零。 在长期中，价格等于最小平均总成本。 长期市场供给曲线是这一价格时的水平线。 在这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业只能得到零经济利润。 只有当价格与平均总成本相等时，进入与退出过程才结束。,44,竞争市场长期均衡一定是企业在其有效规模时运行。 利润等于总收益减总成本。 总成本包括企业的所有机会成本。 在零利润均衡时，企业的收益应该补偿企业运作期间，所有者耗费的所有资源。 在短期内，需求增加导致价格和数量上升。价格高于平均总成本，企业获得正的经济利润。,Figure 7 Market Supply with Entry and Exit,(a) Firm,s Zero-Profit Condition,Quantity (firm),0,Price,(b) Market Supply,Quantity (market),Price,0,Figure 8 An Increase in Demand in the Short Run and Long Run,Firm,(a) Initial Condition,Quantity (firm),0,Price,Market,Quantity (market),Price,0,Figure 8 An Increase in Demand in the Short Run and Long Run,Market,Firm,(b) Short-Run Response,Quantity (firm),0,Price,Quantity (market),Long-run,supply,Price,0,P,1,Figure 8 An Increase in Demand in the Short Run and Long Run,P,1,Firm,(c) Long-Run Response,Quantity (firm),0,Price,MC,ATC,Market,Quantity (market),Price,0,P,1,P,2,Q,1,Q,2,Long-run,supply,B,D,1,S,1,A,49,第15章 垄断 竞争企业是价格接受者，而垄断企业则是价格制定者。 垄断市场的成因： （一）对原材料的控制 （二）规模经济 （三）专利权的控制 （四）政府特许 垄断的基本原因是进入障碍。,50,当一个企业能以比其他企业更低的成本提供物品或劳务时，这业就是自然垄断。 对于竞争企业： P=MR=MC 对于垄断企业： PMR=MC,51,垄断与竞争企业的比较 垄断者市场上唯一卖者，其需求曲线向右下方倾斜，它是价格的制定者，只有降低价格才能提高销量。 竞争企业是很多生产者当中的一个，其需求曲线是水平的，它是价格接受者，在相同价格下把产品卖完。,Figure 2 Demand Curves for Competitive and Monopoly Firms,Quantity of Output,(a) A Competitive Firm,s Demand Curve,(b) A Monopolist,s Demand Curve,0,Price,Quantity of Output,0,Price,53,Total Revenue 总收益 P x Q = TR Average Revenue 平均收益 TR/Q = AR = P Marginal Revenue 边际收益 DTR/DQ = MR,表1. 垄断者的总收益、平均收益和边际收益,产量,(Q),价格,(P),总收益,(TR=PxQ),平均收益,(AR=TR/Q),边际收益,(MR= ),0,$11.00,$0.00,1,$10.00,$10.00,$10.00,$10.00,2,$9.00,$18.00,$9.00,$8.00,3,$8.00,$24.00,$8.00,$6.00,4,$7.00,$28.00,$7.00,$4.00,5,$6.00,$30.00,$6.00,$2.00,6,$5.00,$30.00,$5.00,$0.00,7,$4.00,$28.00,$4.00,-$2.00,8,$3.00,$24.00,$3.00,-$4.00,55,垄断者的边际收益总是小于其物品的价格，需求曲线向下倾斜。 当垄断者降低价格增加一个单位销量时，在这个产品之前的销售中得到的收益也减少。 当垄断者增加它的销量时，这对总收益 (P x Q)有两种效应： 产量效应销售的产品更多，Q增加。 价格效应价格下降，P降低。,Figure 3 Demand and Marginal Revenue Curves for a Monopoly 垄断者的需求与边际收益曲线,Quantity of Water 水的数量,Price 价格,$11,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,-1,-2,-3,-4,1,2,3,4,5,6,7,8,边际收益,需求（平均收益）,57,垄断者的利润最大化产量由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定。 垄断者根据需求曲线判断消费者愿意为垄断者生产的量支付的价格。 竞争企业的价格等于边际成本。 P = MR = MC 垄断企业的价格大于边际成本。 P MR = MC 利润 Profit = TR - TC Profit = (TR/Q - TC/Q) Q = (P - ATC) Q,Figure 4 Profit Maximization for a Monopoly,Copyright 2004 South-Western,Quantity,Q,0,Costs and,Revenue,Figure 5 The Monopolists Profit,Quantity,0,Demand,Marginal cost,Marginal revenue,Average total cost,60,只要价格比平均总成本高，垄断者就可以获得经济利润。 与竞争企业相反，垄断企业收取高于边际成本的价格； 这种垄断高价格不符合消费者的利益；却符合垄断企业的利益。 垄断还会造成无谓的损失，所以垄断者生产的产量小于社会有效率的产量。,Figure 6 The Market for Drugs,Copyright 2004 South-Western,Quantity,0,Costs and,Revenue,Figure 7 The Efficient Level of Output,Copyright 2004 South-Western,Quantity,0,Price,Figure 8 The Inefficiency of Monopoly,Quantity,0,Price,64,反垄断的对策： 用反托拉斯法增强竞争，允许政府阻止合并，允许政府分拆公司，禁止公司削弱市场竞争。 政府管制价格，要求垄断者降低成本，背离按边际成本定价。 公有制，政府直接经营。 政府不作为，如果垄断的损失有限。 价格歧视是对不同消费者要求不同的价格，尽管生产成本相同。价格歧视能增加,65,垄断者的利润，价格歧视可能减少无谓损失。 对不同数量的商品定不同的价； 对不同的客户定不同的价； 对不同的市场定不同的价。 如不同价的电影票、飞机票、抵扣券、 奖学金和数量折扣。,Figure 9 Marginal-Cost Pricing for a Natural Monopoly 自然垄断的边际成本定价,Quantity 产量,0,Price 价格,Demand 需求,Marginal cost 边际成本曲线,Average total cost 平均总成本曲线,平均,平均总成本,Figure 10 Welfare with and without Price Discrimination,Copyright 2004 South-Western,(a) Monopolist with Single Price,Price,0,Quantity,Figure 10 Welfare with and without Price Discrimination 有无价格歧视时的福利,Price 价格,0,Quantity 数量,Demand 需求,Marginal cost 边际成本,(b) Monopolist with Perfect Price Discrimination 完全价格歧视垄断者,69,第16章 寡头 少数几家大企业控制某个市场绝大部分产品的供给。寡头厂商比垄断竞争厂商少，比完全垄断厂商多。,70,寡头垄断的特点与成因 1、厂商数量少，其他厂商难以介入； 2、产品可以同质，也可以存在差别；同质的为纯粹寡头，差别的为差别寡头； 3、厂商相互依存，激烈竞争； 4、厂商行为具有不确定性。 其形成原因主要在于规模经济、市场分割、专营特许等等。,71,博弈论与囚徒困境 两个囚徒都老实交待，可以应对对方任何选择，这就是纳什均衡，但未必是群体最优均衡。 在囚徒模型中，大家老实交待，大家判5年；一个老实交待不判，不老实交待的判8年；大家都不交待，大家判1年。 此时大家都选择老实交待，这是一博弈方针对其余博弈方任何策略的最佳对策。 纳什均衡是个体的最佳选择，却不是,72,群体的最佳选择，这里个人的最佳选择是两个人都不交待，但是，他们都不能确认对方也不交待，为了避免对方的交待给自己造成的损失，他们只能选择出卖对方。出卖对方符合他们每一方的利益，但是却不符合他们共同的利益，这就决定了个人的理性往往是群体的非理性。,73,需要指出的是，一次性博弈往往是非合作博弈，是相互出卖的博弈，重复博弈之后会形成合作博弈，因为此方这次出卖彼方的好处会被下次彼方的报复所抵消，经过多次痛苦的折腾之后，他们最后选择相互不出卖的合作博弈。 有限生命中的合作博弈也是不彻底的。,74,75,把囚徒模型搬到市场中去，假定在一个双头垄断的市场上，产品的替代性很强，价格成了决定市场份额和利润的最主要因素。 卡特尔很容易解体，经过重复博弈后，他们也可能走向合作博弈，从而避免早期博弈的种种弊端。,76,图3. 寡头博弈,伊拉克的决策,高产量,低产量,高产量,低产量,伊朗的决策,伊朗得到 400亿美元,伊拉克得到 400亿美元,伊拉克得到 300亿美元,伊拉克得到 500亿美元,伊拉克得到 600亿美元,伊朗得到 300亿美元,伊朗得到 500亿美元,伊朗得到 600亿美元,图4. 军备竞赛博弈,美国的决策 (U.S.),军备,裁军,军备,裁军,苏联的 决策 (USSR),苏联在危险中,美国在危险中,美国在危险中 并软弱,美国安全,美国安全 而强大,苏联在危 险中并软弱,苏联安全,苏联安全 并强大,图5. 广告博弈,万宝路的决策,广告,不作广告,广告,不作广告,骆驼的 决策,骆驼得到30 亿美元利润,万宝路得到 30亿美元利润,万宝路得到 20亿美元利润,万宝路得到 40亿美元利润,万宝路得到 50亿美元利润,骆驼得到20 亿美元利润,骆驼得到40 亿美元利润,骆驼得到50 亿美元利润,图6. 共有资源博弈,埃克森的决策,钻两口井,钻一口井,钻两口井,钻一口井,阿尔科 的决策,阿尔科得到 400亿美元利润,埃克森得到 400亿美元利润,埃克森得到 300亿美元利润,埃克森得到 500亿美元利润,埃克森得到 600亿美元利润,阿尔科得到 300亿美元利润,阿尔科得到 500亿美元利润,阿尔科得到 600亿美元利润,81,第17章 垄断竞争 垄断竞争市场的特征 存在产品的功效、包装、商标、经济空间、销售方式等不同的产品差别；产品因此具有不完全替代性。 厂商数量众多，该市场的进出容易，有某种价格控制权。,82,垄断竞争的价格比完全垄断低，产量多，但是，比完全竞争则价格高，产量少。 垄断竞争效率损失是满足公众多样化需求的必要条件。 垄断竞争通过广告宣传和品牌竞争消费者。,The Four Types of Market Structure,Monopoly （Chap15）,Oligopoly (Chap16),Monopolistic Competition (Chap17),Perfect Competition （Chap14）,Tap water Cable TV,Tennis balls Crude oil,Novels Movies,Wheat Milk,Number of Firms?,Type of Products?,84,短期中有经济利润，企业进入，有亏损，企业退出。长期中，没有企业进入和退出，因为经济利润为零。,85,Figure 1 Monopolistic Competition in the Short Run,Quantity,0,Price,(a) Firm Makes Profit,86,Figure 1 Monopolistic Competitors in the Short Run,Quantity,0,Price,(b) Firm Makes Losses,87,Figure 2 A Monopolistic Competitor in the Long Run,Quantity,Price,0,88,完全竞争与垄断竞争的比较： 在长期中，完全竞争企业没有过剩生产能力。因为平均成本曲线最低点与水平的需求曲线相切。 垄断竞争企业存在过剩生产能力。因为平均成本曲线最低点的右边与向右下方倾斜的需求曲线相切。 所以垄断竞争的价格高于完全竞争，产量低于完全竞争。,89,Figure 3 Monopolistic versus Perfect Competition,Quantity,0,P