特仑苏品牌推广活动.doc

特仑苏品牌五一推广活动为了提升特仑苏品牌在目标人群中的认知度，与消费者进行深入的沟通，提升消费者品牌认同感，建立竞争壁垒，抵御竞争对手市场动作。为未来销售放量增长打下坚实的品牌基础。特仑苏特此利用五一黄金季（2006年4月22日 5月31日），改变常规的促销活动为品牌推广活动！ 通过卖场展示，直接将推广主题与消费者进行沟通。凡活动期间购买一箱特仑苏品牌任意产品（“特仑苏纯牛奶”或“特仑苏OMP牛奶”）一箱，即赠送特仑苏lifestyle手册特仑苏新“贵”生活秘笈一本，展现特仑苏品质生活。OMP牛奶上市推广 为了维护产品终端形象，刺激消费者购买意愿。常温液奶市场部策划了此次特仑苏上市推广活动。 2006年2月15日2006年3月30日，在北京、上海、深圳、大连、青岛、武汉、福州、西安举办了此次活动。活动期间，购买特仑苏OMP牛奶一箱，可凭购物小票换取OMP骨头枕一个。春节活动 元旦、春节之际，特仑苏为了刺激销售，突出品牌终端形象，加强了与消费者之间的情感沟通。 “特仑苏”纯牛奶 自9月1日上市以来市场反应良好，为了维护产品终端形象，刺激消费者购买意愿，同时与消费者进一步沟通。2006年1月1日2月15日，特仑苏举办了“特别的礼，给特别的你”的活动，活动覆盖37个重点推广城市，线上TVC投放、卖场 LCD 投放等与卖场的买赠活动相结合，在提升品牌的同时也拉动了销量。 活动的同时，凡在促销活动时间内一次购买两箱“特仑苏纯牛奶” ，即可获得礼品 1 份（精美蜡烛）中国创新世界冠军蒙牛特仑苏用创新赢得世界乳业最高大奖IDF“新产品创新奖” 10月22日晚，首次在中国上海召开的IDF世界乳业大会迎来高潮。经历百年IDF世界乳业史，在全球乳业的最高领奖台上，第一次由中国人捧起奖杯！ 民族品牌为全球华人争光 “获得IDF全球乳业大奖新产品开发奖的是：蒙牛特仑苏”！伴随着全球乳业的最权威机构IDF国际乳品联合会主席吉姆.贝格（Jim Begg）清晰而有力的声音，掌声在富丽堂皇的上海国际会展中心经久不息地响起。蒙牛乳业集团总裁杨文俊从Jim Begg主席手中接过奖杯时感言：“期待了104年！非常荣幸能够代表中国乳业、代表一千多万中国奶农，来领取这个世界乳业的至高无上的荣誉。这份荣誉，是属于整个中国乳业的，是属于13亿中国人民的！” 中国乳制品工业协会理事长、本届IDF大会副主席宋昆冈自豪地告诉记者：“在本届大会上，蒙牛代表中国乳业凭借自主科技创新，战胜澳大利亚、丹麦、英国、美国、瑞士、日本等传统乳业强国的几十个竞争对手荣膺新产品开发大奖，实现了我国乳业奥运金牌零的突破！拥有49个成员国、覆盖了全球74牛奶产量的国际乳品联合会（IDF），是全世界最权威的非赢利性乳业组织。四年一度的IDF国际乳业大会所评选的IDF大奖，是专门为世界乳业发展做出顶尖贡献的新技术和新产品而设立的，代表了全球乳业的最新科技和最高水平。”自主创新登世界最高台阶 “创新型社会基于创新型企业，创新型企业源于创新型产品”。 特仑苏是蒙语“金牌牛奶”的意思，是自主创新型的高端牛奶产品。这次摘冠可谓“中国的金牌牛奶，摘得世界牛奶金牌！”。大会期间全球500多位专家荟集上海，评比领先科技、前瞻乳业未来。按照国际乳品联合会（IDF）的规定，IDF大奖的评选采取独立评委、秘密投票的评选模式，由全球最权威的专家中立、客观地选出优胜者。 IDF大会主席吉姆。贝格(Jim Begg)颁奖词中强调：“IDF大奖是全球乳业最高荣誉，来自中国的企业能够获奖，对于全球乳业格局都具有重要而深远的意义，这极大地提升了中国在全球乳业中的地位，吸引了全世界的目光投向中国，让全球重新审视中国乳业的巨大潜力和能量”。 记者从IDF大会独立评委迈克。约翰斯顿（Mke。Johnston）博士那里了解到，“中国的特仑苏牛奶”从澳大利亚、丹麦、英国、美国、瑞士、日本等传统乳业强国中脱颖而出、入围IDF大奖“新产品创新奖”候选名单，入围后又经历与传统乳业强国澳大利亚和苏格兰乳业巨头企业的激烈竞争，从技术、品牌、品质、工艺等各个方面的比拼，尤其是创新性方面，蒙牛特仑苏牛奶远远超越了对手。中国蒙牛是凭借科技创新最终赢得所有评委的一致表决的”。 “我们一定能够实现让所有的中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶的梦