市场经济中艺术品供求特征研究.docx

市场经济中艺术品供求特征研究摘要：艺术是生产力要素之一，艺术创作属于艺术生产，艺术品与艺术品市场供求问题在当前是一个不容忽视的问题，研究艺术品市场供求问题，应从艺术品市场供求的内涵、特点及治理对策三个方面来探讨。 关键词：艺术品；市场供求；特点 随着我国市场经济的蓬勃发展，人民群众生活水平及精神文化水平的提高，艺术品市场的发展日益迅速，市场的规模亦越来越大，艺术品与艺术品市场供求问题在当前是一个不容忽视的问题，因此，研究艺术品的价值特征及市场供求问题，具有重要的现实意义。 一、艺术品市场需求特征 1艺术品市场需求的内涵 这里所指的艺术品需求，既包括个人需求，也指所有个人需求之和在艺术品市场中的表现。艺术需求是人们情感、文化需求，在经济学环境下已变成人类精神需求之一。艺术品需求必定通过人类对艺术媒介的需求（即艺术品物质载体的需求）而达到，这里所说的艺术媒介，包括绘画材料、音乐器材、剧院等。 2艺术品市场需求的特点 （1）艺术品需求在其市场价格和艺术品需求数量之间的关系，基本符合经济学上的需求表或需求曲线。在其他条件不变时，一种物品的市场价格与该物品的需求数量之间存在着一定的关系，这种关系称为需求表或需求曲线。需求曲线的规律是：当一种商品的价格上升时（其他条件不变），购买者趋向于减少购买的数量；同样，当商品的价格下降而其他条件不变时，则购买量增加。 （2）从艺术品整体的需求量变化看，收入效应应该起更大作用，因为艺术是人类独特的基本精神需求。另外，如果把艺术品需求分为各种类别的艺术品需求（如绘画、实用美术品等）单独观察其需求量的变化，那么替代效应作用明显大于收入效应。例如，假如我买不起油画原作，则可以在任何其他艺术门类或媒介的消费中得到替代满足。 （3）上面提到，当其他条件不变时，需求量和价格的变化特点，但这里所说的其他条件，很多都是可以改变的，这就必然影响到需求的变化。萨氏经济学认为，主要是5种因素会影响到需求的变化，即平均收入、人口、相关物品价格、偏好及特殊因素等。这里联系到艺术品需求，平均收入、人口两个因素对艺术品需求的影响较易被理解。第三个因素是相关物品价格对艺术品需求的影响，如实用美术艺术品所用材料的价格下降，则对工艺品需求就会增加。第四个因素是偏好，即特定时间、特定地点对某种艺术品独特的爱好，如华人对国画、书法、民间美术的偏好等。第五个因素是特殊因素，特殊因素较多，如作品是否易于长久保存，是否易于安置等。 （4）需求弹性对于艺术品需求的影响。经济学认为，对于必需品，如食物需求的价格弹性，一般较低，即该物品的需求量对价格变动反应较弱；而对于奢侈品，如首饰、汽车等，其需求的价格弹性较高，即该物品的需求量对价格变动的反应强烈。但对于艺术品的需求弹性来说，因为有不同门类所带来的丰富的价格差别，所以，分别具有必需品低需求价格弹性和奢侈品高需求价格弹性的不同表现。从分类角度说，艺术品是除必需品、奢侈品之外的第三类独特需求价格弹性的物品。 （5）艺术品需求边际效用的二重性。边际效用是指消费新增一单位商品所带来的新增的效用，依照边际效用递减规律的要求，当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。用这个规律来观察艺术品，笔者认为，艺术品需求表现出两种不同的特点：纯艺术品（这里指的是独立的原创艺术品，不包括复制品），如油画、国画、雕塑、书法等，随着消费（购买）量的增大，边际效用并不是递减，而是递增，需求最后一副原作作品，不是边际效用最小或为零，而是相反为最大，这个最大值实际上是消费者理想中的这类艺术品的最大艺术效用。到此为止，消费者会停止此类艺术（绘画）的需求而转向其他艺术品种。这并不是说边际递减规律失效于纯艺术品，而是规律对于复制艺术品仍然有效，因为艺术品在理想定义下是不会出现完全一样的作品的。 至于实用艺术品，我们把其效用分解为实用效用与艺术（美学）效用两部分。这样，边际效用递减表现在购买一件实用艺术品时（仍假定不是复制品），其最后消费的一件艺术产品具有最小的边际实用效用和最大的边际艺术效用。不过需要指出，如果这里的实用艺术品等同于复制品的话，那么，其需求变化完全依照边际效用递减规律的表现特点。 3治理艺术品市场需求的对策 （1）在宏观艺术品市场需求方面，应出台刺激“绿色需求”的市场管理政策。我们在历史的长河里可以看到惊心动魄的悲剧，在中国西部号称世界第二大沙漠的塔里木沙漠底下，长眠着曾经辉煌灿烂的文明楼兰国文明。在海上贸易之前，丝绸之路的开通，使楼兰的国际经贸地位近似于今天的香港和新加坡。经济繁荣带动艺术的发展，楼兰成了各种艺术流派争奇斗艳的舞台。但是，这里盛况空前的艺术需求市场伴随着楼兰文明过度的开发也“沙漠化”了。所以，我们认为“绿色艺术需求”是艺术需求对它所处的社会与经济背景的贡献，也是使其自身走可持续发展之路的必需。 （2）充分使用因特网这种新经济手段，使艺术品市场需求不论在手段上还是内容上，能充分借用因特网便捷、无所不在的优势更准确、更迅速地反映出来。新浪作为综合门户网站，其外表的视觉艺术品设计能较快地响应跨国跨地的艺术品需求变动，在这方面，其竞争对手搜狐门户网站甚至做得更好，其艺术内容吸引了更多的参与者。至于更为具体的和网络相关的电脑美术设计以及数码摄影艺术作品，已经从最初的高价位低需求发展到了今天市场的中等价位高需求。从艺术品市场需求的治理对策上讲，在宏观市场需求管理上给予它们与传统媒介以及手工艺术品相同的地位是一个较好的办法，因为毕竟它仅仅是一个艺术创作的工具。 （3）艺术品市场需求的全球化使中国消费者面临前所未有的选择的多样性，为中国艺术品市场带来空前机会与竞争压力。就中国的艺术品市场需求而言，如果能学习英特尔总裁，让全世界的顾客意识到他们的芯片在电脑中的重要性那样，明智的做法是，让中国民间艺术品的需求，能透过市场使世界都感到不可小觑。 二、艺术品市场供给特征 1艺术品市场供给的特点 （1）同艺术品市场需求一样，艺术品市场供给在其市场供给数量和与该商品的市场价格方面的关系，基本符合经济学的供给曲线或供给表。经济学告诉我们，在其他条件不变时，生产者愿意出售的一种物品的数量与该物品价格之间的关系，可以用供给表或供给曲线方式表述。通常情况下，物品供给量与物品价格之间存在着正相关关系，因此，供给曲线向右上方倾斜。也就是说，假定其他条件不变，当某种商品的市场价格上升时，则生产者愿意生产和销售更多数量的此类商品；反之亦然。 （2）艺术品生产成本与艺术品供给具有反相关关系，即当某物品的生产成本相对于市场价格较低时，生产者大量供给该物品就有利可图；当生产成本相对于价格较高时，生产者大量供给该物品就无利可图，生产者就会减少该物品的供给数量，转向其他产品的生产供给，甚至会退出此行业。上述经济学中产品的生产成本与产品供给的关系，基本上适用于艺术品供给与生产成本的关系。不过在纯绘画和实用美术、综合艺术中表现的特点不一样。萨氏经济学认为，生产成本主要取决于投入品价格和技术进步，在纯艺术品中技术技法水平影响的比例更大。不过这里所谓的技术技法水平是指艺术生产工艺水平的进步，具体到美术这样的艺术品生产而言，则表现为工艺生产水平的进步、艺术创作者水平提高体现在艺术技巧上的进步及艺术创作者艺术综合素养的提高等方面。由于纯艺术品具有文化产品的属性，故艺术综合素养的提高或进步起的作用，更为明显地体现在技术技法进步方面。而对实用艺术品（如工艺美术品）而言，生产成本中的投入价格与技术进步起的作用，因具体工艺品种不同而变化多端：有时投入品价格起的决定成本的意义更大些，如贵重金属工艺品所用材料的价格；有时技术技法进步决定成本的意义较大，如工艺美术品加工技术技巧的飞跃提升或工艺美术品造型设计的人文因素的飞跃，都能很大程度地从技术进步角度改变生产成本进而影响到艺术品市场的供给。至于综合艺术如影视及戏剧等，生产成本中的投入品价格与技术进步同样重要?熏像电影中明星演员与导演的劳动投入价格和电影摄制技术的进步都决定性地影响着生产成本。 （3）政府的治理政策对艺术品供给的影响力度较大。政府的鼓励与管制政策会极大地改变艺术宏观与微观的供给。如中国文化部对中国电影市场每年进口十部和多部好莱坞“大片”的管理及运作机制的每次重大调整，都会巨大地重塑中国电影市场供给的局面。 （4）艺术品供给的价格弹性具有复杂性。艺术品供给的价格弹性或简称供给弹性，用数学语言描述，是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比；用非数学语言描述，我们可理解为供给的价格弹性是一种商品的供给量对其市场价格的反应程度。经济学上供给的价格弹性与需求的价格弹性定义完全相同。唯一区别是，对于供给来讲，供给量与价格正向变动；而对于需求来讲，需求与价格是反向变动。但上述情况不适合于艺术品供给弹性，艺术品供给弹性，对于过世艺术家的作品来讲是无弹性的，因为无论价格怎么变化，供给的绝对艺术作品数量不会变化。而对于中国民间艺术及民间工艺美术来讲，有时存在着富有弹性（艺术生产者众多）和缺乏弹性（手艺继承困难）两种互相矛盾的现象。对于纯艺术品，弹性不会也不宜出现剧烈变化，因为文化产品的制作规律不宜受制于价格变动。 2治理艺术品