策划书《华商名流汽车品鉴会》.doc

08华商名流汽车品鉴会一、 目的：夏日是汽车行业的淡季，如何在淡季里通过有效的宣传推广方式扩大企业知名度，提高汽车品牌文化档次。为金秋车市旺季早做准备？华商网特别组织“08华商名流汽车品鉴会”,以名流、名车、雅致品味为特色，计划在西安市超白金地段-世纪金花广场举行。本次活动时间历时两天，节目多样，丰富多彩。通过高层沙龙、汽车讲堂、音乐鉴赏等方式，向大众进行面对面的感观推介。从而实现宣传效果。二、 活动内容：1. 时间：8月16、17日(周六、周日)2. 地点：世纪金花广场。3. 参展对象： 汽车销售商：拟招展4-10家尊贵汽车品牌，近二十款热门中高端车型，使之成为一个以高端进口车，中端合资车为主体的高品位车展 汽车装潢商：汽车装饰美容、音响、百货精品 汽车服务商：汽车信贷及保险机构、汽车俱乐部等4. 赏车会主题 以“名流鉴车”为主题，以华商网强大的品牌号召力，吸引西安各界名流参与到场，点评现场各大著名品牌车型，同时参与系列活动。5. 赏车会内容：（1）名车展示持续时间：8月16日-17日，早11点-晚21：30。地点：世纪金花广场形式：车辆静态展示（2）西安车界沙龙持续时间：8月16日、17日14：00-17：00（中间有15分钟茶歇时间）地点：世纪金花广场星巴克咖啡馆内形式：邀请西安汽车业界各方面的代表：4S店经理，汽修行业代表，政府官员，媒体记者就事先设定的1-2个选题进行开放式沙龙讨论。参与人数控制在3-6人。现场由华商网提供全程视频直播。（3）现场表演才男俏女对对碰（8月16日下午19：00-21：30）持续时间：地点：世纪金花广场车展舞台形式：每家参与车展的商家派出一名汽车知识丰富的中高层领导，同时在该商家参展车辆陪展车模中选择一名，组成男女1+1搭档，完成设定的如下环节，最终统计分数，决出名次。汽车知识介绍：由厂商代表同车模合作介绍品牌历史，现状，车辆技术指标等。汽车知识问答：主持人现场提问，两人合作回答问题，答对赠送奖品，答错由现场观众回答。现场趣味游戏：猜图版（遮蔽的汽车图版依次揭开，最先猜到车型者胜），比不同（挑出两幅汽车图片中不一致的地方）生死竞速（现场电玩游戏比拼）现场音乐鉴赏：以现场欣赏古典音乐的形式，提升车展文化品味。同时以相应的品牌国籍搭配相应国家的知名音乐，提升品牌自身的文化气息（可考虑西安音乐台主持人林声参与）。歌舞表演：长笛、大提琴、风笛、二胡等乐器独奏或联奏。（）华商汽车大讲堂（8月17日下午19：00-20：00）以现场论坛形式，以1名主持人加3名嘉宾（车商或汽车维修业主，汽车行业专家，汽车消费者）的模式，就汽车使用中的一些常见问题由专家进行分析，解释。现场进行讨论。最终由专家给出权威性结论。汽车消费者最好为社会各界名流，具体可由营销中心各事业部提供嘉宾资源。三、 组委会1. 主办单位：华商网协办单位：华商报、陕西电视台，西安电视台，陕西交通广播 ，名仕杂志，辽一网，世纪金花购物广场。公安局交警支队 市机动车辆排污监督中心，市汽车维修行业管理处。四、招商标准及资费1. 展位分汽车及汽车用品两种，其中汽车展位费用按每辆车2万元（2天），计划招展20辆车；汽车用品展位按每展位1万元（2天），计划招展5家。2. 参展展品可采用实物、模型、图片、声像宣传片、产品介绍等形式 3. 所有参展商家均可在华商网汽车频道免费发布一个月广告。4. 华商报将免费为所有参展商家提供一次展示宣传。5. 华商网将对此次活动进行全程新闻报道，并对优秀展品进行重点宣传。6. 此次活动将对冠名权进行公开招标，拟招标标的为5万，并赠送全年华商汽车频道广告服务。四、 费用预算10万元活动套餐：两天场地租赁费用：6万元（活动现场背景如拱形门，含市容、气象局审批费，舞台布置，升空汽球，演出费）新闻稿件发布：3万元。华商报软文发布4篇（汽车周刊，每周周一周四共两篇，持续3周）计1万元，华商报汽车版1/4版彩版广告一次。预计1.5万元。省市电视台、交通广播及三秦、晚报媒体发新闻稿一次。费用预算：3000元。西安汽车沙龙：5000元。（含星巴克场地租赁费，到会嘉宾礼品或礼金，喷绘背景墙、台花、易拉宝等）后勤：3000元。含工作人员餐饮费用（10元*10人*4=400元）。现场现场其他物料费用。,现场音响，花篮，保安等。总计约10万元。14万元活动套餐：两天场地租赁费用：6万元（活动现场背景如拱形门，含市容、气象局审批费，舞台布置，升空汽球，演出费）新闻稿件发布：6万元。华商报软文发布6篇（汽车周刊，每周周一周四共两篇，持续3周）计1.5万元，华商报头版底部彩版通栏一次。预计4万元。省市电视台、交通广播及三秦、晚报媒体发新闻稿一次。费用预算：3000元。西安汽车沙龙：5000元。（含星巴克场地租赁费，到会嘉宾礼品或礼金，喷绘背景墙、台花、易拉宝