速途研究院：2013年Q2手机搜索引擎市场分析报告.docx

速途研究院出品 专项报告2013年Q2手机搜索引擎市场分析报告 随着科技的高速发展，信息的迅速膨胀，手机已成为信息传递的主要设备之一。利用手机上网成为获取信息资源的主流方式。智能手机的发展和移动互联网的普及，也使得我国的移动搜索得到了前所未有的发展。移动搜索现在已经阔步走来，改变着人们的搜索方式和生活习惯。速途研究院分析师团队依托速途网媒体平台、微博等社交平台对移动搜索用户进行调查，并结合速途研究院监测数据等，从2013年第二季度手机搜索引擎市场竞争、用户依赖度及用户规模发展等角度进行深入分析，探讨中国手机搜索引擎市场格局，共话未来！（一）我最常用的手机搜索速途研究院分析团队发起“我最喜爱的手机搜索”投票活动。手机搜索类目繁多，既有休闲娱乐本地搜索，也有吃货餐饮搜索，路痴地图搜索，更有时尚达人美图音乐搜索，职场达人新闻网页商务搜索等。通过调查显示百度在移动搜索市场依旧延续PC端优势，在手机搜索市场也处于“领头羊”的地位。（速途研究院制图）根据调查数据结果列示上图， 手机用户最喜爱的手机搜索主要分列成三大阶梯。67.9%的用户最常用的手机搜索是百度搜索，百度搜索获得绝对优势，成为手机用户最喜爱的搜索。第二阶梯的主要有易查、搜搜、宜搜，皆赢得四成用户的喜爱。其中在娱乐搜索、商务搜索领域发展领先的易查搜索占据优势，成为百度之后的首选，占比达49.4%；搜搜搜索，占比46.3%；宜搜跻身第二阶梯，赢得43.2%手机用户的喜爱。搜狗、谷歌、有道等手机搜索相对来说受欢迎程度较低，位于第三阶梯。（二）移动搜索市场多强争霸流量分布相比于传统的PC搜索市场，手机搜索市场除了关注市场份额、受欢迎程度外，对于流量竞争，各家也不甘示弱。根据速途研究院报告2013年Q1手机搜索引擎市场分析报告中各家手机搜索品牌的流量数据及最新监测数据列示下表，进行季度性流量对比。（速途研究院制图）在手机搜索流量方面，2013年Q1和Q2相比，格局没有太大的改变。百度搜索在3G用户和智能机用户方面，承接了PC网民用户习惯的转移，依旧遥居榜首。搜搜排在第二，占比14.4%。在用户方面表现不俗的易查搜索在流量方面也获得较大优势，由第一季度的11.2%上升至13.2%。宜搜搜索用户集中小说、图片、音乐等高流量产品，在流量上占据一定优势，占比12.1%。搜狗第二季度也获得了9.4%流量占比，谷歌占7.5%，其他搜索引擎流量占比分别是儒豹（1.8%）、有道（1.4%）、爱问（1.1%）。操作系统分布（速途研究院制图）数据显示，2013年第二季度中国手机搜索用户使用的手机操作平台， Android独大，IOS和Windows Phone系列都有小幅的上升，分布占比9.5%和3.1%。与此相对应，MTK和Symbian的份额有明显下滑趋势，占比16.3%和5.8%。速途研究院分析认为，随着智能手机价格下调，用户不断增加，MTK操作平台将进一步地受到挤压。Symbian操作平台也处于边缘地带。但是MTK、Symbian整体用户庞大，仍不容忽视。搜索品牌分布（速途研究院制图）不同搜索引擎在不同操作平台上的使用率不尽相同。数据显示，百度搜索是每一个操作平台上用户的首选手机搜索引擎，使用率在35%左右浮动。搜搜搜索在Android和Symbian系统上的使用率明显高与IOS和MTK上。使用易查搜索的用户比例也较高，Android和IOS比例分别是15.9%、13.0%，也表明易查搜索在手机智能端市场的扩大趋势。宜搜使用率较为平均，每一个主流平台上的用户占比都稳定在12%左右。作为国际巨头的谷歌，有点水土不服，对于其自身而言，其在MTK和IOS上的表现要强于在Android平台上的表现。搜狗搜索在IOS平台上拥有一定优势，成为百度之后的第二选择，占比14.0%。（三）手机搜索用户依赖度分析搜索内容分布（速途研究院制图）从用户搜索内容方面来看，通过手机搜索引擎搜索新闻的用户最多，占比66.7%。其次是小说64.6%，网址搜索49.6%。本地搜索用户也较多，占比近50%。有关商务方面的搜索是近两年手机搜索内容增长较快的领域，得益于手机搜索的快速普及以及移动电子商务的高速发展，包括商务搜索、行业搜索、企业搜索等。40%左右的手机用户会经常使用手机搜索相关信息，且未来成长空间巨大。应用下载、漫画、购物、图片音乐搜索相对来说较少，在30%左右。通过调查显示，新闻、小说、网址、本地搜索多是男性用户最爱，而购物、应用下载、图片等搜索以女性为主。依赖度分析（速途研究院制图）根据用户手机搜索频率的高低，及与手机用户网龄结合对网民的搜索依赖度进行分类，主要分为重度用户（媒体使用多次手机搜索引擎）、中度用户（每周使用2次以上）、轻度用户（每周最多使用1次）三大类别。手机网民使用搜索引擎的频率随着使用手机上网时间的增加而增加，对手机搜索引擎的依赖性较大。上网时间短的手机网民对其依赖度明显降低。拥有5年以上手机网龄的50.2%的用户每天都要使用手机搜索引擎多次，每周至少使用两次以上的也占到41.8%。轻度用户的最大比例集中在手机网龄在半年以内的用户，中度用户的集中人群是在使用手机上网半年到一年的用户。（四）手机搜索用户规模预计（速途研究院制图）如今，手机各类应用繁多，浏览新闻、微博、社交等应用或多或少都会用到搜索引擎。根据速途研究院的监测数据显示，2012年中国移动搜索用户达到了3.02亿人，环比增长达36.7%。手机设备的即时性和移动性更方便快捷的满足用户的需求，预计移动搜索的市场规模将会不断扩大，未来两年还会呈现飞速增长态势，2015年将达近6亿人的巨大用户规模。人们使用手机搜索更多是寻找附近相关信息或是紧急情况下使用，搜索时间呈现碎片化，所以信息的筛选显得尤为重要。目前我国的手机搜索领域的价值其实还没有真正的被开发出来，多数搜索服务都只是直接从桌面搬到手机上，有些搜索引擎产品用户体验不理想，搜索结果也相对较少，以关键词为搜索的方式虽是目前的主流，但显得些许单调。移动搜索可拓展的方向和领域还很多，未来谁的技术架构、商业模式先进，谁的产品用户体验满意度高，