速途研究院：2015年二季度中国手机市场报告.docx

速途研究院：2015年二季度中国手机市场报告速途研究院2015年7月13日报告(分析师 侯长海)中国手机市场一向竞争激烈，进入2015年以来，国内的手机市场开始趋于饱和，从各大手机厂商公布的上半年销量上看，总体增长速度开始放缓。诸如小米也出现了首次销量同比下滑，国产手机一方面开始试水高端机市场，向三星苹果发起冲击，一方面开始在千元机市场大打价格战，以超高性价比博得用户眼球，学生的暑期购机季已经临近，手机厂商的又一轮竞争即将开始。速途研究院分析师团队分析整理2015年第二季度国内手机市场相关数据，结合相关用户调查取样，解读国内手机市场发展现状。一、国内手机市场的聚焦情况(速途研究院制图)以上是2015年二季度人们关注最多的十大手机品牌。魅族作为二季度受关注最多的品牌，上半年手机销量890万台，同比增长540%。魅蓝作为魅族推出的一个千元机系列品牌，取得了巨大的成功，也赢得了用户的好评。乐视手机是乐视今年的主打产品，乐视第一次生产手机，无论在产品上还是宣传上都下足功夫，博得众人眼球。vivo、OPPO、苹果的关注程度排在第二阶梯。(速途研究院制图)2015年二季度，魅族和乐视在宣传和口碑上取得了巨大的成功，关注度占比分别占到了17.2%和16%。vivo、OPPO的关注度占比较上一季度没有明显变化。其次苹果占了6.7%，华为、小米分别占了3.5%和3.6%。三星占了3.5%。HTC、酷派、联想、诺基亚等占比均不到3%。值得一提的是，苹果由于本季度并没有新产品推出，关注度较上季度出现下滑，不过苹果将于下季度推出新产品，三星也在酝酿当中，相信第三季度又会是不同的格局。(速途研究院制图)在关注度最高的TOP10手机单品中，苹果占了三席，小米占了三席，魅蓝系列占了两席。华为和三星各占一席。其中华为P8的单品关注度位列第一，前五席中国产手机占了3席。TOP10中国产手机占比60%,较上一季度产生了很大变化，国产手机的品牌竞争力逐渐提升，人们对手机产品的聚焦已经不再局限于苹果三星，国产手机以良好的口碑和高性价比赢得了用户的认同。二、千元以下手机市场分析(速途研究院制图)国产手机在高端机的竞争中优势不大，纷纷把目光投向千元机及千元以下手机市场。千元以下手机的价格分布看出，399以下的手机占比达到36.6%，这部分手机的类别主要有低端智能机、山寨机、老年机、以及非智能手机等等，价格十分低廉，是完全的低端机市场。399-599元的手机占了25.3%，600-799元的手机占了19.8%。这两个区间内集中了一部分国产的发烧型手机，比如红米，魅蓝等，皆在此价格区间内发力，以超高性价比取得成功。800-1000元中仍是性价比手机的聚集地，此外还有一些降价后的千元机。(速途研究院制图)千元以下手机的用户地域分布主要在南方，广东省位列第一。而千元以下低端机的大部分使用者以在外的务工人员为主，广东、浙江、江苏等省份都是外地务工人员较多的省份，广东省内的工厂，每年都吸引了大部分外地人员务工。千元机在这类人群当中很受欢迎，价格低廉，性价比高，即使破损经济损失也较小，符合了这部分人的需求。国内主流的千元以下机型的参数价格对比(速途研究院制图)在国内比较热销的千元以下机型中，大神F1 Plus价格几乎降到了最低，移动版仅售399元，对红米魅蓝等品牌发起挑战，迅速博得众人球，而从一些基本的参数上看与其他千元以下机型的差距并不明显。红米作为小米旗下品牌，性价比更不必说，红米note甚至具备1300万像素，而其他品牌诸如魅蓝、联想等的配置也都不低，超高性价比是千元以下机型的代名词。三、学生暑期购机意向分析(速途研究院制图)35%学生购机的心里价位区间集中在2001-3000元之间，更倾向于中端手机的价位。我国中端手机市场也已经几乎饱和，种类繁多，国产手机在中端市场的竞争力相对也比较大。购机意向在3001-4000之间的学生占了24%，这部分机型几乎被苹果三星霸占。有20%的学生倾向价位1000-2000元之间，这个区间之内则是国产手机的主战场，无论是性能价格还是品牌上都相对比较中肯。4000元以上的高端机型共有16%的学生选择，可见学生对于手机的品质追求也越来越高。(速途研究院制图)暑期来临，迎来的一轮购机狂潮，很多高考后的学生将迎来自己的第一部手机，此外还有大学生利用暑假期间二次换机等。学生对于手机品牌的倾向上看，苹果仍排在首位，不过和后几名的差距并不明显，魅族成为学生购机倾向的第二大品牌，三星排在第三位。国产手机的所占比例大幅度上升，而青年学生对于国产手机的品牌认同感对于国产手机在未来的发展有着至关重要的作用，有一批忠实的用户才是品牌发展的长久之道。2015年上半年，中国手机市场的发展速度提升