网络电视与有线数字电视PK之战.doc

网络电视与有线数字电视的PK之战有线数字电视整体转换加速，2006年突破1000万户；2007年广电耗资五百亿进行网络双向改造，目标不仅限于广播电视、点播、时移功能，而且赋予网络多媒体互动业务承载能力。近期各地运营商的“上书逼宫”，使得IPTV面临广电双向互动数字电视的强劲挑战。业界对IPTV的热情似乎也要高于有线数字电视。IPTV作为一种全新的业务形态，赢得业界高度关注，实为情理之中。有人反驳说，有线数字电视作为有线电视发展的必然，却遭受种种质疑和刁难，未免有失公允。又有人说，IPTV与有线数字电视并不是完全意义上的并列关系，有线数字电视中的双向业务也是IPTV。到底谁能受大家欢迎，仁者见仁，智者见智。战前观望数字电视如今，数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。由于数字电视是种新鲜事物，一些相关报道及文章介绍中出现似是而非的概念，诸如“数码电视”、“全数字电视”、“全媒体电视”、“多媒体电视”等，造成大众感到困惑，茫然不知所措。其实，“数字电视”的含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字化压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视机顶盒接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。数字电视的特点1、收视效果好，图像清晰度高，音频质量高，满足人们感官的需求。2、抗干扰能力强。数字电视不易受处界的干扰，避免了串台、串音、噪声等影响。3、占用频带资源少。利用有线电视网中的1个模拟频道可以传送810套标准清晰度数字电视节目。4、兼容现有模拟电视机。通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。5、提供全新的业务。借助双向网络，数字电视不但可以实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息，而且可以提供多种数据增值业务。IPTVIPTV到底是什么？目前比较权威的说法是国际电信联盟给出的官方定义：“IPTV是指通过可控、可管理、安全传送并具有QoS保证的无线或有线IP网络，提供包含视频、音频（包括语音）、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务。其中，接收终端包括电视机、掌上电脑（PDA）、手机、移动电视及其它类似终端。”我国的IPTV基本上是指通过可控制、可管理的有线IP网，提供基于电视终端的多媒体业务。IPTV译成中文叫交互式网络电视，也是数字电视的一种。IPTV是集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。开通后，大家在家中可以通过电脑或是借助网络机顶盒在普通电视机上享受网络视听生活。IPTV，作为一种全新的技术，对于普通百姓而言，理解起来显得过于复杂。然而，这四个显得陌生的字母，作为传统电视业务与电信新兴业务的结合体，带来的是全新、独特的视听生活。比如看电视，可以通过点播，做到想看什么看什么，想听什么听什么；而且，通过个人视频录制，把需要收看的节目提前放在服务器里，什么时候想看都行，而不是坐等电视台播放，让“电视等人”而不是“人等电视”。为何而“战”对于有线数字电视和IPTV来说：业务功能属性决定两者竞争的必然性，一种产品与另一种产品是否存在竞争，主要是看这两种产品的功能、满足的用户群是否相同。产品及功能：可相互替代有线数字电视与IPTV虽然在技术上有所不同，但在产品的终端实现上是一致的，都是通过用户的电视机实现，而且，两者在提供给用户的功能应用方面基本一致或大体相仿，除了都可以传输视频电视节目外，还能开发或实现高速上网、视频游戏、信息服务等功能和业务。因此，从产品的应用和功能来看，两者可以相互替代，进而存在着相互的竞争性。有线数字电视的用户群是拥有电视机的普通家庭用户，而IPTV的用户群也恰恰是拥有电视机的家庭用户，由于两者的用户群相同，决定着两者在开拓用户市场时具有无法回避的竞争性。全业务经营的发展趋势，决定了竞争的不可避免。无论是电信还是广电，其最终的发展趋势都是走全业务经营之路，尤其是在今天全球化竞争和科技飞跃发展的今天，作为基础性的运营企业仅仅依靠一到二个主营业务而确立的竞争优势是短暂的，特别是身居产业链上极其重要一环的网络运营商，虽然不可能做到整个产业链的上下游通吃，但至少应该做到全业务经营。通过全业务经营对用户进行多重业务绑定，提高用户的忠诚度，已成为当今通讯服务领域市场垄断型企业应对来自外部竞争和侵蚀的主要手段，而随着互联网和科技的飞速发展，作为电信的宽带高速互联网业务的延伸IPTV，引发了三网融合的问题，进而导致和广电主营业务出现业务交叉。正如中国电信总工程师韦乐平先生所言，即使今天没有IPTV，广电的有线数字电视随着其全业务经营的拓展，也必然会延伸到电信领域。这在国外已有大量现成的例子。因此，从电信和广电的未来全业务经营发展趋势来看，由于双方业务延伸交叉的必然出现，决定了双方竞争的不可避免。战场PK技术体系IPTV系统又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MP-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒电视机，也可以是PC。有线数字电视的广播网采取的是HFC网络体系，与传统的模拟有线电视网络体系架构相同，而开展新型的交互式业务情况下（如VOD），网络体系会有所不同。有线数字电视VOD系统主要包括VOD服务、节目采编、存储及认证计费系统，主要存储及传送的内容是MP-2TS流，采用IPOVERDWDM技术，基于DVDIP光纤网传输，与IPTV的分布式架构不同，有线数字电视VOD系统采用的是集中式的服务架构，在HFC分前端并不需要配置用于内容存储及分发的视频服务器，只需要放置DWDM接收机及GAM调制等设备即可，大大降低了系统的运营成本及管理复杂度，用户终端是数字机顶盒电视机。目前国内已经基本形成数字电视产业链，出现了众多的数字电视机顶盒制造商、前端设备制造商、系统集成商。业务内容IPTV有很灵活的交互特性，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内，可采用广播，组播，单播多种发布方式。可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。另外基于Inter网的其它内容业务也可以展开，如网络游戏、电子邮件、电子理财等。有线数字电视采用广播方式，如果要实现视频点播必须将原来的HFC广播网络进行双向改造。一般情况下，只开通有关生活资讯的交互频道。如果有线数字电视要支持视频点播时，也是通过calbe modem进入的IP网络来支持，实际上就是IPTV，杭州的数字IPTV系统正是这个模式。从提供的内容服务上看，有线数字电视不如IPTV。主要优势IPTV的主要卖点是交互，及Inter网内业务的扩充。IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。有线数字电视的卖点主要为高清的图像质量。战后分析有线数字电视整体转换提速面临2008年奥运会将即将到来的契机，以及目前一大批省市数字电视的整体转换已经启动，今年中国将迎来有线数字电视转换的高潮。按照中国国家广电总局制定的2015年关闭模拟电视广播的计划，在奥运会开办之前的这段时间，中国数字电视将迅速推进。与此同时，整体转换已经成为我国数字电视用户发展最主要的模式，中国的有线数字电视整体转换目前取得了突破性进展。目前，全国已有青岛、杭州、深圳、大连、佛山、太原、南京、南宁、银川等25个城市完成了市区有线电视数字化整体转换，还有若干个城市和地区正在大力推进过程中，全国有线数字电视用户已超过1400万。IPTV前景未明IPTV发展面临的问题与电信合作问题：广电与电信定位不同、功能不同、体制不同、考核指标不同，合作需要一个磨合过程。同时IPTV还涉及三网融合等重大政策性问题。跨区域经营问题：广电实行四级办、四级管理体制，属地化特性非常明显。跨区域经营与属地化经营存在冲突。关键是广电事业产业没有真正剥离，传输市场没有形成，差异化竞争问题：IPTV的直播业务与有线电视基本业务存在竞争，IPTV点播业务与付费电视业务存在竞争，IPTV点播业务与潜在的有线双向业务存在竞争。适度竞争对产业发展有利，但在非市场化环境中容易受到抵制。技术问题：IPTV技术系统的质量和规模还存在一些问题。网络支撑方面，我国的宽带用户中72%使用的是ADSL技术，ADSL最高下行速率理论值是2M/s，实际值一般是几十到几百K每秒，达不到流畅播放广播级视频的要求；而中国目前的电信网络带宽容量也仅仅能承受5%的ADSL宽带用户使用IPTV服务，IPTV如果想要大规模商用，电信运营商必须进行用户网改造，所需资金之巨大是现行任何一家固网运营商都难以承受的。内容版权问题：内容产业的共性问题，IPTV的发展注定要受到制约。用户问题：对于用户来说，想要从现在的有线电视，转向使用IPTV，还涉及转换成本的问题。在IPTV内容还没有足够吸引力的情况下，用户是否愿意转换还很难预料。结语总的来说，目前在国内，无论政策、技术、内容还是用户等多方面因素都决定了IPTV的推广还将有一个相对艰难的过程。尤其是在短期内广电还拥有在视频内容上管制的政策优势。当然，广电目前也尚不