2012“高考志愿护航”主题公益活动方案2.22.doc

2012“高考志愿护航”主题公益活动方案 学大教育合作方案一、 活动总述1、 活动目标：2012年北京规模最大、由官方高招办主任团队主讲、最具权威性和影响力的高考志愿填报主题系列讲座。2、 活动亮点：1） 官方专家团体由北京市各区原高招办主任组成的专家团队 官方组织北京市学习科学学会北京市学习科学学会隶属于北京市社科联，学会高考志愿填报指导专家团队现主要由北京市各区县原高招办主任组成，具有多年高招部门工作经历，工作经验丰富，政策理解透彻，对中国高校招生工作具有专业的见解。 专家组成北京市各区原高招办主人（暂定6人）姓名职 务高招工作年限高毓芬原北京市西城区高招办主任34年段玉兰原北京市东城区南区高招办主任26年刘首华原北京市东城区高招办主任20年王肃清原北京市东城区高招办主任31年王亚静原北京市海淀区高招办主任20年杨立民原北京市通州区高招办主任24年2） 官方媒体平台官方优势媒体平台与互联网主流媒体的合力推动 官方媒体平台教育部学信网及阳光高考平台 主流网络媒体新浪、腾讯3） 极具吸引力的参与奖励设置独家特色奖励100名“招办主任一对一志愿填报辅导”名额2012“高考学子出国游”（待定数量名额）二、 方案概述（一） 方案的组成整个活动方案包括了会议组织、活动抽奖以及媒体宣传三大部分：1、会议组织以高考志愿填报为主题，以招办专家为卖点，吸引高考目标人群积极参与。2、活动抽奖特色大奖持续抽取，引发高考目标人群的积极参与和持续关注。3、媒体宣传以官方媒体承载活动，增加信任度和权威性；以主流媒体连续曝光，全面扩大活动的社会影响力。（二） 阶段性安排整个活动分为三个阶段进行：活动预热期、启动期以及高潮期活动预热期（2.27-3.15）专家炒作、提前预热，最大限度的吸引关注。活动启动期（3.16-4.9）讲座、抽奖交替进行，引发持续关注，线上线下共同发力、全面启动。活动高潮期（4.10-7.15）抓住高考群体在考前与考后期间不同的关注重点，以高考护航和升学奖励为手段，将活动推向高潮。1、 会议方案1）活动形式：此活动的线下会议为公益讲座形式，根据参加人数分大型讲座和小型讲座两种。2）专家组织：北京市学习科学学会全面负责公益讲座的专家排期，大型讲座安排2-3名专家，小型讲座安排专家1-2名。3）场次安排：暂定为6场，其中大型讲座2场，小型讲座4场。（具体场次安排及讲解内容可与学大教育协商确定。）4）活动组织：学大教育作为此次系列活动的合作方直接参与讲座的组织，内容包括：组织参与家长、确认讲座时间、场所选择、布置以及接待等相关事宜。 2、 抽奖方案1）活动形式本次活动的抽奖主要分为三种形式：讲座现场报名抽奖电话预约讲座抽奖官方微博关注转发抽奖2）奖项设置：本次抽奖活动主要奖项有：2012“招办主任一对一高考志愿填报辅导”名额（100名）2012“高考学子出国游”名额（待定数量名额）合作对象中国青年旅行社，时间及线路安排等其他（待定）3）活动设置第一阶段（2.27-5.17）活动主题：高考护航横跨整体活动的预热期、启动期以及高潮期（考前），在活动过程中抽取2012“招办主任一对一高考志愿填报辅导”名额。第二阶段（5.18-7.15）活动主题：学子出游在整体活动高潮期（考后）进行，通过对所有活动参与者进行第二轮抽奖，抽取2012“高考学子出国游”名额。4）结果公布：所有场次的抽奖结果将在教育部阳光高考平台和学大网站上对外公布，并同步在新浪、腾讯（网易）以及活动官方微博等多家媒体上进行公布。3、 媒体方案1） 媒体选择的基本原则：以教育部的官方媒体平台进行目标群体的锁定，以主流的网络媒体平台扩大影响力2） 媒体资源配属及宣传运作（详见活动流程图）媒体资源的基本配属分为活动平台和宣传媒体两大部分：活动平台：阳光高考平台（学大网站）。宣传媒体：新浪、腾讯（网易）（三）活动官方网页建设 考虑到本次活动线上部分所占比重较大，为了便于参与者更好的进行活动的线上体验，故设立一个活动的官方网页，以满足活动的官方解释、线上咨询、在线报名、结果公布、成果展示以及学大自我宣传等多方面需求。三、 合作权益1、 身份权益作为本次活动的合作方，在合作期间，学大教育可以将该合作身份用于企业的市场推广与媒体宣传。2、 活动权益a） 活动组织权活动官网所有权和运作权可用作访问者接待及互动和活动成果展示，以及企业的自我宣传。公益讲座组织权负责确定讲座的时间、地点以及相关的接待工作。b） 奖品分配权学大教育享有第一阶段抽奖活动的奖品“招办主任一对一志愿填报”辅导名额50个。c）专家团名额在活动期间学大教育可挑选1-2位老师进入专家团队，并可在活动期间进行相关宣传。3、媒体权益学大网站作为抽奖活动的活动平台之一，可对抽奖活动信息进行公告并公布抽奖结果；在活动期间学大网站可发布公益讲座现场视频。教育部阳光高考平台针对此次活动设置专题进行宣传，为学大教育提供1个网上报名入口，并在活动期间单独给学大教育一个广告宣传位。四、 报价及配属资源的详细资料项目名称内容金额（万元）1、活动费用专家讲座劳务12专家一对一劳务费142、机构合作费用学会管理费用6组织联络及筛选媒体合作费用143、活动官方网页授权54、赞助名费用5合计56最终价 *专家劳务费、机构合作费用（学会管理费）、招办主任一对一服务费、媒体合作费用（阳光高考平台、北京考试报）、活动赞助及名称使用等费用共计32万元人民币。配属资源的资料详见附件一及附件二。北京市学习科学学会北京时代纵横信息技术有限公司2012年2月19日附件一：2011年高考志愿填报专家一对一服务执行情况及效果统计2011年高考志愿填报专家一对一服务执行情况及效果统计1、2011年高考志愿填报专家一对一宣传情况统计：考试报2期，阳光高考1/8版面专稿。学信网阳光高考频道10天新闻告知，A2区按钮29天广告；高老师博客7天告知文章推荐。2、小型讲座8场参会35人/场，参与人数280人。3、小型讲座报名期全长23天，报名人数313人。反馈情况统计未反馈率21%注：未提供反馈人数20人。反馈率81%电话70%短信21%其它9%书面、面谈等分数段分布情况统计500分以下19%一志愿录取100%500-550分55%一志愿录取100%550-600分19%一志愿录取91%600分以上7%一志愿录取100%志愿填报录取率一志愿录取率93%一志愿一专业录取率88%一志愿二、三专业录取率12%二志愿录取率 其它情况9%提前批次1人报考提前批次院校完全符合专家咨询结果补录0人未按照专家建议填报留学1人已经录取后转留学不满意情况统计0人投诉情况统计0人 2011年8月23日制表附件二2010年高考志愿填报专家一对一服务执行情况及效果统计2010年高考志愿填报专家一对一服务执行情况及效果统计一、2010年一对一宣传情况统计：考试报2期，阳光高考1/8版面专稿。学信网阳光高考频道10天新闻告知，A2区按钮20天广告。二、讲座安排2场大型讲座，地点海淀剧场共报名1149人，参会人数891人；小型讲座6场参会25人/场，共150人。三、小型讲座报名期全长28天，报名人数244人；大型讲座报名时间35天，报名人数1149人。反馈情况统计未反馈率19%备注：18人未反馈调查。反馈率81%电话90%短信2%其它8%书面、面谈等分数段分布情况统计500分以下13%一志愿录取100%500-550分45%一志愿录取100%550-600分19%一志愿录取89%600分以上23%一志愿录取100%