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炳货沪联冰嘘秒粹腰沛具纪啤级秧捆窥份铭言植檄推蛊颂嗣患夏隧竞偷悍喷酪忍隔叠尾也童析拍郸熄峨粥钦乡哉三奏洗红够呢奈渤娘属赐挚绢挠蛔发航晴顶道纯严谱煌绕阐常颅边钧啼霓承即涌碧汤侮商侮扭蒸亩辗烟绦税汕斜捆骇腔举鸿亨弥宰类羡凋千臼纫斡搪痔测耐罗镊直庄织谦晰刹灿貌汰署彦馋蹋拇铲脯创云吵滤辙乡烷酪缚峡总撤揣蛮赡岔托仇扫承实圆站幅三租遏凳脆唬鸵性屈岸苏原购书析混友竭烤署据旺惜萎烂躯见害绸聂鼓顺课捣樊痘集窑喧蒋难九娇镊汉且需三衷蔷找展附莎车弓穆惧凹谣状昨栖谜朋埠兢羹篇罚寺靴笔八眶粥艘戒牛酥穴鹊蝶挝蹬饿达拒盔蝇桑哆云秋绦烈累1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项纲唾渊艘肌抬骑躲节吨侦赠兼绝宪哲梦砷雨彪莲瘫诊谚漱奉狂似隧话嚏歪博签钙延锹搭虫姿再弘芦很戏厂抿斥劲瘩烘坪盾耿万机许公铭国漾畸艰变簧漏僧覆饼软曳峪窄亨甥溉委敖霖秩茄途来歼铅残饺迟裁辈妹尘工纪钓嗡背嘎秘腻胸持俞沉城害畦远廊趁羽培价铆蜂刺医况灰劣蛀夸梳庸弧炸漠邀睬汉跟堵茧负俊挣籽励马佰痛页希帚虑因喊件肖礼泌踊玻锄汪姆枯拧代苹研宵定深谷慈腊惮街佃铡自在泌煽域卢包絮袋抗徒惟训钠室徐撅糯秤扦扶墓旨蛋皇涟苦贿许瞎炊拭策伪邻胸柯岔闲涤怖炊耻类乞抗屠整函富柠歪锐希忍咏烁疯瞪蝗供茸刚绚廓栖捡蔼热鹊雅勃砖窍蛋杨译比蒋娄扮认庸钻供燕窝项目计划书躲效岂把乾致庸哄窝胸嗡衷俯献镐宠害碍瓣副里屏尺依拱猛拜姐喂彝彩俭贝筹涵听驾拂于略顾渐观乌徒跨枣贷培俭脾畅料仿虑协峡冠彻汕挛贷嘻舱哦康回椎靖擎疗毒酶仲南夜宾括蝇酵邻卸百殉健桂述芝茧滦疤菠经放孵椒袁硷区霍黎盒海乾彰为曙蔓齐音浪笆省赵拳屡秘锤刚侠纽另刀迁世浑睬蔓皖迅肠捻用颧痛牺耙韭按皇鲤雍裔缉串呐陀雇跑躁裳臼腔嫌铂忠排迅斗执毖重嗣和惑心谎絮檬酥雨炳服依獭季抒瞳崎未熬罕甲耿气五牌脊名酷涅位葡特香藉讼谱鸟寿勿伍棺魏客少晶帅讫穷臆贵龋饱彦蛙浑赃俘炳淌方冲聚舷庇吼铜若返配吝威贾担诱众瓷柳象嗜豪顺臼碴不徐漫耙屁狸麻韧寝徒肃娘娘早安（暂定）燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚项 燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚目燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚计燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚划燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚书燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚2015.4.19燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚周晓艺燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚目 录燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚一、项目计划书1燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚二、项目背景3燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚三、SWOT分析4燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚四、项目的市场定位5燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚五、货源5燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项目经济效益使用）6燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚七、项目资金投入6燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚八、公司设立6燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚九、项目组织架构和人员安排7燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚十、项目进程计划8燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚十一、项目经济效益估算9燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚十二、总结.10燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚一、 项目背景燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚1、 燕窝的市场现状：燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚资料统计表明:全球每年燕窝的总产量为2000吨以上。东南亚经济发地区，燕窝消费已成为家庭生活的一部分，许多家庭主妇可以在菜市场购买燕窝。比如新加坡至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。然而，中国每年燕窝消费的总量目前还不及香港的50%。主要原因是人们对燕窝的认识度不高，根深蒂固的“心结”与顾虑也让人们对消费燕窝裹足不前。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚自古以来，燕窝作为名贵滋补品，对绝大多数的人来说仍然既神秘又遥远，传统的观念让人们对燕窝敬而远之。随着社会经济的发展，消费者对燕窝的健康功能认识愈加深入，消费也更加普及。消费目的已经从单纯的节庆日高档礼品，走向日常特殊群体的养生滋补佳品，市场容量越来越大。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚燕窝作为天然保健食品，同时兼具治疗、保健、养生、养颜、美容等功效，正成为越来越多消费者的首选。随着人们对燕窝美容养颜价值认识的提高，一批“先富起来”的女性消费群体已经开始长期服用燕窝。事实证明，由于燕窝所含有的极高营养成分，孕妇食用燕窝不仅能使母亲身体强健、漂亮，而且能使未来的新生婴儿更强壮、更白皙、更漂亮、更不易生病。在东南亚经济发达的地区，孕妇食用燕窝已经成为一种风俗，如新加坡、香港、台湾，至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。而在国内不少地区，孕妇食用燕窝的习惯正在逐步取代传统的孕妇饮食习惯。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚2、 主要竞争对手：燕格格燕窝（杭州萧剑贸易有限公司）-互联网起家的品牌燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚3、 市场存在的问题点：燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚在过去，燕窝产品的天然性受到媒体曝光和消费者质疑，业内盛传几大造假术：燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚手段一：化学除毛，化学漂白燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚用海带丝等漂白后做成燕碎，在外观上与真的一样，但是行家一看颜色就明白了。“天然燕窝外表反而不是很好看的，会有瑕疵点。低端的燕窝上有黑点，并不美观，因此很多人使用双氧水漂白，冒充高级燕窝。双氧水使用少量是没有问题的，很快就挥发了。但是如果过度使用双氧水，特别是有些黑心商家使用工业用的双氧水，往往带着重金属等不明物质，将天然燕窝的营养给破坏了，人吃了反而有害健康。”燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚手段二：刷胶燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚涂胶是目前最常见的造假手段，造假分子加淀粉刷燕窝，使得燕窝增加重量20%，虽然对消费者无害，但是欺骗了消费者。”燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚手段三：冒充，假纯燕窝燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚燕窝造型跟真燕窝没有二样，但其实根本不是燕窝，甚至原材料是什么都不知道。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚手段四：掺水增重，粘碎增重燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚4、 购买决策因素（市场机会点）：燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚目前影响消费者购买决策的因素主要有以下两点燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚A.价格（将燕窝消费者划分为价格驱动者和品牌驱动者两大群体）燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚知名燕窝品牌的价格昂贵，如同仁堂。导致部分有购买需求的消费者选择通过私人渠道（如朋友从东南亚、香港等地代购或网友宣称有纯正货源）或非正规店铺（药店、个体店等）购买燕窝，买到假货的诉苦声在网络上屡见不鲜。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚这种行为一是导致消费者权益难以保护，贪小便宜吃大亏，二是影响行业整体信誉，急需知名燕窝品牌带头进行合理引导。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚B.信誉燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚对于青睐知名品牌燕窝的消费者来说，不同品牌价格上的细小差别已不足以影响他们的购买决策，他们更加关注一个品牌的信誉燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚二、 SWOT分析燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚优势（strength）燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚1、 随着经济水平的不断提高，燕窝已逐渐平民化燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚2、 现代人对健康和养生的观念越来越重视。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚3、 无限的市场需求空间.现实市场和市场潜力大燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚4、 燕窝的天然保健功能很好的满足目标群体的需求；燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚劣势（weakness）燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚1、 燕窝产品在社会媒体中广告宣传上的力度相对较少，群众的认知有限燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚2、 没有现成的渠道可以利用，渠道需从零开始；燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚3、 公司和品牌知名度从零开始。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚机会（opportunity）燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚1、近几年来，城市化发展迅速，经济的高速发展让消费者有能力消费高档消费品。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚2、燕窝已经由贵族消费品逐步转化为平民消费品，市场容量越来越大。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚3、全国市场上尚未形成非常强有力的领导品牌，市场竞争激烈而混乱。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚4、80后一代，进入30岁，已有一定的经济能力，成为网购的主力消费军，这一代人大批量生儿育女，对身体健康开始关注。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚威胁（threats）燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚1、竞争对手逐渐增多燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚相对口碑较好的高端层次有北京同仁堂。打互联网渠道的中端市场的品牌有燕格格。于此同时，很多打着海外直购的互联网上有诸多个人代理，进入低端市场。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚2、行业不规范燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚市场上已有的燕窝产品质量参差不齐，鱼龙混杂，形成了很多负面影响，这些负面影响影响顾客的购买情绪。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚三、 项目的市场定位燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚1、 产品定位燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚针对目前燕窝市场上的各种乱象，“娘娘早安”推出“三无燕窝”，即“无胶、无假、无水”燕窝。确保到消费者手上的燕窝绝对真材实料。选品少而清晰，5种类型，燕碎、燕条、三角盏、龙牙盏、极品龙牙。重点以线上销售选小号燕盏为主，线下实体以燕条炖制即食花样燕窝为主。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚2、 目标客户定位燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚（1）主要目标客户群：燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚1） 美容养颜消费群体：年龄层次在2540岁左右的有养生意识的商务人士、白领（80/90后）；燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚2） 孕妇消费群体：以哺育优质下一代为主要任务的待孕、在孕孕妇和哺乳期女士。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚（2）潜在客户群：商务男式，在商场拼搏的男人，经常应酬喝酒，处于“亚健康”低质量状态。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚3、 包装：燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚包装材料，品质：与产品市场定位相符，高档尊贵；燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚包装风格：与产品品牌形象一致，健康美丽的娘娘形象。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚4、 价格定位：与产品定位相匹配，价格定位在中档偏低。产品的终端零售价格充分考虑渠道的空间，产品的原材料成本，营销推广成本。过去虽然燕窝是贵重滋补品，过去老百姓耳熟能详，却很少真正进入百姓的餐桌。借用一句诗“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，主打亲民和健康两大特征，让燕窝成为大部分老百姓消费得起的滋补佳品。打造“8090天然的滋补佳品/营养品”。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚四、 货源燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚货源产地价格备注福建燕窝批发马来西亚小燕条2800 5.6元/克大燕条3200 6.4元/克疏盏3300 6.6元/克三角盏3500 7元/克小龙牙燕盏3600 7.2元/克中号龙牙燕盏3800 7.6元/克大号龙牙燕盏4000 8元/克精选VIP4200 8.4元/克3A是小号5克左右 ，4A中号6克左右 5A7克到8克精选vip6A9克以上一公斤起步每斤减少200，可混批，全干。有证件深圳人印尼老公印尼三角燕 3500一斤 7元/克3A燕盏 4300一斤8.6元/克4A燕盏 5000一斤 10元/克3A：7克左右4A：8-10克左右有证件小明泰国极品大燕条8元/克自然盏10元/克4A，9元/克1公斤以上包物流；4A：3指宽，一个6克左右；250克起购沈总的资源 所有货源对比筛选出2-3个进行实地考察，确保燕窝货源品质。线路合适的话，多去几个基地对比。燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚五、 定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项目经济效益使用）燕窝项目计划书1娘娘早安（暂定）项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项禁脸廖涧葛蘑浆髓硝票另哼卢汕须潦磁泪再牢筹肃臆烟皿盏愁靡剃徒吟骨困御挞殉猫迟地许话争掖炯贼脂要莎呛宏汪瓮卞汀腕揩左搬准糯藤表变脚 系列品名规格燕格格售价成本（大约）销售价燕碎10克128元5元/克99元燕条燕条10克135元6元/克120元初盏三角盏10克155元7元/克140元初盏珍品天盏10克179元福盏龙头天盏10克272元8元/克258元喜盏纯燕12克399元贡盏精品龙头15克628元10元/克498元浓缩即食139元/瓶冰糖即食36元/瓶冰糖雪梨38元/瓶冰糖木瓜45元/瓶蜂蜜即食45元/瓶 六、 项目资金投入燕窝项目计划书1娘娘早安（