2011《生活直通车》运营方案.doc

甘肃数字移动电视 生活直通车栏目甘肃数字移动电视生活直通车栏目与您一路随行关注民生 聚焦新闻热点倾听心声 解答市民困惑贴近群众 反映社会动态立足本土 服务百姓生活制片：韩露电话肃数字移动电视简介甘肃数字移动电视隶属于甘肃广播电影电视管理局，是省广电局开发的一个新兴媒体，自2004年10月开播以来，始终坚持产业化和市场运营的发展方向。以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，仍然保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目，主要以移动人群为收视对象，覆盖城市公交车、小轿车、楼宇电视。每天播出18小时节目（6：00-24：00），节目内容丰富多彩，涉及民生资讯、生活美食、少儿娱乐等多个领域，现已开办了都市炫、生活直通车、移动资讯等7档自办精品节目。甘肃数字移动电视以其视听的强制性、广泛性、时效性等明显优势成为广告业一个新的经济增长点，介于广播、户外和电视之间，具有鲜明的自身特点，又具备三者兼容的优势。1、高收视率，唯一收视性。一部移动电视一天的开机时间达个小时，是所有媒体中最佳的直面受众媒体。一辆公交车日乘坐量达多人次，辆日乘坐量达万人次，月乘坐量达万人次。在公交车这一封闭的视听场所，电视频道单一，节目具有唯一视听性。2、时段资源错位优势。移动电视的收视高峰在早、中、晚上下班，与普通电视晚间的集中收视时间完全错开，有效互补，并形成覆盖所有时间的电视广告网。3、兼容电视及户外平面广告优势。移动电视既是电视媒体，又依附于户外载体，具备电视户外及移动性的特点。4、投放灵活，高频率播放。移动电视媒体节目构成短、快、多，播放频率高，各类广告专题套餐全天滚动播出，组合灵活。甘肃数字移动电视覆盖暨终端用户一、 城市公交车32条线路共计1100辆公交车。甘肃数字移动电视公交车安装明细表序号公交车线路装屏台数公交车起始站点序号公交车线路装屏台数公交车起始站点13路30西站崔家庄1776路45天鹅湖兰新市场26路30兰州车站市一院18105路30西关什字龚家湾312路35五泉广场东岗村19107路25工林路徐家山公园417路5铁三校铁路局20110路20兰州车站西地所522路25汽车北站鱼池口21114路30兰州车站徐家山公园626路35西固城鸿运润园22117路20五泉广场兰东建材批发市场731路50兰州车站兰石厂23121路18兰州西站甘农大833路25西关什字兰空站24127路65西部废金属市场兰州车站935路32兰石厂鸿运润园25131路4培黎广场兰新商业广场1050路47西关什字寺儿沟26135路25西关什字鸿运润园1153路40兰州西站高薪27136路13西关什字大沙坪桥1256路42小西湖二热28137路39兰通厂兰州车站1359路37马滩北口新苑小区29138路39西关什字南面滩1471路50西部糖酒市场焦家湾30140路35西关什字新港城1572路20兰州西站万里厂31141路33丝绸商贸城兰石厂1675路25西关什字二热32142路35时创现代城百合园二、 党政机关单位小轿车、楼宇电视共56台序号安装楼宇地址备注1省公路局办公大楼南滨河东路省公路局2兰州市知识产权局高新开发区专利大厦3兰州市总工会南滨河中路市总工会4省商务厅定西路532号5市政府办公大楼南滨河东路7376地矿大厦红星巷7市国税局南滨河路市国税局8西北书城写字楼西北书城大厦9农科院伏羲宾馆七里河区硷沟沿路10兰州市商业银行金城支行静宁路158号11高新技术人才市场东岗西路人才市场一楼12兰州日报社张掖路246号兰州日报社13省文化艺术研究所通渭路91号14公交三公司调度室安宁崔家庄15公交集团IC卡发售中心安宁崔家庄16公交集团IC卡发售中心（新）鱼池口小商品批发市场17科技大厦办公楼兰州市天水南路18规划大厦通渭路127号19省人大办公厅金昌北路20兰州公交集团第四客运公司西固环形公路28号21张掖路步行街22公交一公司调度室上西圆420号23汇胜购物广场汇胜购物中心2楼24三锅演绎火锅店南滨河路757号25兰空机关医院26甘肃省生殖保健院27公交集团第二客运公司调度室七里河区西津东路28兰州中西医结合医院29甘肃地质宾馆兰州市红星巷30三锅演绎二热店生活直通车栏目简介生活直通车栏目是甘肃数字移动电视的精品节目之一，是一档关注民生，关注百姓生活的新闻资讯类节目。在社会中产生了较大的影响力和知名度，现已经成为我台好评率和社会关注度最高的精品栏目。一生活直通车节目定位及版块设置：1. 节目定位：这是一档关注民生，关注百姓生活的资讯类节目，着眼于给市民提供便利的服务和贴心的生活指南，节目内容包括教育文化，就业咨询，民政服务，卫生医疗，交通出行，物价消费等方面的内容。以最小、最碎的信息走近百姓身边，关注百姓最关心的，了解百姓最想了解的。2节目版块设置：（1）资讯快递版块此版是以资讯快读的方式，使受众在短时间内了解到兰州市的政务、生活信息。（2）热线帮办版块此版块是沟通观众的平台，以回复每日热心观众的来电留言，帮助他们解决困难，实实在在的为民办事，为民服务，和观众形成有效互动，搭建了沟通观众的桥梁。（3）告停通知版块此版块主要还是比较实用的水 电 气 暖的告停通知以及相关部门常规信息的发布。（4）出行指南版块此版块的内容主要有：城市公交，铁路客运、货运，民航、长途客运等部门发布的改线、停运，充值、票务信息等。（5）天气信息版块简单的天气播报，以说天气为主，有穿衣晾晒指数和一些节气的提醒，为观众的出行添衣提供参考。（6）便民服务版块（此版下设的所有版块均为收费版块）此版可以是就业资讯，也可以是展会演出，开业庆典，还可以是某一学校的政策宣传，以及某些商家的形象宣传。此版下设四个子版块：A.教育直通车：播出内容包括学校和一些职业技能鉴定培训机构的宣传信息及一些大型比赛的报名考试信息，也可作为某个学校的整体形象的宣传。（视频：时长1分钟，600元/天，滚动播出6次/天）（口播：时长30秒， 200元/天，滚动播出6次/天）B.就业直通车：宣传就业法规，发布用工求职信息，报道就业工作动态，宣传就业局为企业用工和个人求职提供专业职业指导、职业培训、职业介绍、职业技能鉴定、劳务输出等“一站式”服务。可作某中介机构的整体形象定位宣传。（视频：时长1分钟，600元/天，滚动播出6次/天）（口播：时长30秒， 200元/天，滚动播出6次/天）C.各类活动及展会宣传：主要是各类大型文化演出活动和各类服装服饰及汽车商品展销会的信息发布。（视频：时长1分钟，600元/天，滚动播出6次/天）（口播：时长30秒， 200元/天，滚动播出6次/天）D消费指南：主要负责介绍一些大型商场超市的整体定位宣传，以指导市民合理正确的消费观念。此版只设有视频版块。（视频：时长1分钟，600元/天，滚动播出6次/天）（7）物价消费此版主要每日发布对兰州市农贸商品的物价监测指数及一阶段某一领域的统计指数。做每日超市的特价，打折信息，在同一产品的不同卖场做价格指数涨幅对比，满足受众的购物消费需求。（8）在您身边此版是一个视频连接版块，“新闻发生，我在现场” 第一时间直击新闻事件，为观众带来快速深入的现场报道。二，节目时长及时段：1. 节目时长： 10分钟2. 播出频次： 6次/每天3. 播出时段 8：50 10：00 12：20 15：30 19：40 20：45 （播出时段针对人们上下班高峰时期，实现更有效更强劲的宣传力度）。栏目合作方式及制播费用一、短信平台奖品提供为我们节目热心观众定量提供一定数额的实物。 形式：在节目中口播赞助商2次，在节目的开始和结束各播一次，每个月至少提供奖品100份。二、口播资讯发布价格信息内容：1.招聘，求职及各类展销会。2.学校，物价，大赛报名，及各行各业的政策宣传。3.寻人，寻物，招商，出租信息。收费标准：（除寻人寻物，招商出租启事之外，其他资讯一律不出现企业及个人的咨询电话号码）有无电话 内容30秒45秒60秒无电话有偿信息的发布 200 /天250/天300 /天有电话有偿信息的发布300 /天380 /天480/天播出形式：主持人口播+字幕三、超市监测信息 主要内容：主要发布各类商场超市的打折，特价，促销信息。播出形式：主持人口播+30秒挂角，包括DM展示。时长30秒。 费用结算：500元/天， 四、生活直通车冠名挂角价格1.栏目总冠名形式：10秒广告标版+片尾滚屏字幕，全年计100000元。生活直通车栏目由*冠名播出2.栏目挂角形式： 1分钟 20元 /次 右下角旋转角标，尺寸不大于台标4*2.5CM（在栏目右下方挂上企业集团角标，不断转动的角标反而会引起受众注意）。3.游走字幕播出形式： 3分钟滚屏 5000元 / 月 （在节目同步播出时，屏幕下方游走企业工作动态等文字信息，这些间隔性的游走字幕，可提高受众的好奇心，特别是在家中看电视的人，会分外注意）。五生活直通车与各党政机关签订年合同优惠价格1.全年40000元其中包括：八期形象宣传专题（每期时长8分钟、一期一题，每期连续播出7天，每天在黄金时段播出一次，共播出7次），播出时段：08：30 、17：15 （每天两个时段滚动播出）公益性宣传标语25天（15秒以内的标语，每条标语每天滚动播出1012次，以口播配字幕的形式出现）。2. 全年60000元方案一：在生活直通车节目中开辟该单位专题版块，时长1分钟，每天滚动播出六次。版块内容以该单位/企业形象宣传为主，以动漫、标语、公益宣片的形式发布该单位/企业的新规新政，达到强有力的宣传效果。方案二：该合作单位作为生活直通车栏目长期合作单位，每月策划制作一期新闻专题，时长为10分钟，全年12期，每期播出12次。播出时段以该节目播出时段为准。公益性宣传标语25天（15秒以内的标语，每条标语每天滚动播出1012次，以口播配字幕的形式出现）。六、商业广告1.发布价格：5元/秒/次2.播出时段：07：30 12：50 14：30 19：35 20：00 21：00 3.播出次数： 2/4次 6/12/18次（可选）附：以下为广告套播优惠价格表 5秒 播出三个月 6次/天 制作费+拍摄费+播出费 共计13500元5秒 播出三个月 12次/天 制作费+拍摄费+播出费 共计27000元10秒 播出一个月 6次/天 制作费+拍摄费+播出费 共计27000元 10秒 播出一个月 12次/天 制作费+拍摄费+播出费 共计54000元 10秒 播出三个月 6次/天 制作费+拍摄费+播出费 共计27000元10秒 播出半年 4次/天 制作费+拍摄费+播出费 共计36000元10秒 播出一年 4次/天 制作费+拍摄费+播出费 共计72000元 15秒 播出一个月 6次/天