2012年品牌推广报告.doc

2012年度推广方案年度推广目标：1、以新家园企业口号高姿态冲击消费群体，以宏观战略布局与创新概念引起关注与话题。2、利用各渠道进行密集信息渗透，多角度散播新家园企业信息，提升品牌形象。3、通过长期活动及事件营销，从企业理念的角度让大众了解新家园品牌主张。一：推广策略首先：提炼出一句属于新家园的精简、易懂、易传播的企业口号；其次：新家园品牌准确定位，锁定主要目标群体。通过以上两点并结合VI部分，将新家园的各类信息有效、及时、准确的传达给公众。推广策略：媒体名称投放周期发布形式费用预算备注网络新浪1年打包服务10万品牌推广+促销宣传其他网站1年按照时间节点8万品牌推广+促销宣传内部推广1年SEO外部优化员工工资2名推广专员+1名推广主管百度搜索3-9月关键词5万行业关键词竞价排名微博营销1年新家园微博1万互动、促销、品牌企业官网1年企业信息结合VI建设、完善户外公交车站牌3、4、5、9、10月60个，两店及东建材附近30万品牌推广海报+促销宣传海报报纸大河报3次以上事件品牌推广赠送发布硬广赠送版面今报3次以上事件品牌推广赠送发布硬广赠送版面商报3次以上事件品牌推广赠送发布硬广赠送版面晚报3次以上事件品牌推广赠送发布硬广赠送版面其他电视3次以上事件视频宣传1万公益事件知名度宣传，增加新家园品牌曝光率费用合计：55万1、媒体选择：、网络媒体：随着网络的普及及网络资源的迅速发展，及网络资源独有的资源优势，网络已成为提升品牌形象及知名度的重要渠道。投放形式：硬广、软文、测评，公关活动、事件营销、促销活动等。A、新浪网：（一年，合作方案已完成）利用其网站的公信力，以此提升新家园信息收录、转载、连接的几率，进而提升新家园品牌曝光率和关注度。B、百度搜索：定向关键词搜索，费用较低，但客户群体却更加精准。C、SEO优化：整理完善各类网络资源，并对其分门别类，制定各类网络资源有效利用方法。做到优质资源重点利用，二线资源经常出现，三线资源适当投入。D、企业官网：结合新家园vi健全完善新家园企业官网，争取做到行业内较知名网站。E、微博营销：微博作为眼下最火的信息交流平台，以微博为平台进行信息传播及互动将有效提升新家园企业曝光率。（方案已完成）（2）、户外广告：直接面向大众，强制性视觉广告。A、公交车站牌广告：易更换面，促销宣传与品牌宣传可根据时间节点互换。投放区域：两店直径3公里内主要站牌各20个；东建材附近主要站牌20个。B、户外大牌：对品牌宣传起到资的提升作用，但费用较高，建议市区2-3块即可。C、小区附近户外广告：直接面向小区业主，可重复到达周围固定人群和移动人群。（3）、报纸：锁定高端商务人士以及中年以上群体的阅读习惯。根据相关事件节点，2012年举办不少于3次主要针对报纸的品牌形象推广宣传活动。发布形式：新闻软文、配图软文等（4）、电视：公益新闻事件报道，扩大、提升新家园正面企业形象及企业社会责任感。以公益新闻报道形式体现，将有效提升新家园品牌知名度及曝光率。费用以红包形式体现，每人300-600元不等，每次2-3人。发布形式：新闻事件报道2、整体费用：55万3、推广周期：一年二：促销推广：促销宣传就是抓钱宣传，将促销信息准确、及时、有效的传递给消费者是关键。活动排期：活动月份 一级促销宣传计划二级促销宣传计划日常促销小区推广1月元旦促销报纸2期；DM单页：夹报9万；派发1万；网络推广周末促销2月淡季促销报纸1期；DM 2万；站牌海报15天；网络推广周末促销3月3.15促销报纸4期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广；广播10天周末促销4月清明节报纸2期；DM：夹报6万；站牌海报15天；网络推广周末促销会议营销5月5.1促销报纸5期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广；广播10天周末促销6月端午节报纸2期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广；周末促销7月团购活动报纸1期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广；周末促销8月淡季促销报纸1期；DM 1万；站牌海报15天；网络推广周末促销会议营销9月中秋促销报纸2期；DM：夹报5万；站牌海报15天；网络推广周末促销10月10.1促销报纸5期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广；广播10天周末促销11月淡季促销报纸1期；DM 1万；站牌海报15天；网络推广周末促销会议营销12月圣诞促销报纸1期；DM夹报5万；站牌海报15天；网络推广周末促销工作安排：促销活动活动数量作业范围策划方案主题创意文案跟进设计跟进一级促销8二级促销4固定促销48小区推广3宣传计划：媒体名称投放周期发布形式费用预算备注网络新浪1年促销信息0促销宣传、线上互动其他网站1年促销信息0促销宣传、线上互动内部推广1年促销信息0促销宣传、线上互动微博营销1年促销信息0促销宣传、线上互动团购网1次专场团购活动5.5万专场团购活动户外公交站牌3、4、5、9、10月促销信息0促销宣传海报报纸大河报20期半版促销信息37.5万促销广告今报2期半版促销信息2.1万促销广告商报2期半版促销信息2万促销广告晚报2期半版促销信息1.6万促销广告广播90.03.15；5.1；10.1促销信息9万促销广告夹报夹报活动节点促销信息10万促销DM单页其他电视3次以上促销信息0促销活动+新闻事件合计：67.7万1、媒体选择：（1）、大河报夹报：（预计全年费用：10万）优点：1、不管你想不想看都要看一眼；2、费用相对较低，10万份夹报相当于一次半版硬广。（2）、报纸：（43.2万）报纸广告的主要作用就是公信力的作用，其信息有效传达率值得考虑。（3）、网络：互动性强、传播速度快、时效长、地域广、降低营销成本等，营销信息传播效率高。（4）、广播：（ 9万） 可根据一级促销节点适当投放。（5）、户外广告：公交车站牌广告在一级促销活动期间，将以活动信息发布为主。2、整体费用：67.7万3、宣传周期：一年三：企业内刊 企业文化建设从某种角度讲也是品牌建设的一部分，所以优秀的企业内刊不但可以受到企业