当阳天下关公旅游城建设的调查报告.doc

当阳天下关公旅游城建设的调查报告-旅游管理当阳天下关公旅游城建设的调查报告 刘克梁 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。宜昌文化旅游资源丰富，天下关公旅游城项目的建设就是培育文化旅游新品牌、整合文化旅游资源，突出产城融合，在体制和机制上进行创新的典型案例。天下关公旅游城项目的建设，使之成为宜昌支柱性产业。 一、湖北当阳关公文化旅游城项目基本情况介绍 湖北宜昌市当阳市是家喻户晓的三国古战场，自古以来就有“汉业当阳”之称，三国遗迹遍布当阳市内。其中，当阳关陵是关公关云长的寝陵，史料记载始建于东汉末年，与山西运城市解州关陵、河南洛阳市关陵并称全国三大关陵。三地也联合将关陵申报为世界文化遗产。根据当阳县志记载，当阳市民间祭祀关公由来已久，每年都会在关陵举办祭祀大典和各种民间民俗文艺表演，这一祭祀传统一直延续至今已有1 800多年。当阳关公文化旅游城项目投资方深圳盛鹏达集团介绍：关公文化旅游城项目是一个集关公朝拜、休闲度假、商务会议、冒险游乐、楚汉风情体验、革命传统教育于一体的文化旅游综合开发项目。项目占地1 630亩，计划总投资50亿元，目前已投资12亿元，共分为四大板块、即关公文化演义板块、旅游配套板块、现代游乐板块、传统文化教育板块，六大功能区，即关公文化展示区、旅游配套服务区、现代主题游乐区、儿童乐园区、水上乐园区、传统文化教育区。该项目建成后，预计全年接待游客350万人次，实现税收1.3亿元，安置就业3 600人，对宜昌当阳市乃至全省的文化旅游产业发展具有极强的拉动及示范效应。 二、关公文化旅游城项目游融合发展的经验及启示 （一）突出内涵支撑，注重外延拓展 关公文化旅游城项目以关公文化为内涵，现代旅游为主题，是一个集文化体验与休闲旅游于一体，具有八大功能区的文化旅游综合体，几乎涵盖了所有旅游核心要素。一方面，有关公文化朝拜区和革命历史教育区等板块，以文化为灵魂，突出民俗体验，具有内涵与吸引力；另一方面，有度假区、欢乐谷区、商业街区，展现繁华景象，具有娱乐性和参与性，星级酒店的现代建筑与关庙古街的传统古建筑相得益彰，成为地方特有的文化旅游产业园。 （二）政府主导招商，优化软环境是关键 为了关公文化旅游城项目能够落户当阳。当阳市委、政府对此项目的重视程度前所未有，在人财物上全力保障，抽调精兵强将组成专班，全程跟进。招商引资工作实属不易，何况是50亿的大项目，难度可想而知。招商工作历时近两年，其间虽经历一波三折，插曲不断，工作人员仍百折不挠，从不言弃，正是凭着这份决心、勇气与韧劲，感动了深圳盛鹏达投资集团公司，使该项目得以落地。由此看来，文化资源是基础，领导重视是关键。 （三）突出创新发展，地产提供动力 关公文化旅游城项目投资巨大，如今在经济发展新常态背景下，投融资难度不断增加。距投资商介绍，此项目从2013年5月31日正式动工建设距今已有两年，在当阳这样一个县级市投资50亿元的项目，若人气拉动效应不明显，企业将面临极大压力。当阳人口48万，常住人口仅11万，前期投资已达12亿，且暂无回报，但通过当阳市政府干预协调，为其保障建设用地，建成商品房486套，3 2003 600元/平米，有效解决了投资大、收益慢的问题。由此表明，政府通过提供系列优惠政策和措施，推动旅游与房地产融合发展，不干涉企业的正常经营行为，保证企业以市场导向进行策划和运营，营造的软环境为企业经营保驾护航，可为项目建设和发展提供源源不断的动力。 三、对关公文化旅游城建设的几点思考 （一）充实文化内涵，弘扬传统文化 关公是武圣人，关公文化不仅在中华文化中具有重要地位，且在国际上享有很高声誉。关公文化在整个三国文化的中地位是举重轻重的。关公关云长还是中华文明诚信符号的化身，关公文化是世界文明联系的纽带。关公文化旅游是以独特的关公文化为内容的综合旅游活动，内涵和外延都十分丰富。整理挖掘关公文化旅游内涵，关键是要明确重要意义：一是对提高人们的道德水平和文化品位，弘扬优秀的民族传统文化具有重要的精神意义；二是对联络中华民族情感，增强中华民族的凝聚力、向心力，推进各民族的团结和国家统一具有重要的政治意义；三是对提高关陵关帝庙所在地的知名度、影响力，对建设诚信经济，推动旅游业可持发展具有重要的经济意义。因此，要把关公文化与弘扬社会主义核心价值观结合起来，突出传统文化的当代价值，创新传承与发扬，才能激发文化旅游向纵深发展的活力和持久生命力，促进可持续发展。 （二）深度开发资源，形成旅游产业链 当阳关公文化旅游资源十分丰富，大家所熟悉的三国演义中，就有30多个故事发生在湖北宜昌一带，留下的历史文化遗迹达40多处，其中大部分与武圣人关羽有关，可谓“关公胜迹数当阳”。当阳是关公的陵寝之地，也是关公最先显圣之地、最早的关庙所在地，也是关公文化的名胜古迹与传说最多最集中的地区。因此，当前应对关公文化旅游景点实行深度开发，在旅游的本质愉悦体验上多做文章，特别是应充分利用现代科技和传媒手段，艺术再现关公的鲜活形象，增强对各个年龄段游客的吸引力；加强关公文化载体建设，加大对关公文化旅游投资力度，进一步扩大关公核心旅游景点规模，适当集中布局，形成关公文化旅游群落，发挥聚关公文化集效应与资源整合作用；关公文化旅游开发应与玉泉寺宗教文化旅游结合起来，走持续发展之路；科学设计旅游线路，以线连点，点轴扩散，形成关公文化旅游网络。通过把关陵、玉泉寺、麦城、周仓墓、关公文化园等零星景点整合，开发建设成为有足够吸引力和较大规模的旅游景点，设计一系列主题个性鲜明、受游客青睐的旅游精品线路，并且由这些线路构建一个理想的网络格局，则能产生巨大的集聚功能和辐射效应。 为深度开发旅游资源，还可以把一年一度的庙会与经贸联动，形成文化搭台，经贸唱戏。开发特色餐饮，如品三国宴、关公穷家宴等。利用市场机制举办关公文化节，大力发现关公文化产业，如开发有关关公文化的影视产业，出版研究关公文化的书籍与综合期刊，举办国际关公文化学术论坛等。 （三）构建打造关公文化旅游圈，整合关公旅游资源 在宜昌市内、湖北省内跨区域打造“大三国”文化之旅。如将三国故事串联起来，发展“宜荆襄三国文化旅游圈”，整合资源，加强协作，防止各自为政，重复建设，恶性竞争的同质化局面。构建关公文化旅游圈，通过互相合作，从产业层面深度融合为一体，实现整体大于分之和的效果。 在湖北乃至整个关公文化旅游过程中，宜昌当阳是关公文化旅游的核心区，是构建“关公文化旅游圈”的核心与重要增长极。通过深度调研了解到，当阳是湖北关公文化古迹保存比较完好的地方，景点数量多。从旅游市场发展来看，游客对当阳认可的主要是三国文化、关公文化和佛教文化，而关公文化是当阳众多文化旅游“名片”中靓丽的一张名片。无论是国外游客还是国内的游客，基本是冲着三国演义中的三国故事而来。在日本、韩国和东南亚，对关公的崇拜人数非常多。因此，在关公文化旅游开发上，要打造以当阳中心的点轴空间结构系统，打造以当阳、荆州、襄阳为支撑点的湖北关公文化旅游“金三角”，在进一步辐射湖北省域的武汉、荆门、赤壁等地。在旅游资源开发的同时，还要打破体制机制障碍进行整合，主要产品整合、线路整合、营销整合、宣传整合等。通过打造统一品牌。构建“关公文化旅游圈”，这对于带动湖北三国文化旅游，打造文化旅游精品，实现与周边地区的旅游对接，联动发展，使三国文化、关公文化旅游走向全世界，意义重大。 （四）突出产城融合，营造浓厚氛围 宜昌当阳市是中国历史文化名城，因此，在城市规划建设中应与旅游规划有机整合，在城市建设中，应尽可能地融入三国文化、关公文化元素，代表性建筑可体现楚韵汉风的风格。还要进一步充实三国文化、关公文化内容，如建立以三国故事、关公故事为主题的人物组雕景观，设立演绎关羽各个阶段征战的大型沙盘，让游客身临其境。开展三国文化、关公文化的文艺表演，利用当阳地方戏曲演唱发生在当阳的三国故事，特别是关公文化故事。举行“关公朝拜盛典”等节庆活动，放映三国演义中有关关羽事迹的影视片段，播放有关三国文化的背景音乐，定期举办关公人物绘画大赛等；在当阳市主要街道设置关羽等三国人物雕塑、故事壁画等，建设三国文化步行街。在交通要道布置大型户外广告，宣传当阳的旅游地形象，营造应有的关公文化旅游氛围。除此之外，还可在价值观念的辐射、文化内涵的“软开发”上，努力营造关公文化旅游氛围，在当阳全市营造全民信仰关公、祭拜关公的地域文化氛围，复兴关公诚信文化；旅游企业经营中弘扬关公文化，奉行“诚信为本”“以义取利”的经营哲学观，缔造诚信经济，打造诚信品牌；在商品品牌打造中充分利用关公文化品牌等，将关公文化作为当阳经济与文化建设的主要文脉与重要品牌。 （五）大力开拓旅游市场，倾力打响关公文化品牌 关公文化是根植于中华文化的传统文化，是群众喜闻乐见的大众文化，信众广泛，崇拜关公的海内外人数众多，旅游客源市场十分广阔。当阳有关部门应早动手，发挥近水楼台厉的优势，做好旅游市场分析。一方面，要高度重视国内旅游市场客源，大力开发国内对三国文化、关公文化感兴趣的中老年客源市场，并逐步开发青少年客源市场，如利用青少年喜爱的卡通、动漫等文化载体来宣传三国文化、关公文化等；另一方面，要努力开拓海外旅游客源市场。众所周知，关公文化的影响主要集中在中国台湾、香港等地区，世界华人文化圈，受中国传统文化影响深刻的日本、韩国及东南亚等国家，当阳应针对日本、韩国、台湾及东南亚等海外客源市场，搞好市场专题市场营销。当阳关陵可以与洛阳关林、解州关庙、泉州关帝庙、台湾文衡庙等联合举办“国际朝圣”等以弘扬诚信文化为主题的重大活