《艾康圣诞之夜策划》PPT课件.ppt

艾康圣诞之夜策划,尚民（厦门）文化传播有限公司,,一、圣诞节起源：,每年的12月25日，是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节，是西方国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国过春节。圣诞节作为西方人的节日近几年日渐被中国百姓接受，尤其是一些年轻人，在圣诞节一群群年轻人出现在各种娱乐休闲购物场所狂欢的现象已屡见不鲜，过圣诞节已成为追逐时尚、潮流的方式。圣诞市场已成为了我国一个重要的经济因素。,尚民（厦门）文化传播有限公司,二、活动宗旨：,创新,诚信,灵活,多元,引领时尚,创造商机,尚民（厦门）文化传播有限公司,三、活动分析:,1、 2008年作为奥运年，随着中国健身事业的蓬勃发展，全民健身运动也日益兴旺起来，渐而转变成一种时尚、健康的生活方式和生活理念，进而带动起健身器材的发展，艾康、舒华等作为我市健身行业的老牌企业，已经使竞争进入了直接面对面的白热化状态，整个行业都面临着巨大的竞争压力。,2、 价格是健身器材成功并壮大起来的主要手段，而现阶段的竞争，也主要集中在了价格手段上。激烈的竞争使价格利润空间急剧缩小，各健身器材企业之间的价格差异微乎其微，对消费者已经无法构成足够的吸引购买动力。,尚民（厦门）文化传播有限公司,三、活动分析:,3、 现在整个健身器材频繁性的促销活动比较分散，没有独特的亮点，要么就是发行各式各样的折扣卡，要么就是特价商品或优惠大礼包，消费者已经习以为常，使促销活动的效果大打折扣。,4、 机会点：在厦门中山路通过一次的大型主题运动，对艾康来说，是一个涉及范围广、成本低、高收益的公关机会。,尚民（厦门）文化传播有限公司,四、活动目的：,尚民（厦门）文化传播有限公司,尚民（厦门）文化传播有限公司,活动事宜：,表演内容：啦啦操（由于啦啦操比赛可在体育馆和舞台上举行，加之啦啦操运动时场地运用集中的特点，给企业结合比赛进行广告宣传创造了机会。啦啦操项目受到越来越多的企业的青睐）。 目的：促进与消费者的互动，制造影响力。 地点：中山路，中山路为厦门市休闲娱乐购物中心，众多的市民在购物娱乐，具有较强的辐射性，能够辐射到整个厦门岛。（选择好的地点能够达到事半功倍的效果） 内容： 1、啦啦操艾康器材展：展出动感时尚的健身器材群，组成强大的阵容，由企业负责演示道具准备，由理工学院啦啦操表演队演示为主，如：动感单车、时尚跑步机、增加现场的可看性。 2、市民快乐赛：圣诞之夜中山路有很多休闲娱乐的市民，利用这些资源，组织市民和啦啦操表演队进行互动表演，简单又受欢迎，市民在娱乐中近亲艾康、认识艾康。,活动一：动感圣诞之夜,十一、活动主题规划：,尚民（厦门）文化传播有限公司,目的：彰显企业形象，提高美誉度。 地点：中山路 内容： 1、模特走秀：走秀的过程中展示健身器材如，臂力器等小型健身器材，使健 身器材、靓丽模特情景交融，交相辉映，打破以往健身器材主题单一，活动陈旧的局面，开创行业的新格局。 2、市民DV：在的活动期间，通过市民的摄像镜头，把会场上呈现的趣人趣事加以生动反映，活动结束后可将自己拍摄下来的照片或录像送往艾康健身器材城，作品一旦被采纳，将获得艾康健身器材城一份意想不到的圣诞大礼！进一步扩大企业形象，以达到良好宣传。,活动二、靓丽圣诞之夜,十一、活动主题规划：,尚民（厦门）文化传播有限公司,目的：弘扬企业文化，树立企业品牌 地点：中山路 内容： 1、现场绘画：行为艺术闪亮登场！领略文化，陶冶生活。以往的健身器材活动无非是以现场促销，器材展示作为主题内容，而本次活动则在原有的内容上着重以宣传健身文化、企业文化、为主。在让游客感观享受的同时还能陶冶情操。由理工学院专业美术系表演队为广大市民进行现场肖像素描，被选中的市民以艾康健身器材作为背景尽享文化盛宴！ 2、现场促销人员可装扮成圣诞老人，作为配套活动，在现场发放企业资料，对企业进行宣传。,活动三、艺术圣诞之夜：,十一、活动主题规划：,尚民（厦门）文化传播有限公司,一个人的欢乐单调而易逝，但如果一群人因为同样的理由同时释放发自内心的欢乐，这种欢乐将被无限制地放大，给一个理由，让一群人为这个理由而