凯美瑞混合动力发布会执行及总结方案.ppt

凯美瑞混合动力发布会执行及总结方案,2010年4月,项目策划：内蒙古添意广告公司 项目实施：内蒙古添意广告公司 活动主题： 科技 豪华 环保 -凯美瑞混合动力发布会 活动地点：内蒙古广汽丰田亿阳汇丰4S店 活动时间：2010年 4 月 24 日,1 广泛告知Camry Hybrid 的上市 2 吸引媒体关注，在当地形成新闻传播 3 利用Camry Hybrid的新鲜感，广泛邀请意向顾客到店，促进 Camry混合动力的销售,活动目的,凯美瑞混合动力车型，它装载了丰田新一代THS-II油/电混合动力系统，它将让中国的B级车消费者真正体会到混合动力的魅力。它具有以下几方面的优势：,产品简介：,活动主题：,凯美瑞混合动力内蒙古上市发布会,传播信息：,1,产品部分：,2,销售部分：车辆上市到店，4S店启动销售终端；,3,上市内容：告知预订情况、订单数量，增强销售信心；,4,宣传部分：内蒙古上市投放，凯美瑞混合动力推广及体验。,活动基本概况 活动时间：4月24日 活动区域及地点：4S店展厅 活动对象： 当地媒体、老客户、潜在顾客等 活动形式：店头活动 活动内容（上市发布会）： 伴随着悠扬的背景音乐，来宾入场，礼仪人员负责接待，同时引领来宾签到、入场就座。 主持人开场，领导致辞，销售人员讲解凯美瑞混合动力的优越性能。 新车亮相，现代鼓表演。 抽奖、赏车。 店头预约体验试驾等。,说明：用绿叶装饰现代鼓，表达了人与环境的和谐，体现了凯美瑞混合动力的宣传理念。,节目表演：,现代鼓表演示意图,现场布置示意图：,易拉宝等宣传物,AV控制台,礼品 派发处,来宾停车位,来宾停车位,来宾停车位,入口,（礼仪引领就坐）,来宾停车位,背 景 板,签到处,交 车 区,主持台,媒体席,嘉宾席,亮相车,易拉宝等宣传物,领导席,活动流程：,新车亮相：,用红锻遮盖车身，虽说比较常见，但给人的视觉冲击力很强，可以给人一种瞬间的欢快感，同时红也色象征着吉祥欢乐，丝绸代表着富贵华美，二者结合美观大方，带给人耳目一新的视觉和心理上感受。,揭 幕 仪 式 示 意 图,亮车环节：掩盖新车的绸缎分别由4S店两位领导一同揭开,3m,6m,亮相车,亮相车,3m,1、邀请第一车主上台，主持人采访车主此刻的心情。 2、领导递交第一车主新车钥匙。 3、车主填写树木寄语,交车仪式：,交车钥匙设计（绿叶模型与凯美瑞混合动力的理念一致）,首位车主安排: 选取当地名流或重要企业作为首位Camry HV车主 注：精心准备车主树木认领仪式，营造Camry HV车主荣誉感,人员分工：,总指挥：,组长： 组员： 职责： 上市会策划 节目安排 活动进程 活动物料制作筹备 后期活动总结 场地布置,组长：4S店 职责： 媒体邀请招待 后续跟进报道_ 媒体试驾_,组长：4S店 职责： 后勤物料：（签到区） 签到本、签到笔布置 嘉宾区桌椅 现场应急_ 安排接送特定人员,筹备组,接待组,媒体公关组,车辆组,后勤组,组长：4S店 职责： 现场试驾 试驾介绍 车辆介绍 _销售跟进_,组长：4S店 职责： 分区接待安排 活动预热宣传 活动进程 接待培训（话述、动作、服装、签到、接待流程等）,执