奥迪发现之旅-2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展方案.ppt

发现中国，感动世界-奥迪发现之旅 2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展 2011 PingYao International Photography Festival & The Second Audi Thematic Exhibition,东方仁德2011.07.20 O&R communications group July 20th, 2011,目录Content,活动策略 Strategy,活动整体规划 Outline,活动策划及管理 Planning and management,公关传播 PR communication,预算 Budget,活动背景 Blackground,活动目的 Purpose,目录Content,活动策略 Strategy,活动整体规划 Outline,活动策划及管理 Planning and management,公关传播 PR communication,预算 Budget,活动整体规划 Outline,活动概述,活动名称 ：发现中国，感动世界-奥迪发现之旅 2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展 活动时间 ：8月20日-9月30日（历时40天） 活动范围：北部区范围内35家经销商所在城市 活动人数：900人 经销商招募奥迪车主及潜在700人 网络及媒体招募潜在用户200人 针对车型： 试驾采风车型：奥迪全系车型 影展展示车型：奥迪A8L 活动内容 ： 活动共分二大板块，作品征集板块和奥迪影展板块。 （一）作品征集板块：作品主题为以下四方面： 1、人文主题：由区域网络招募潜在用户参与。 2、慈善主题：由区域特邀摄影界专家随拍奥迪慈善2个项目，经销商组织奥迪车主进行采风。 3、环保主题：经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。 4、公益主题：经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。 （二）影展板块由三部分内容构成 1、平遥影展奥迪主题展；车辆展示。 2、奥迪发现之旅摄影大赛颁奖仪式。 3、奥迪慈善公益环节，启动母婴平安计划捐助。,经销商配合 活动配合： 仁德向经销商寄发统一的经销商指导手册，供经销商了解活动详情 仁德向经销商提供统一易拉宝标准设计图，用于店头展示，招募用户参加活动 经销商招募，根据指定线路自行选择，人数不少于20人/家 深度产品体验采风活动，由经销商组织并对评选10人/家、2-3幅/人作品参与最终评选 经销商市场经理带领获奖选手，参加平遥影展奥迪活动颁奖仪式,媒体传播： 平面媒体传播； 广播电视媒体传播； 网络媒体传播； 微博传播： 招募信息发布； 有奖转发； 采风活动精彩环节现场直播； 优秀作品微博展示； 有奖转发开奖。 店头传播： 摆放宣传品易拉宝； 开辟展示区，展示优秀采风摄影作品,预算合计 ： 5万元/家 (平均）主要包含：店头制作物、媒体传播、组织的自驾，作品征集等费用 预计参加经销商数量：30家 累计经销商费用支出：150万,活动整体规划 Outline,活动整体规划 Outline,活动规划,9月19日至25日，,区域,经销商,第三阶段 作品评审,第二阶段 试驾采风,利用网络及媒体发布信息，招募潜在用户,经销商招募奥迪及潜在车主参与试驾采风,第四阶段 平遥影展奥迪主题展,第一阶段 招募选拔,慈善主题采风： 1）区域特邀摄影专家参与；2次慈善项目采风,评审委员会 作品评审 09.019.15,奥迪主题展 获奖作品颁奖 母婴计划启动仪式 经销商优秀作品代 表参与影展,参与方式一、组织采风在人文、慈善、环保、公益中任选一个主题，组织采风,经销商传播渠道全程配合传播,9月30日（作品提交）,意见领袖微博招募,人文主题采风：区域组织30摄影爱好者进行产品体验，采风,参与方式二、协助招募协助招募，招募不少于100人参与提交作品，从中选出10人，每人两幅作品参与影展,目录Content,活动策略 Strategy,活动整体规划 Outline,活动策划及管理 Planning and management,公关传播 PR communication,预算 Budget,合作伙伴蜂鸟网招募摄影圈潜在用户,经销商招募选手,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,区域组织,经 销 商 组 织,平遥国际影展 奥迪主题展 1.区域组织的专业摄影者霍州采风作品 2.经销商组织车主的采风作品,人文主题,区域组织潜在用户参与山西霍州试驾采风 经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品；,1,慈善主题,区域特邀摄影师采拍2次区域慈善项目（山西壶口，河北阜平） 经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品；,2,公益主题,经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品；,3,环保主题,经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品；,3,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,活动时间 ： 网络招募 线上优秀作品展示8月20日-9月30日 山西霍州试驾采风：8月26日-8月28日 活动对象：通过摄影网站招募的潜在用户进行筛选。 活动人数：30人 试驾车型： A4L.A6L.Q5 人员构成： 潜在用户：25人 意见领袖：2人 领航员：1人 摄影专家：2人 合作伙伴：蜂鸟网，负责线上招募，线路规划。,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,人文主题,区域组织,区域活动： 山西壶口母婴项目考察采风8月中 河北阜平爱心小学捐赠采风9月初 活动人数：10人（5人/次）中国摄影家协会特邀 试驾车辆：2辆（奥迪Q5） 合作伙伴：中国摄影家协会,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,慈善主题,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,区域组织,采风活动： 组织用户试驾采风，提交公益命题范围的摄影作品 活动时间：8月第三周，第四周 活动人数： 20人/经销商 试驾车型： 奥迪全系 活动对象 奥迪车主，潜在用户 提交作品 不少于10个人作品，每个人2幅作品,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,参与方式一、组织采风：在人文、慈善、 环保、公益中任选一个主题，组织采风， 组织方式如下,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,经 销 商 组 织（两种方式可任选一）,参与方式二、组织招募：在区域进行招募、 活动传播同时，经销商招募不少于100 名用户参与提交作品，选出10人，提交每人两 幅作品参与区域评选，获奖者参与平遥影展,作品提交时间：9月初 人文主题： 区域组织摄影圈霍州采风作品 区域组织摄影圈2次慈善采风作品 经销商组织、车主/准车主作品 环保主题： 经销商组织、车主/准车主作品 公益主题： 经销商组织、车主/准车主作品,区域组织,经销商组织,作品遴选 优秀作品提交：3-5张/人 由评审委员会团队评选参展平遥,作品提交要求： 每位报名者提交作品的电子档文件，大小应在5-10兆之间。 选手递交作品其中有2幅，必须以公益慈善环保人文为主题，内容正面向上， 不违反国家法律及道德要求。 海选作品需由1000万以上像素的单反相机拍摄。 要求选手将参赛作品发送到东方仁德指定邮箱。 8月22日为最终提交日期，逾期视为放弃。,直接参与平遥参展,作品遴选 初步由经销商自行筛选 优秀作品提交：10人/家，2-3张/人 由评审委员会团队评选参展平遥,慈善主题：,活动策划及管理Event Planning and Management,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动时间：9月19 日-25日 活动环节： 平遥影展奥迪A8L展示 平遥影展奥迪摄影作品主题展厅 奥迪摄影展厅颁奖仪式 奥迪摄影作品慈善作品特别奖，奥迪北部区慈善基金捐助母婴平安计划启动 奖项设置： 网络组一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名 经销商组一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名 整体优秀作品10名。 参加人员 ： （60人） 获奖摄影选手22人 摄影专家2家、意见领袖1人、扶贫基金会2人 经销商市场经理10人 奥迪北部区领导 3人 媒体20人,活动策划及管理Event Planning and Management,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动概述,活动策划及管理Event Planning and Management,日程安排,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,活动策划及管理Event Planning and Management,第二阶段 深度产品体验采风,第一阶段 招募,第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖,第三阶段 作品收集评选,展厅主题活动流程,创意部分1 Creative,外观造型 Appearance,金字塔造型，A8L玻璃展车台，在平遥影展展出,室内 Indoor,创意部分1 Creative,全方位的项目管理Comprehensive Project Management,项目总体人员架构,吕丝丝 接待负责人,阮政钦 媒介,阮政钦 媒体接待,范玉雷 项目负责人,才虹 评委会负责人,王连军 撰稿,王连军经销商接待,刘全伟 搭建负责人,马永超 试驾车辆,常纬 物料及美工,李晶晶 摄影家协会,王嘉 蜂鸟网,郝杰 慈善对接,谢頔 现代传播,韦文川 项目监督,杨小明 公司管理,目录Content,活动策略 Strategy,活动整体规划 Outline,活动策划及管理 Planning and management,公关传播 PR communication,预算 Budget,核心信息,传播渠道,稿件规划,2011平遥国际摄影大展 奥迪主题展作品火热 招募,畅览三晋大地 尽享奥迪生活 奥迪车友赴太原采风,2010平遥国际摄影大展 奥迪生活主题展开幕,整体传播规划Overall communication planning,9月19日至25日（预计）,第三阶段 作品评审,第二阶段 深度试驾及采风,第四阶段 主题展及颁奖,第一阶段 招募,招募及活动预告,入选影友采风活动,奥迪展区及影展开幕,媒体合作：1、现代传播-制作别册、iphone平台；2、蜂鸟网-论坛、展示；3、中国摄影家协会,稿件传播：拟规划三篇稿件，分别在三大阶段投放，媒体涵盖报纸、杂志、网络、电视等多种媒体,微博互动：1、招募微博发布；2、采风作品展示、3、有奖转发微博活动；4、颁奖现场直播等,联合广告：在北青、新京、精品上发布招募广告、采风活动软文及颁奖活动新闻,区 域,经销商,广告渠道：利用广告渠道发布招募、活动广告、软文,微博配合：1、配合转发区域微博；2、借助微博平台进行招募、采风作品传播、平遥影展传播,影展传播：借助平遥影展官方网站及平面渠道进行活动传播,稿件传播：根据需要，发布招募、活动新闻稿件；,赛手,车,公关传播,合作伙伴-现代传播,公关传播规划PR communication,传播平台优势： 优势媒体资源：1）周末画报-发行量30万；2）生活天南-针对要求生活品质的高端人群；3）东方企业家， 商业周刊-针对企业家，商务人群。 活动重磅传播：专题策划别册发布： 携手奥迪“发现之旅”，发布精美主题摄影别册：见下图示意，文字主要为摄影家介绍、创作故事等； 借助受众200万的iWeekly平台进行传播：1）此平台借助iphone手机，使传播信息电子化，传播形式新颖，传播到达率更强；2）广告位置：打开iWeekly之后的首屏进版页面；3）二次传播：微博、邮件转发；,2、别册示意,3、Iweekly示意,1、优势媒体资源,合作伙伴介绍： 现代传播控股有限公司是一间传媒公司，主要在中国大陆及香港从事杂志经营，旗下拥有周末画报、新视线、生活、汽车生活、东方企业家、大都市、优家画报、LOHAS 健康时尚、号外（香港）等多份出版物，在广州、上海、北京、香港等地设有办公室，并于2009年9月在香港主板上市。,现代传播策展人优势资源推介,联合策展人： 令狐磊 &荣荣 映里 令狐磊 Rickey Liang 生活月刊出版人兼创意总监 与车相关的人文现象，感动瞬间，品牌本土发展的文化旅程 荣荣和映里 RONGRONG & INRI 三影堂摄影艺术中心的创办人 健崔 &欧宁 天南的创始人 活跃在各个文化领域的致命策展人 大声展双年展策展人,合作伙伴-现代传播,公关传播规划PR communication,赛手,车,公关传播,合作伙伴- 蜂鸟网,公关传播规划PR communication,传播平台优势： 蜂鸟网的摄影论坛在摄影爱好者中享有极高的知名度与美誉度。是摄影圈子的聚集地，分享交流的优质平台。 蜂鸟网网络摄影行业知名摄影家，提升活动的专业水平，便于制造传播热点； 借助蜂鸟微博，配合“奥迪互动汇”微博转发； 蜂鸟网为本次活动开辟独立专题页面，全方位报道活动；,蜂鸟网成立于2000年，2004年并入知名网络媒体CNET（中国）集团，2008年成为美国 CBS Ineractive成员。作为 CBS Interactive 在中国唯一专业影像门户网，目前已经成为中国影像类媒体中访问量最高、最受推崇的品牌。,赛手,车,公关传播,合作伙伴-蜂鸟网,公关传播规划PR communication,1、蜂鸟论坛：置顶贴人气可以达到10万；,3、蜂鸟微博,2、蜂鸟专业人士,4、作品展示,赛手,车,公关传播,合作伙伴-中国摄影家协会,公关传播规划PR communication,传播平台优势： 平台的权威性； 旗下众多合作专业媒体，为活动传播提供了多样化、权威性传播平台。 权威摄影师，参与慈善拍摄。,2、借助平台展示作品,合作伙伴介绍： 中国摄影家协会成立于1956年12月，是新中国历史上第一个全国性摄影组织，是中国共产党领导的、由全国各民族摄影家组成的专业性人民团体，是中国文学艺术界联合会团体会员。,1、平台权威性,8月中旬：奥迪北部区联合扶贫基金会于山西壶口地区，母婴救助计划考察特邀摄影师,于全兴 著名纪实摄影师； 1986年毕业于天津美术学院； 2001年，接触幸福工程，开始拍摄西部的贫困母亲，长达十年； 2002年，于全兴“幸福工程”摄影展北京展出； 2010