某商会红尚坊活动方案.ppt

活动方案,中国.济南,主题推介活动 在 红尚坊推广中扮演什么角色？,最短时间内引起目标消费人群对红尚坊商业地产项目最大程度的关注,最短时间内让目标消费人群对红尚坊理解，了解时尚与潮流融汇的红尚坊， 了解性感与知性的红尚坊,最短时间内提升红尚坊的知名度，引发媒体、社会、公众对于项目的关注度，吸引到现场参观,刺激和增强目标人群的购买决心，促进购买欲望，达成销售。,作为广告组合战术之一主题活动必须在整体广告策略的统领下出击！,红尚坊 主题传播策略,广告传播对象锁定城市中的高档人群,广告传播对象（2840岁），这部分人是社会的中上阶层，他们业有所成， 追寻品味，懂得生活，追逐时尚，有独特的城市情节，依恋于灯红酒绿，迷恋于 品味生活，是泉城路乃至济南城市商圈中高档消费的中坚力量。,广告传播主题红尚坊消费社区登陆济南,所以，我们不仅仅是商业的，更是时尚的、生活的、文化的,山东省浙江商会简介,山东省浙江投资企业商会（简称“山东省浙江商会”）是经山东省发改委和省民政厅审核批准注册的具有法人地位的社会团体，是连接鲁浙两省经济合作与交流的桥梁和纽带，是协助两地政府管理异地民营企业的助手，于2003年9月12日在济南成立。 目前，在鲁经商浙江商人40余万，规模以上法人企业5000多家，加入浙江商会的规模以上法人企业200多家理事会员单位，分布在全省十七地市。浙江商会会员单位涉及的业务范围和投资领域广阔。,商会财富人群是济南乃至山东中高档消费产品的主力军，拥有者敏锐的投资意识 和众多时尚、潮流品牌的代理商,商会时尚人群是源自浙江，是南方海派文化的执行者。对潮流文化、时尚文化、生活品味存在着灵敏的感知,商会品味人群是济南上流社会重要成员，拥有高品质人脉资源，是口碑传播， 挖掘财富的优质群体,商会权威人群是社会的意见领袖，温州炒房团等社会新闻热点能够迅速的拉升商铺价值，获得绝佳的新闻制高点,人群特征,商会人群是形成信息传达的规模化、集中化、有效化 最有人群。,权威人群,财富人群,时尚人群,人群特征,主题活动之一,齐鲁商会济南城市圈发展论坛 泉城路文化商圈前世今生图片展,目标：吸引目标人群的集中关注，宣传红尚坊时尚、潮流的品牌形象 时间：2010年5月中旬 预估人数：200人,思路：看到论坛这词人们会不自觉地肃然起敬，因为在人们的思想形态里，论坛是专家与权威的碰撞，可”论坛“里面的附加值可以为众多企业加快社会知名度的提升，成为企业”贴金“的不二法门。 年年的亚洲博鳌论坛促进海南发展，使众多企业成为出口创汇的阵地。 建议论坛邀请知名城市专家、时尚生活人士（最好有外籍人士）、权威媒体记者，同时邀请业主和商户参与，举办发展论坛，并派发企红尚坊画册，植入产品推介环节，并进行战略伙伴签字仪式。,齐鲁商会济南城市圈发展论坛 泉城路文化商圈前世今生图片展,主办：山东省发改委 山东省济南市* 协办商会：山东省侨商协会、山东省浙江商会、山东省福建商会、山东省江苏商会、山东省江西商会、山东省湖南商会、山东省广东商会、山东省安徽商会、山东省河南商会（筹）、山东省湖北商会（筹） 研究支持：红尚坊 媒体支持：齐鲁晚报、搜房网,参与伙伴,山东省江苏商会会长 济南国际五金机电城总经理,浙江大学继续教育学院 山东项目办公室执行主任,济南市温州商会 会长 山东海那产业有限公司 董事总经理,福建商会会长 福建加州集团有限公司 董事长,活动亮点,世界顶级香槟塔搭建,高5米，20000余个高脚杯，为泉城之夜带来瞩目的闪耀。 世界级红酒亲情奉献，为顶级聚会带来贵族奢华的红酒文化。 经典乐队演奏，为都市贵族带来崭新的艺术体验。,贵族生活 尽享奢华,专家论道 权威经济,金融专家、商会精英、政府团体联合出席商讨城市商圈发展过。 驻鲁商会连脉发力，闪耀商界。 了解济南城市商圈优势式，为商会人群提供指导意见,闪亮佳丽 璀璨夺目,流淌的T型台，闪烁的模特、耀眼的奢侈，富翁云集，在这里感受时下最流行的潮流文化。 优雅的身姿，轻盈的舞步，高雅的文化，社会名流聚集，在这里欣赏在前沿的贵族生活。瞬间，T型台上的她和它成为全场焦点。,旧图片 老魅力 新时尚,思路：红尚坊瞄准传统魅力，时尚激情，在对泉城路通过传统魅力与时尚活力的结合，颠覆人们对时空的距离感受，创造出独具魅力的购物休闲环境，丰富泉城路的文化及商业功能。 本次摄影展将展现曾经的魅力和现代的时尚，准确表达出红尚坊的商业理念。,现场布置,会场布置原则：,高雅 闲适 品味 潮流,一 个 有 品 位、一 个 充 满 气 息 的 高 雅 聚 会。,推介会是引发目标人群的共鸣，其中不乏感性的刺激作用，所以要在设计中做足文章， 使媒体和记者都有抑制不住的冲动和对红尚坊的认同。 以时尚、高雅、品味布置红尚坊推介时间，尽量引入红酒、咖啡、留声机、小提琴等物品，直接拉升现场氛围。 在会场中心开辟一个精心设置的小舞台，在会场内不间断进行演奏，聘请专业演员进行演奏，以形成浓郁高雅的现场氛围。 在会场休息听开辟一个咖啡、红酒品尝区，以红尚坊标准色进行整体包装，成为红尚坊的一个最佳宣传点，给人们提供一个休憩的专区，同时进行一些宣传资料摆放，简介宣传红尚坊。,包装要求,会场布置平面图,迎宾区,迎宾区设置签到处，饰以欧式风格花艺。为突出活动高端性，特设嘉宾签到板，嘉宾进入后，于背景板签到。 嘉宾签到完毕，礼仪为其佩戴腕花（红尚坊），带给其强烈的高端礼遇。,现场设置酒会区，酒会现场制作不同形状的风格异型，零星点缀。并进行名酒展示，既带给嘉宾、大客户的品牌内涵和特色体验，又有利于渲染现场气氛。 现场嘉宾，酌杯雅谈，缓冲嘉宾到达时间差，等待签约仪式正式开始。,酒会区,展览区,古城、老巷、斑驳的记忆 灯红 酒绿 时尚的激情,钢琴演奏,为体现活动的高端性，酒会现场设钢琴演奏区，营造尊贵独享的高雅享受和轻松交流平台。,冷光瀑布效果,宴会区内设置舞台/背景板，对主舞台进行精心装饰，充分利用灯光效果将现场进行渲染。除舞台区，现场均为暗光，充分吸引嘉宾注意力，并对舞台设置耳板及同步视频，方便嘉宾全方位的观看演出，感受 红尚坊时尚、潮流的独特魅力。,舞美设计,享有红尚坊品牌城市商圈论坛的身份进行对外媒体宣传，获取媒体宣传效果的最大化。 专门的针对浙商对于红尚坊的追捧进行软文炒作，引发热会关注 后期通过商会高尔夫邀请赛、红酒品尝活动继续加强对红尚坊的品牌传达。,新闻价值,回报体系,在邀请函票封、嘉宾/媒体签到背景板、主背景板体现LOGO；嘉宾礼品袋、活动新闻稿件和媒体资料袋上均附带红尚坊名称和LOGO 期间在论坛大堂产品设立展示区展现红尚坊的品牌理念，并选择展示区域位置。 在论坛活动期间选择专门时间与浙商签订全面传略合作协议，并进行项目推介。 在会场VIP进场通道, VIP Room，宣传品布置开场前、中场客户休息专用、节目册设置广告 观众入场期间前，字幕机循环播红尚坊品牌广告或信息,全面宣传,企业高管成为活动主要邀请嘉宾，提高红尚坊的社会地位和品牌优势。 晚餐期间提供佳丽走秀节目，成为时尚、潮流的代言，