网络推广-水手团团队论坛推广.ppt

论坛团队推广概述,2009年3月-韩絮制作,目录,运作模式,团队人员构成,团队成员由在校大学生、互联网工作者以及可以长时间挂线的社会人员组成。他们了解论坛，熟悉论坛，有充足的在线时间，其中一些人服务于网络或学校团委学生会，了解活动产品的宣传模式，有丰富的宣传经验。,团队成员曾先后参加红楼梦中人大型选秀活动，单曲“将军令”（吴克群）、电影男才女貌、粉丝网俱乐部站内维护、三星墨镜系列手机等线上宣传，并且取得了良好反响，已经逐渐成长为一支经验丰富的网络宣传团队。,目录,运作模式,运作模式,提出论坛推广需求及预期效果,确定推广方式和工作量,报价,指定计划，安排人员执行,执行,每日根据执行情况反馈信息,宣传期满结算费用,目录,运作模式,推广分析,主贴内容如何界定？,论坛如何选择？,主贴投放力度如何把握？,什么样的回复力度，效果最佳？,如何利用论坛自身的优势达到最好的宣传效果？,？,论坛的优势： 成本低 受众人群准确 操作简便 易于引导网友强化产品优势 迅速获取网友意见，及时应对公关危机，调整宣传策略 适用于扩大品牌知名度，增强美誉度,推广分析,推广效果分析,BBS推广 主贴,文字部分独具匠心（电影：男才女貌）,视频部分引人入胜（红楼梦中人）,图文并茂（联想thinkpad）,根据需要增加url链接及音频图片等强化宣传效果。（三星墨镜手机）,推广分析,论坛策略： 根据推广对象的不同，甄别论坛投放。 常规做法：门户类网站相关板块 门户网站较为常规的杂谈类BBS 项目所需指定论坛,推广效果分析,数量,质量,主贴回复,通过长期的发帖讨论回击顶帖，使宣传稿件长期制顶于相关论坛的首页的显要位置，以获得相关论坛用户的关注。,光良单曲I AM WHO I AM,网事如烟漫画征集活动,电影革命到底引导性回复,三星奥运图片征集活动精品回复,两种方式良性结合,推广效果分析,以数量多取胜,歌手苍茫百度贴吧,推广效果分析,以质量高取胜,一地带名人互动站内圈子维护,编辑推荐,推广类型分析,以主贴为核心 代表项目： 电影版男才女貌、电影革命到底,优势： 因主贴包含炒作点，话题更富争议 视觉冲击，短时间内强化对宣传对象的了解。大量不同主贴循环投放，使大量类似相关主题覆盖论坛 便于收集网友信息，从而调整宣传策略及产品口碑,劣势： 因为过分强调知名度，且随着炒作点挖掘的不断深入，可能产生一些负面新闻，从而使美誉度下降,一个月左右,推广类型分析,倾向于导向性回复 代表项目： 强生美瞳日抛型隐形眼镜、联想笔记本thinkpad设计比赛 、三星奥运活动图片征集活动、三星墨镜系列手机、北京奥运举重项目、支付宝频道上线线上推广,优势： 引导效果好 主贴存活率高,劣势： 成本高，由于过于重视活动内容从而品牌的体现略少。,推广期一个月左右,推广类型分析,倾向于大范围覆盖 代表项目： 红楼梦中人、第一次心动、单曲将军令、I am who I am、海岩电视剧五星大饭店、如烟往事图片征集活动,优势： 便于执行 主题长时间保持在首要位置，更加引人注意,劣势： 主贴内容通常包含过多的宣传讯息，会造成一定的损失量,推广期不定， 通常从一个月 至几个月不等。,推广类型分析,站内投放增强活跃度 代表项目： 粉丝网俱乐部、一地带名人互动圈子、苍茫（歌手）推广,优势： 以一种最有亲和力的方式贴近用户，介绍产品，增加产品的美誉度，从而扩大影响力,劣势： 适用面小 只能在特定范围内推广执行,推广期较长， 通常三个月左右,推广分析,论坛推广的本质意义在于扩大产品的影响力。在此基础上正确引导网友制造好的社会舆论，并从中收集正面及负面的相关信息，从而防止公关危机的发生，为调整宣传策略提供依据。,目录,运作模式,团队服务过客户,娱乐影音： 吴克群单曲将军令 光良单曲I am who I am 电影版男才女貌 电影革命到底 电视剧五星大饭店 苍茫（歌手）推广 商品： 强生美瞳日抛型隐形眼镜 三星墨镜系列手机 北京奥运举重项目 支付宝频道上线线上推广,活动： 北京电视台红楼梦中人选角 重庆卫视第一次心动 倡导正确追星支持华仔（杨丽娟事件） 网事如烟漫画征集活动 三星奥运图片征集活动 联想笔记本thinkpad设计比赛 我心中的奥运英雄有奖征文大赛 站内维护： 粉丝网俱乐部站内维护 一地带名人互动