2012山西春节联欢晚会赞助方案.doc

2012山西卫视“2012山西春节联欢晚会”赞助方案宏大的规模 集全民关注政府参与高雅的品位 全省最高规格大晚会充分的互动 实现台上台下共联欢独特的价值 独一无二的稀缺资源山西省春节联欢晚会作为山西迎春的一个标志性节目，已经连续制作了七年，受到各方面好评。作为全省人民一年一度的视觉盛宴，春晚的意义已远远超越了作为一档综艺节目的作用，它承载了丰富的政治、经济、文化内涵，是全省人民精神文化盛宴。省四大班子领导出席晚会录制现场观看演出与全省人民共贺新春，省委主要领导在晚会中向全省人民致新春贺词，明星演员参与演出，以及在山西卫视及山西广播电视台各频道黄金时段播出的强大传播优势，充分为企业品牌提供了最佳强势平台。值此新春佳节之际，我们诚邀强势企业联手春晚，共贺新禧，共创辉煌！一、晚会简介2012山西春节联欢晚会最大的创新突破来自于舞美，力求从舞美置景上彻底改变以往的观演关系，使春晚回归联欢晚会的基本属性，使观众在不断的惊喜中看到一个个节目，并产生强烈的共情。而非华丽舞台上演出的一台有距离的视听盛宴。本届春晚将把握三个层次基调，受众情绪上，充满欢乐、温暖；心里诉求上，充满喜悦、幸福；结构设计上，充满悬念、期待。本届春晚也将充分考虑观众的收视心理和收视兴趣，在节目和演员专业化上下功夫，对电视传媒的特性做深度挖掘，大胆创新，将最先进的技术手段和先进的艺术理念运用到舞美、灯光中来，为晚会营造一个既隆重又活泼的演艺氛围，高科技的视屏效果也将让电视机前的观众看到一个庞大的、气势恢弘的立体画卷，可以直接感受春晚所带来的激情。国内知名艺术家以及广受百姓好评的演艺明星将受邀参加本次春晚。二、宣传推广此次投入巨大成本，用于节目营销、宣传支持。硬广投入遍布电视、电台、户外、平面媒体、门户网站、微博等各领域，几乎做到了无孔不入。系统的公关宣传更是有步骤的制造了“2012山西春节联欢晚会”的悬念，牢牢吊起了观众的胃口。营销+公关的推广手段，设计新颖、安排精巧的观演方式，将带给观众无限震撼！三、招商方案春节期间是众多商家挖掘春节消费高峰的重要时期，也是电视观众关注度最高的品牌推广期，春节期间的晚会是企业不可多得的冠名传播稀缺资源。而山西卫视今年在播出形式上的大胆创新更为企业的传播效果奠定了坚实的基础。新春佳节的喜庆、晚会自身的品质以及难得的品牌传播方式，必将为赞助企业带来超值的回报。2012山西卫视春晚播出季是一次涉及面广，社会影响力大的活动，而“2012山西春节联欢晚会”更是有省委省政府领导班子出席参加，对赞助企业是个极好的宣传机会。同时，本场晚会品位高，名演员阵容强大，灯光舞美气势恢宏，将是赞助企业强大实力的象征。通过赞助“2012山西春节联欢晚会”，将进一步拉近赞助企业与山西省、华北乃至全国观众的联系，在民众心理上塑造更为人文、人本的品牌形象，进一步提升赞助企业的品牌价值和影响力。独家冠名权（优惠价：800万元）高达600次前期宣传片冠名企业元素植入（晚会现场、场外、晚会中）晚会中冠名标版、中插广告、片花、角标、现场植入广告、片尾鸣谢体现企业元素山西视听网完整 直播 + 点播 全天节目及晚会“2012山西春节联欢晚会”广告招商方案涵盖“冠名权益、特约权益、中插广告、现场植入、角标片花”等全方位回报，还配以电视宣传片、网络多媒体广告、线下宣传等多元推广方式，让合作企业的品牌理念、品牌形象立体覆盖、高效传播。冠名宣传片：2011年12月15日至2012年1月16日期间，山西卫视全天滚动播出，平均日间8次/天，晚间4次/天，共计播出360次2011年12月15日至2012年1月16日期间，山西电视台地面频道全天滚动播出，平均日间5次/天，晚间3次/天，共计播出240次冠名标版：由山西卫视制作5秒冠名标版并在“2012山西春节联欢晚会”中播出品牌广告：企业15秒广告宣传片，晚会中共播出4次片头：晚会片头出现“*（冠名企业名称）2012山西春节联欢晚会”（包含全天节目板块）片花：晚会片花出现“*（冠名企业名称）2012山西春节联欢晚会”（包含全天节目板块）主持人口播：“2012山西春节联欢晚会”中，主持人口播冠名企业名称，共10次现场广告植入：演播室布景、晚会布景、场地植入广告、门票、海报、节目单等相关印刷品设计中，均体现冠名企业1、晚会现场大屏幕“*（冠名企业名称）2012春节联欢晚会”2、晚会主持台前（或身后背景板）出现“*（冠名企业）2012春节联欢晚会”3、邀请冠名企业领导莅临晚会录制现场，并同省四大班子领导共同入座嘉宾席。4、冠名企业领导恭贺春节祝词5、晚会入场券上为冠名方设计印制广告。6、晚会节目单上出现冠名方名称。7、晚会录制现场外悬挂冠名方宣传条幅。8、晚会演出现场的观众席两侧，为冠名方安排两个向全省人民拜年的醒目灯箱，由冠名方自行制作，宣传内容由双方协定。9、晚会录制现场为冠名企业安排100人方针（含20张贵宾票、80张方阵票）角标：晚会播出时，屏幕右下角出现“*（冠名企业名称）2012山西春节联欢晚会”片尾鸣谢：晚会片尾鸣谢，时长3秒定格（向上滚动），内容为企业名称及LOGO新闻媒体：山西广播电视台卫星频道、地面频道、广播电台对晚会进行报道（含冠名企业）网络媒体：山西视听网及山西卫视新浪官方微博同步体现企业冠名重播权益：山西电视台在1月17日-2月期间，对“2012山西春节联欢晚会”晚会重播5次，晚会冠名权益同样在重播中完整体现补充说明播出时间：2012年1月16日09:0024:00。广告插口：晚会播出共4个广告段位，每个段位约2分钟。广告版本：为15秒广告规格，播出时不接受5秒加10或三个5秒版本叠加播出。时段调整：因节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。广告播出必须严格遵照合同约定的品牌播出，不得随意更改、替换，版本须提前15天确定。特约赞助（优惠价：200万元）企业元素植入（晚会现场、场外、晚会中）晚会中特约广告、中插广告、现场植入广告、片尾鸣谢体现企业元素山西视听网完整 直播 + 点播 全天节目及晚会特约标版：由山西卫视制作5秒特约标版广告并在“2012山西春节联欢晚会”中播出品牌广告：特约企业15秒广告宣传片，晚会中共播出2次主持人口播：“2012山西春节联欢晚会”中，主持人口播特约企业名称，共2次现场广告植入：晚会布景、场地植入广告中体现冠名企业1、邀请特约企业领导莅临晚会录制现场，并同省四大班子领导共同入座嘉宾席。2、晚会录制现场外悬挂特约方宣传条幅。3、晚会演出现场的观众席两侧，为特约方安排两个向全省人民拜年的醒目灯箱，由特约方自行制作，宣传内容由双方协定。4、晚会录制现场为冠名企业安排50人方针（含10张贵宾票、40张方阵票）片尾鸣谢：晚会片尾鸣谢，时长3秒定格（向上滚动），内容为特约企业名称及LOGO网络媒体：山西视听网及山西卫视新浪官方微博同步体现企业特约重播权益：山西电视台在1月17日-2月期间，对“2012山西春节联欢晚会”晚会重播5次，晚会特约权益同样在重播中完整体现赞助播出企业（优惠价：100万元）企业元素植入（晚会现场、场外、晚会中）晚会中插广告、现场植入广告、片尾鸣谢体现企业元素山西视听网完整 直播 + 点播 全天节目及晚会品牌广告：赞助播出企业15秒广告宣传片，晚会中共播出2次主持人口播：“2012山西春节联欢晚会”中，主持人口播赞助播出企业名称，共1次现场广告植入：晚会布景、场地植入广告中体现冠名企业1、邀请赞助企业领导莅临晚会录制现场，并同省四大班子领导共同入座嘉宾席。2、晚会录制现场外悬挂赞助播出企业宣传条幅。3、晚会演出现场的观众席两侧，为赞助播出企业安排一个向全省人民拜年的醒目灯箱，由赞助播出企业自行制作，宣传内容由双方协定。4、晚会录制现场为赞助企业安排30人方阵（含5张贵宾票、25张方阵票）片尾鸣谢：晚会片尾鸣谢，时长2秒定格（向上滚动），内容为赞助播出企业名称及LOGO网络媒体：山西视听网及山西卫视新浪官方微博同步体现赞助播出企业重播权益：山西电视台在1月17日-2月期间，对“2012山西春节联欢晚会”晚会重播5次，晚会赞助播出企业权益同样在重播中完整体现赞助播出企业（优惠价：50万元）企业元素植入（晚会现场、场外、晚会中）晚会中插广告、现场植入广告、片尾鸣谢体现企业元素山西视听网完整 直播 + 点播 全天节目及晚会品牌广告：赞助播出企业15秒广告宣传片，晚会中共播出1次现场广告植入：晚会布景、场地植入广告中体现冠名企业1、邀请赞助企业领导莅临晚会录制现场，并入座嘉宾席。1、晚会录制现场外悬挂赞助播出企业宣传条幅。2、晚会录制现场为赞助企业安排20人方针（含5张贵宾票、15张方阵票）3、晚会现场播出企业领导及员工向全国人民拜年。片尾鸣谢：晚会片尾鸣谢，时长2秒定格（向上滚动），内容为赞助播出企业名称及LOGO网络媒体：山西视听网及山西卫视新浪官方微博同步体现赞助播出企业赞助播出企业（优惠价：30万元）企业元素植入（晚会现场、场外、晚会中）晚会中插广告、现场植入广告、片尾鸣谢体现企业元素山西视听网完整 直播 + 点播 全天节目及晚会重播权益：山西电视台在1月17日-2月期间，对“2012山西春节联欢晚会”晚会重播5次，晚会赞助播出企业权益同样在重播中完整体现品牌广告：赞助播出企业10秒广告宣传片，晚会中共播出1次现场广告植入：晚会布景、场地植入广告中体现冠名企业1、邀请赞助企业领导莅临晚会录制现场，并同省四大班子领导共同入座嘉2、晚会