课题一：会展、会展旅游概述.ppt

主讲：杨芳,会展旅游与会展策划,你听说或参加过会展吗？,课题一：会展、会展旅游概述,一、会展、会展旅游的含义 二、会展业、旅游业、会展旅游业之间的关系 三、会展旅游的特征 四、会展的作用 五、会展的分类,一、会展、会展旅游的含义,会展：是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传递与交流信息的社会活动。它包括各种类型的会议、展览活动、节事活动等。 会展在英文中用“MICE”表示： （Meeting、Incentive、Convention 、Exhibition),Incentive:来源于国外，英文为“incentive tour/ travel” ，翻译为“激励旅游”，即企业出资专门请对企业有贡献的员工或自己的经销商去旅游。奖励旅游是会展业的重要一环，在欧美等国家，都由专业的会展公司来操作。 这种旅游不是单纯观光休闲，一般企业会通过专业性的机构在旅途中穿插拓展项目、年度会议、主题晚宴等，并用“惊喜”、“感动”的一些小创意活动，弘扬企业文化，传达对员工或经销商的感谢与关怀。让每一位参与者都享受一回“生命中的经典之旅”，既是公司对员工的认可，也是员工职业生涯的骄傲，当然最大受益的是企业，借助这种形式激励员工不断为公司创造价值。,会展旅游：是会展业与旅游业结合的产物。 通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前往洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以带动相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。,会展旅游类型：,1、会议旅游：是指人们有组织的聚集在一起交流信息、联络感情和制定决策的活动。通俗的说是指由各种类型会议派生的旅游。,2、展览旅游：是为参与产品展示、信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动。,3、节事旅游：是非定居者由于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。,4、奖励旅游：是指基于工作绩效而对优秀员工及利益相关者进行奖励的管理方法和以旅游方式进行的商务活动。,二、会展业、旅游业、会展旅游之间的关系,会展业对旅游业的促进作用 促进旅游消费、树立城市形象、基础设施建设、场馆的后续利用 旅游业对会展业的辅助作用 游览周边景点、旅游配套服务、文娱表演活动 会展业、旅游业、会展旅游之间的互动关系 会展业发展的基础是成熟的旅游业，而会展旅游基于会展业的发展，并通过会展业进一步促进旅游业的发展。,三、会展旅游的特征,不限,会展活动举办地,不限,会展活动必须是吸引物之一,一般旅游者,与会者、参展者和参观者、其中参观者包括了专业观展者以及观展旅游者（即一般旅游者）,旅游地、旅游企业,会展活动举办地、会展企业、 旅游企业,1、组团规模大：上海世博首次30万大客流考验（视频） 2、消费档次高：会展旅游人均消费是一般游客3-5倍 3、停留时间长：是普通旅游者停留时间的2-3倍 4、季节性弱：会展一般在旅游淡季举行 5、经济带动作用强：1:9 6、主题专业性强：政治、经济、文化、科技、教育等,3、带动经济发展 会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。会展活动还可以拉动其他产业的经济发展。 2010年，长沙市通过举办各类会展活动直接收入9.1亿元人民币，并带动相关产业收入81.9亿元。 4、提高知名程度 国际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能够向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市风采和形象，扩大城市影响，提高城市在国际国内的知名度和美誉度。 5、增加就业机会 会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。,曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化的交流具有巨大的推动作用。,四、会展的作用：,1、促进贸易合作 1）在展销会上，参展商为卖而参展，参观者为买而参观。参展商可以在有限的时间内最广泛的接触买主，观众购买商可以在有限的空间里最广泛地了解产品。 2）展会上，买卖双方可以完成介绍产品、了解产品、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程。 据统计，参展商通常都通过展会，接触整个行业或市场的大部分客户，这可能比使用其他常规方式一年甚至几年所接触的客户要多得多。,2、传递汇集信息 1）组展商编制的参展说明书，为参展商提供了各类详尽信息。 2）会展活动期间，参展商可以利用会展的报刊、电视、广播、网络、户外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式宣传自己的产品，推介自己的品牌和形象。,博鳌亚洲论坛（Boao Forum for Asia） 博鳌亚洲论坛由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼海市万泉河入海口的博鳌镇召开大会，正式宣布成立。成立之时通过了宣言、章程指导原则等纲领性文件。论坛为非官方、非营利性的国际组织；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。,过去的博鳌是个渔港，吸引的是海南岛各地的渔民，现在的博鳌是个“会议城”，吸引的是来自世界各地的精英。,博鳌 博鳌亚洲论坛永久性地址,五、会展的分类: (P94),1、会议活动,按会议性质分： 年会、专业会议、论坛、座谈会、专题讨论会、讲座、研讨会、专家讨论会、培训性会议、奖励会议等,按会议规模分： 小型会议（100人）、中型会议（1001000人） 大型会议（1000-10000人）、特大型会议（1万人以上）,按举办单位分： 公司类会议、协会类会议、其他组织会议（如政府机关会议）,2、展览活动,按展览目的：公益性展览、商业性展览,按展览性质： 1）贸易性展览：是为产业即制造业、商业等行业举办的展览，主要目的是交流信息、洽谈贸易。 2）消费性展览：是为公众举办的展览，基本上都展出消费品，目的是直接销售。,按展览的内容： 1）综合展：包括全行业或数个行业的展览会，也被称为横向型展览会。 2）专业展：指展示某一行业甚至某一项产品的展览会。展业展览的突出特征之一是常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术。,按规模：指展出者和参观者所代表的区域规模而不是展览场地规模 1）国际展：2个以上国家参展，2万展示面积，国外展商占20%，国外观众占4%； 2）国家展；3）地区展；4）地方展；5）公司展。 按时间选择：定期展、不定期展 按地点选择：固定展、巡回展 按展览手段：实物展、虚拟展,知识链接展览的多样形式 1、集市：是由农民以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场。在中国北方称作集，在两广、福建称作墟，在川、黔等地称作场等。是展览会的传统形式，在周朝就有记载。买卖的主要商品是农副产品、土特产品、日用品等。 2、庙会：在寺庙或祭祀场所内或附近做买卖的场所，称作庙会。常在祭祀日或规定的时间举办。庙会内容比集市丰富，除商品交流外，还有宗教、文化、娱乐活动。,3、展览会：是在集市、庙会形式上发展起来的层次更高的展览形式。在内容上，展览会不再局限于集市的贸易或庙会的贸易和娱乐，而扩大到科学技术、文化艺术等人类活动的各个领域。在形式上，展览会具有正规的展览场地、现代的管理组织等特点。 它包括交易会、展示会、展销会、订货会、贸易洽谈会、成就展览等。其内容一般限一个或几个相邻的行业，主要目的是宣传、进出口、批发等。,4、博览会：指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。 博览会具有综合性强、内容广、规模大、展出者和参观者众多等特点。,按规模：国际性、地区性、地方性 按组织者：政府组织的、民间组织的、公司组织的,按活动主题： 宗教性的 文化性 商业性 体育性的 政治性的,3、节事活动 （P100） 节事活动包括节日庆典和特殊事件活动。,长沙主要会展场所,一、湖南省展览馆,由湖南省人民政府1945年建立，是中国展览馆协会的理事会员馆。现有可展出面积12000平方米，可搭建国际标准展位450个，年均办展次数40多个。,地址：湖南省长沙市展览路50号，毗邻烈士公园、古玩一条街、省博物馆、人民体育场、长沙市博物馆等，周围交通便利，环境优雅，宾馆酒店林立，为会展商务提供了极为便利的条件。,二、湖南省国际会展中心,由湖南广播影视集团投资2000年兴建，是湖南省乃至华中地区最大规模高科技智能化、现代化专业展览场馆，集现代建筑艺术、服务设施之大成于一体。展馆总建筑面积120000平方米，展厅面积50000平方米，可设国际标准展位2000个。,最大的多功能厅能容纳20000余人，是目前中国最大的室内文化广场。,地址：位于长沙市金鹰影视文化城内，东距黄花国际机场20分钟车程，南距长沙火车站10分钟车程，距市中心15分钟车程，交通便利。 展馆各种服务设施一应俱全，设备先进，功能齐备，有五星级渡假式花园酒店，毗临世界之窗、海底世界、湖南广播电视中心和星沙经济开发区，是举办大型展览、国际会议、演出活动、体育竞赛的最佳场所。,三、长沙红星国际会展中心,地址：湖南省长沙市中意路红星国际会展中心,由长沙市红星实业公司2002年兴建。是中国现代农业博览交易中心的一个标志性建筑，总面积48000m2，共设5层，其中地下1层，地上4层，可提供1500个国际标准展位。,四、长沙国际会议展览中心,长沙国际会议展览中心位于贺龙体育场南部，共四层，建筑面积36700m2，可提供1061个国际标准展位。周边有10万平方米的露天广场、两个大型室内停车场和一个大型室外停车物，可泊车近1000辆。 地址：湖南省长沙市天心区劳动西路,五、青竹湖国际会展中心,由湖南省商务厅2006年建立，位于长沙市开福区青竹湖服务外包示范基地，总建筑面积约4万平方米，内部展览面积约2万多平方米，可提供国际标准展位约2000多个。是房交会、物流产品展销、进出口商品展销、高尔夫体育文化用品展销、生态农产品展销、大型国际会议、大型商务活动和重要接待活动的场所。 乘车路线：128路 市区线路 (