平面广告的方案和编写.doc

平面广告的方案和编写 中视文化专业企业宣传片策划公司谈到平面必先联想到广告。先理解理解你的平面要为谁效劳吧！ 1.户外广告 宜于停止印象与知名广告，广告画面和文字力图简约明快。 2.招贴广告 旨在促动人们作出反响与行动，表现方式上更注重简约明快，新异，动感与方式感的处置。 3.消费广告 须有动人的图片，能表现运用者的位置，富有，才气与魅力，并给人以肉体上的满足，从而形象的表现产品价值。 宣传是广告的目的，这个要素决议可它必需是极端高度的概括，从远处吸收观众，在一霎时即可将信息展现完好，因此在构图的根本构造上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。 二、构图小点滴 激烈的比照在外型艺术中，常常将它用于重要局部，构成画面的根本方式。 色彩的不平衡可从调整形体的大小停止补偿；形体的不平衡可从调整色彩的深浅停止补偿。 在构图中也常常需求在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。 普通画面的高潮，在于视觉中心，是节拍变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情味的中心。记住哦。 总体架构决议着构图的根本方式，它应对画面一切复杂的形象作简约的概括和归结，扫除杂乱，增强主体形象。 构图的根本构造方式请求极端简约，通常有以下几种： 正置三角形，给人以沉稳坚实稳定的觉得； 圆形，总的触觉温和具有内向，亲切感； S形、V形，晃晃不定的觉得，是一种生动有动感的方式； 线条型:程度线型使人开阔，宁静；垂直线型给人严肃，严肃，静寂的觉得。 三、 主要设计手法 1.点设计法 应用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它局部相对较暗，以此突出主题。光点的表现与颜色及调子的关系亲密，在设计中尤为重要，特别是在运用补色比照，冷暖比照，明暗比照及纯度比照时，留意控制其比照关系的变化。 这类的办法类型主要有： A 平推法 即应用温和突变的手法，从画面的上下暗部来慢慢想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，以至可用喷笔而使画面明暗温和。 B 传统褪晕法 有用同类色的，或逐步转化为比照色的，使主题在突变中跳出，表现出商品的时期感。 2.装饰设计法 A 以文字为主，图文并茂。 B 装饰画。以绘画为主，但不同于普通的绘画，是带有装饰风味的绘画。 C 商品图案化装饰。应用商品自身的外型美，颜色美，把它组成图案，这样能够也显现出商品的丰厚多样性。 3.比喻设计法 应用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的愈加生动，鲜明，形象逼真。 4.夸大设计法 描写对象的某些特性并加以极端的夸张手法。情节上的夸大，比例上的夸大及逆反心理的夸大多用为漫画，卡通及摄影的方式。 1戏剧性夸大-使画面更生动生动，给人联想回味；2超理想夸大-凭想象力来发明出新的形象感化消费者； 3比照性夸大-使主题更鲜明，激烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化装品等商品的宣传)； 4漫画性夸大-诙谐幽默； 5逆反性夸大-抓住心理特性停止背面宣传，激起猎奇心。 5.线割设计法 用“线”来分割画面，把两种以上以至几百种商品有机的组合成一个整体，用明白或不明白的线把画面分割开，根据商品主次把大小不同的商品排好。 线割关于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着谐和的作用，使之变为一有机整体。它的分割方式有两种：直线分割和曲线分割； 直线分割又分为： A 垂直分割，给人以稳定的觉得； B 程度分割，给人以宁静冷静的觉得(它关于表现“静”的商品或空间有益；表现爱情局面或大自然景色常常采用程度分割) C 曲线分割，这是现代广告设计的主要分割方式，如“圆”形分割，在方式上呈活动的，并有种完好，生动，团结的觉得。 上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真察看周围，就会发现四处都有这类的影子。多看多做多想才是关键(天天都能听见如是说，但真正坚持下去的很少)。经历是靠渐渐积聚的。断指写上文目的只是参考，给对这方面还含糊的朋友一分明认识的时机，切莫进了误区，又来了教条主义。广告考究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事。 不要被理论约束了你的创意灵感。 四、创新设计思绪 谈到创新了，我就再补点啊。 创新的一个根本方面乃是出恣意料。出色的设计常常出自对一些外表看来豪不相干的元素停止并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计计划注入诙谐感和愉快颜色。 创新设计最重要的方面在于它交融每一个必要的元素以完成客户的目的。 1.光点 把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它局部相对较暗,以此突出广告主题. 多用于化装品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品自身外型漂亮、质感强. A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移) B.退晕 留意：光点的运用与颜色及调子的关系亲密，特别是运用补色比照、冷暖比照、明度比照、纯度比照时，控制其数值变化尤为重要. 如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。 2.幻觉、光效应 与具象表现相反，不受详细形象的约束，以至完整摆脱具象，而经过一定的意味手法和方式美的追求，充沛应用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型笼统广告方式。 构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、突变、反复、近似、变异、比照 多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通讯等 如：索尼、东芝、嘉美形象图 3.意象 依据广告战略及消费群剖析，被设计师客观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。 A.有机形态意象 B.自在形态意象 C.个性意味形