大理天龙八部影视城的调查报告.docx

大理天龙八部影视城的调查报告调查目的：如何深度开发天龙八部影视城调查时间：2012年5月1日2012年5月7日调查方法：1.问卷调查法 2.实地考察法一. 天龙八部影视城简介大理天龙八部影视城是大理省级旅游度假区，同时也是为天龙八部影视剧拍摄投资兴建的一个大型影视拍摄基地。大理天龙八部影视城坐落于全国重点风景名胜区苍洱景区的中心和风光秀丽的大理省级旅游度假区山丽片区：背靠秀美的苍山，东临碧波万顷的洱海，东距大理古城1.5公里,北距大理三月街会场0.5公里,距崇圣寺三塔2公理,是大理省级旅游度假区为影视剧拍摄投资兴建的一个大型影视拍摄基地。 大理天龙八部影视城总投资1.1亿元人民币,占地面积700余亩。主体建筑有城墙、城门、皇宫、王府、大理街、女真部落、西夏城等。二期工程将根据金庸先生的天龙八部扩充内容，建设以展示远古时期大理白族人民生产生活方式的白族农庄、天龙八部中描写的聚贤庄、信阳城马夫人家，无量山石洞房，西夏石窟，大碾房，以及木，铁古桥及客寨、茶花园等其他配套建设项目，总建筑面积将达4万平方米。 大理天龙八部影视城按照大理特色，宋代特点，参照清明上河园，影视拍摄与旅游风光相结合的原则，是大理又一个较大规模的旅游景点。二. 旅游项目开发的条件分析文化是旅游也发展取之不竭的源泉，是旅游的灵魂和生命力。当前，以经济和文化相结合的文化旅游，已成为全国范围内的新潮流和新趋势。大理天龙影视城具有丰富的历史文化内涵，寻出影视城的文化卖点，是影响旅游开发的重要原则。（一） 大理天龙八部影视城景区导入策划的意义1 提高大理天龙八部城的知名度2 增加影视城的美誉度3 充分利用影视城的旅游资源打造更好的旅游产品4 增加旅游市场销量（二） 大理天龙八部影视城策划的大致思路1.策划重点方向:把大理天龙八部影视城打造成为一个展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化的大型主题公园2.策划的方法 手段在景区增设参与性较强，互动多的活动把景区的建筑充分利用起来，出租给商贩，让其穿上古装进行商品的营销，给顾客以新奇感增加景区的观光内容，加大景区建筑物的维修和维护加大景区的宣传，吸引更多的旅游者三. 天龙八部影视城景区的优劣势分析（一） 天龙八部影视城景区的优劣势与市场“卖点”1. 是金庸先生的天龙八部影视剧的一个大型影视拍摄基地2. 地理位置优越，位于大理省级旅游度假区山麓片区，坐落在逶迤起伏的苍山十九峰下，东边面对碧波荡漾的洱海，风景优美3. 景区资源以及景观丰富，主题建筑包括城门,皇宫，王府，大理街，辽城，女真部落，西夏城和白族农庄等。4. 政府重视与大力投入建设，大理州投入一亿左右的资金建成5. 有比较稳定的消费群体（二） 天龙八部影视城的优劣与不足1.景区资源相对单一，不利益游客互动2.观念相对落后，市场开发意识欠缺。仍处于等客上门状态3.主题活动设置太少4.严重缺乏可参与的娱乐项目5.对现有产品深度推广与开发不够（三） 优，劣势策划评析从天龙八部影视城的优劣势我们可以看出影视城的旅游资源丰富，风景优美，具有丰富的大理国时期文化，是一个很好的旅游景观，只是旅游开发不到位，只以观光旅游为主，参与性旅游欠缺，使得影视城的旅游资源没有的得到充分的利用，旅游市场份额在减少，所以大理天龙八部影视城的开发迫在眉睫。四 .竞争对手分析（一）.主要竞争对手的构成情况云南大理天龙八部影视城东距大理古城1.5千米，北距崇圣寺三塔2千米，与大理古城景区和大理崇圣寺三塔景区构成了竞争的局面（二）.与主要竞争对手的优劣势比较分析1.与大理古城景区比较主要优势比较资源与景观相对较好特色建筑群丰富主要劣势比较可供游客参与互动少离市区相对较远宣传力度小2.与崇圣寺三塔景区相比较主要优势比较景区游览有特色，乘马车游览景区有表演性节目主要劣势比较建设陈旧，破损处多游客停留时间相对较短（三）竞争对手分析总结与评析大理古城主要是给游客观光购物的景区，满足游客在旅游过程中购物的需求，古城的建筑具有白族特色，又让游客体会到了大理白族的文化；大理崇圣寺三塔是一个体现佛教文化的景区，佛教文化深厚，历史悠久，建筑宏伟壮观，让游客体会到了佛教文化的博大精深，也感受到了一种信仰的氛围；大理天龙八部影视城目前主要是一个与观光为主的景区，但是它的文化内涵又没有被完整的挖掘出来，旅游开发部完全，呈现在游客面前的仅仅是一座具有许多古时建筑的空城。五. 天龙八部影视城的定位（一） 天龙八部影视城的功能，特色定位1. 展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化的大型主题公园2. 旅游观光的名胜景点3. 休闲娱乐的风景区（二）. 天龙八部影视城的目标客源及市场定位1.来大理国进行旅游的散客或自助游客源2.各大旅行社及单位团体组织的客源3.来自外国的旅游团队或散客（三）.按消费群体划分，锁定休闲，观光，娱乐群体1.旅行社组团游客2.学生群体3.国外游客，散客为主（四）.景区主题内容的定位1.新颖性是天龙八部影视城目前发展的资本要求，只有景区内的观光，活动具有新颖性，才能吸引群众的参与。2.典型性的景区项目内容选取必须突出典型性，能突出景区的卖点。3.参与性的天龙八部影视城强调群众的参与性，让群众广泛参与进来，才能提高他们的参与热情。参观者可以参与古代人物的扮演，尝试景区各种娱乐活动等等。4.启示性天龙八部影视城不只是定位消闲项目，更重要体现其给人以启示性，对参与者有一定的启示或者教育作用，如提高对金庸先生天龙八部的认识，加深对大理国，西夏国，女真部落的认识等等。六景区实际运作的具体事项（一），丰富景区内的娱乐项目，大力吸引回头客1设置娱乐项目稳定的发展现有的娱乐项目，如印象天龙八部的表演以及其他表演影视城向游客提供出租古装的服务，让游客在影视城内穿古装行古礼，城内的商铺都按古代模式服务。影视城内全天候影示“历史”，表演电视剧片段2.主要娱乐项目的设置可行性分析娱乐活动从观赏到参与性有，可以调动游客的积极性和提高游客的兴致新增的娱乐活动是在影视城原有的活动项目上进行开发和扩充，难度不大投资相对将会获得的经济效益来讲是不高的3.娱乐项目设置的原则娱乐项目的设置要具有吸引力娱乐活动的设置要具有参与性娱乐项目的设置要针对不同的消费群体，开设适合各种年龄段的娱乐活动（二）.尽快增加特色购物及消费场所1.特色消费场所的引进在影视城的部分建筑里开设菜馆，饭馆，引进特色小吃和特色菜在影视城里建造一些关于一些古代生活的场所开发具有影视城的意义和具有地方特色的产品进行销售2.特色消费场所的引进论证能够满足追求新奇的游客的需要，吸引更多的游客能够满足游客购物的需要能够满足游客品尝特色美食的需要增加了体现性的活动，调动游客兴趣，增加在景区的停留时间 3对购物场所的管理注意事项协调好景区与商家的利益关系，做到互惠互利进行严格的管理和监督，不能出现坑蒙拐骗的商业行为损害消费者的利益，一损害景区的利益七景区促销方式的选择及应用人员促销与旅行社协商，洽谈，增加旅游者在景区的旅游时间印制关于影视城资料以及相关活动时间的精美的宣传资料向旅游者发放2报纸宣传及促销方案报纸选择刊播时间安排主题宣传及广告诉求3网络宣传及促销方案建立大量天龙八部影视城的中英文网页景区简介和主要活动内容推荐4. 其它宣传及促销方案旅游大篷车宣传旅游交易会宣传借助旅行社进行宣传关于天龙八部影视城的调查问卷 第1题： 您的性别： 单选题 选项小计比例男2958%女2142%本题有效填写人次50 第2题： 您的年龄段： 单选题 选项小计比例18岁及以下24%19-30岁4692%31-45岁12%46-55岁12%55岁以上00%本题有效填写人次50 第3题： 您的职业是： 单选题 选项小计比例企业管理人员510%党政机关工作及公务员00%教育工作者00%学生3264%自由职业者48%其他918%本题有效填写人次50 第4题： 您目前的月收入： 单选题 选项小计比例还没有收入2346%1500以下48%150024991428%25003499510%3500499924%5000999924%10000以上00%本题有效填写人次50 第5题： 请问您喜欢去旅游吗？ 单选题 选项小计比例喜欢50100%不喜欢00%本题有效填写人次50 第6题： 请问您通常选择的旅游方式是什么？ 单选题 选项小计比例独自旅游918%与家人或朋友同事结伴3978%参加旅行社24%单位组织00%本题有效填写人次50 第7题： 请问您一般会选择什么时间出游？ 单选题 选项小计比例周末612%法定节日1326%年休假36%不定期的其他时间2856%本题有效填写人次50 第8题： 请问您通常是通过什么途径了解旅游信息. 多选题 选项小计比例传统媒体（报纸等）2448%公共关系918%旅行社推荐510%亲戚朋友介绍3468%网络信息3264%其他1020%本题有效填写人次50 查看多选题百分比计算方法 第9题： 大理近郊游，您一般安排几天的行程？ 单选题 选项小计比例12天1326%23天2550%3天以上1224%本题有效填写人次50 第10题： 请问您一般去市区周边短途旅行的频率？ 单选题 选项小计比例每周一次510%半个月1020%一个月1122%一个月到半年1734%一年714%从不00%本题有效填写人次50 第11题： 景点开展怎样的活动比较吸引您？ 多选题 选项小计比例在节假日票价的优惠政策2652%推出优惠套票（家庭、情侣优惠套票）1632%提供免费餐饮1530%赠送纪念品1326%开展主题活动（比如：观音会、绕三灵、大理三月街等）3978%本题有效填写人次50 查看多选题百分比计算方法 第12题： 请问您每年花在旅游上的费用一般为？ 单选题 选项小计比例2000元以下3978%2000-5000元612%5000-10000元36%10000元以上24%本题有效填写人次50 第13题： 请问您认为市区短途旅行的人均日花费在. 单选题 选项小计比例80元以下714%80-150元2142%150-230元1836%230-300元48%300元以上00%本题有效填写人次50 第14题： 请问您知道影视城吗？ 单选题 选项小计比例非常熟悉1530%了解一点3366%不知道（停止调查）24%本题有效填写人次50 第15题： 请问您知道天龙八部影视城曾被张纪中称. 单选题 选项小计比例知道2244%不知道2856%本题有效填写人次50 第16题： 请问您知道影视城是一个独具特色的中. 单选题 选项小计比例知道2448%不知道2652%本题有效填写人次50 第17题： 下表中的几个景区，请在您认为准确的选. 矩阵单选题 题目选项天龙八部影视城崇圣寺三塔蝴蝶泉南诏风情岛自然景观最好3(6%)6(12%)12(24%)29(58%)历史景观最好9(18%)34(68%)3(6%)4(8%)旅游服务最好13(26%)10(20%)13(26%)14(28%)互动性最强28(56%)5