嘉兴市旅游重点项目策划.doc

嘉兴市旅游重点项目策划第1节 重点项目策划总论一、旅游重点项目策划的理念项目策划是旅游规划的核心内容之一，是依据旅游市场的需求（现实需求和潜在需求）和旅游地的资源优势，对旅游地旅游项目进行定向、定位的过程。本规划在项目策划的过程中，坚持贯彻了以下策划理念：（一）“经济效益”的理念n 所有规划以推广嘉兴旅游为主体，为嘉兴带来一定经济效益n 区域内原有的建筑在明确没有用途的前提下，再进行拆迁，充分利用资源n 旅游中加入更多体验性元素（二）“综合策划”的理念n 强调项目策划的经济效益，兼顾生态系统健康、社会统筹发展；n 区域统筹协调发展，旅游项目策划空间分布既有机集中，又逐步扩散；n 项目策划有效整合六大旅游产业要素，面式旅游项目全面提供游客“吃、住、行、游、购、娱”；n 多方面结合客户需求，开展各种旅游形式，集休闲、建设、娱乐多功能为一体 （三）“资源互通”的理念n 联合苏州、杭州集中发展运河，形成客源市场互通n 运河联通南湖、西南湖，进一步将旅游客源互通，达到一条线带动一个面的旅游发展目标（三）“分区策划、分步实施”的理念n 分区：将全县分为四个旅游功能区，根据各区的资源特点因地制宜进行策划；n 分阶段：分为近期、中期、远期三个阶段逐步推进，滚动发展。二、旅游重点项目库依据以上理念，本规划共策划出重点旅游项目10个（表1），分区、分阶段推进实施。城市休闲娱乐组团重点项目策划1. 旅游文化体验红色长廊项目名称：旅游文化体验红色长廊项目地点：春园、夏园、秋园、冬园连线南湖湖滨项目性质：公益性非营利项目项目目标：l 打造成嘉兴旅游的标志性景点，体现红色旅游的观赏鱼体验一体性l 宣传嘉兴文化特色l 嘉兴当地市民休闲娱乐场所，观南湖全景的极佳场所项目依据和可行性：l 春夏秋冬园较有特色，不必拆迁之后，节约费用l 四个园临近南湖湖滨，具有地域优势l 嘉兴红色旅游缺少体验项目，完善整个红色旅游产品项目功能：l 休闲娱乐功能：前来的游客或市民可以前来游玩，节假日为游客市民提供了一个休闲的场所，促进了旅游业发展。l 文化宣传功能：宣传嘉兴本土文化，推广嘉兴特色民俗，进一步推进红色旅游。l 体验健身功能：沿湖长廊可以让来红色旅游的游客体验，具有健身效果，锻炼吃苦耐劳的品质。l 临湖观景功能：红色长廊沿湖而建，具有极佳的地理优势，打造一线观湖景点项目风险：项目属非营利性公共产品，建成后成为地标性建筑，风险较低。3运河观光项目群项目名称：运河观光项目群项目地点：穿过嘉兴的京杭大运河地段，嘉兴环城水系及西南湖项目性质：营利性商业项目项目目标：l 开发京杭大运河旅游观光价值l 紧密联系京杭大运河周围旅游发展较好城市，如杭州、苏州等，进行客源交流互换l 发展嘉兴除红色旅游外的其他旅游资源l 打造嘉兴特色水上游览项目项目背景： 京杭大运河是世界上里程最长、工程最大的古代运河，也是最古老的运河之一，与长城并称为中国古代的两项伟大工程，并且使用至今，是中国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是中国文化地位的象征之一，京杭大运河旅游价值并没有被开发。京杭大运河进入嘉兴之后形成环城的水系，西南湖旅游资源并没有开发。嘉兴重点开发红色旅游，其他旅游资源被掩盖。项目可行性分析：l 开发条件：京杭大运河两岸风景优美，嘉兴城内有特色民居，自然风景优美，特色水上项目具有地域优势。l 制约因素：嘉兴位于苏州、杭州上游，客流量不多。运河两岸景色较为单一。具体项目：l 大运河项目：与杭州、苏州联合，形成“运河一日游”或“苏杭嘉三日游”等项目，将嘉兴附带入热门的旅游路线l 小运河项目：在嘉兴城内的运河开展“水上一日认识嘉兴”等项目，提供特色餐饮，欣赏特色民俗节目。l 特色船只项目：打造经典水上娱乐项目，将水上课堂等枯燥的授课形式改为有趣的话剧、情景剧等，可以让游客参与其