川大《市场调查与预测》第一次作业答案.doc

你的得分： 86.0 完成日期：2015年01月15日 13点42分 说明： 每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2015年03月12日)后显示在题目旁边。 一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题 2.0 分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。1. 下列针对市场调查特征的说法中错误的是：( A ) A. 市场调查具有全程性B. 市场调查方法具有多样性C. 市场调查是一个孤立的活动，可以不受其它因素的制约D. 市场调查具有一定的局限性2. （ ）是指搜集、发送、接收、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。( D ) A. 准确性原则B. 客观性原则C. 全面性原则D. 时效性原则3. 市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（ ）。( B ) A. 多样性B. 约束性C. 科学性D. 局限性4. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（）。( A ) A. 市场供给研究B. 市场需求研究C. 市场销售潜力研究D. 消费者市场研究5. （）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。( D ) A. 生产者市场研究B. 产品市场研究C. 产品价格研究D. 销售渠道研究6. 问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）( A ) A. 开放式问题B. 封闭式问题C. 半封闭式问题D. 无法区分7. 被调查者回答的内容要便于进行检查、数据处理和分析。我们称之为（ ）。( D ) A. 目的性原则B. 可接受性原则C. 顺序性原则D. 匹配性原则8. 你喜欢白沙啤酒吗？ 很不喜欢 不喜欢 中等 喜欢 很喜欢该量表是（ ）( B ) A. 类别量表B. 顺序量表C. 差距量表D. 等比量表9. 调查者即时随机抽取样本，样本指标和总体指标之间仍会产生不可避免的误差。我们称之为（）。( B ) A. 系统性误差B. 随机抽样误差C. 调研者误差D. 被调查者误差10. 调研者所定义的总体与研究问题需要的真正总体不一致而产生的误差叫做（）( D ) A. 代用信息误差B. 测量误差C. 抽样框误差D. 总体定义误差11. 选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）( D ) A. 重点市场调查B. 全面市场调查C. 典型市场调查D. 抽样市场调查12. 市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（ ）。( B ) A. 准确性原则B. 客观性原则C. 全面性原则D. 时效性原则13. 对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（）( C ) A. 顾客满意度研究B. 消费者市场研究C. 生活形态研究D. 市场需求研究14. （ ）是指对品牌的强度和品牌的价值进行评估、分析。( C ) A. 生产者市场研究B. 产品市场研究C. 品牌市场研究D. 销售渠道研究15. 问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬 服务到位便于维修能源消耗低 该问题属于（ ）( B ) A. 开放式问题B. 封闭式问题C. 半封闭式问题D. 无法区分16. 问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（）。( B ) A. 目的性原则B. 可接受性原则C. 顺序性原则D. 匹配性原则17. 你本年度数学考试的平均成绩为50分以下 5060分6070分7080分 8090分90100分该量表是（ ）( C ) A. 类别量表B. 顺序量表C. 差距量表 D. 等比量表18. 调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。( C ) A. 任意非随机抽样B. 判断非随机抽样C. 配额非随机抽样D. 滚雪球非随机抽样19. 从产品线上每隔一定的时间抽取一个样本早作质量检验，这种抽样叫做（ ）( C ) A. 简单随机抽样B. 分层随机抽样 C. 等距抽样D. 目录抽样20. 给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（）。( B ) A. 联想技法B. 完成技法C. 结构技法D. 表现技法21. 某某产品在全国的各个地区的销量稳定增长的同时，部分地区却出现销售萎缩的特殊情况，于是针对该地区展开的调查属于（）( C ) A. 重点市场调查B. 全面市场调查C. 典型市场调查D. 抽样市场调查22. 下列关于观察法描述错误的是（）( C ) A. 直接可靠B. 时间长、费用高C. 对观察人员的素质要求不高D. 可克服语言交流的干扰23. 下列关于网络调查的特点，叙述错误的是（ ）( C ) A. 成本低B. 范围广C. 对调查人员的要求高D. 互动性24. 由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）( B ) A. 任意非随机抽样B. 自愿非随机抽样C. 配额非随机抽样25. 实验法的主要目的是( )( D ) A. 为了查明事情的原因B. 为了查明事情的结果C. 为了查明原因和结果之间的关系D. 为了获得更准确的数据26. 实验法具有较高的科学性,这主要是因为( )( B ) A. 它能得到准确的资料B. 市场环境能够控制C. 它能证明实验变量是否等于目标变量D. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系27. 访问调查的最主要优点是( )( A ) A. 回答率较高,调查结果较为准确B. 调查的成本较低,周期较短C. 调查的成本较低,调查结果较为准确D. 容易对调查人员进行控制28. 企业内部的二手资料( )( D ) A. 只包括企业自身的二手资料B. 只包括企业掌握的企业自身其他资料C. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料D. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料29. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（ ）( B ) A. 类别尺度B. 顺序尺度C. 等距尺度D. 等距尺度或等比尺度30.( A ) A. 估计值Y在回归直线截距B. 回归直线的斜率C. 误差即实际值和估计值之间的差额D. 因变量二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 2.0 分，共20.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。1. 下面哪些属于抽样市场调查的特征：( ABC ) A. 调查费用的经济性B. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高；D. 误差可以完全避免2. 下面针对市场调查作用中说法正确的是：( ABCD ) A. 可以沟通信息传递者和接受者之间的信息传递和交流；B. 可以为经营决策提供市场信息；C. 可以帮助企业提高市场竞争力；D. 可以充实和完善企业营销信息系统；3. 按市场调查的目的分类，可以把市场调查分为：( ABCD ) A. 探测性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查4. 市场调查通常包括下列哪些步骤( ACD ) A. 搜集B. 决策C. 整理D. 分析5. 调查课题的约束包括( ABCD ) A. 目标约束B. 时间约束C. 空间约束D. 调查内容约束6. 在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出：( CD ) A. 竞争对手B. 合作伙伴C. 机会D. 威胁7. 确定市场供应量需要下列哪些指标？( ABD ) A. 生产量B. 商品率C. 从业人员D. 国外进口量8. 21世纪企业盈利模式的两个重要变量为：( AD ) A. 员工满意B. 投资者满意C. 管理者满意D. 顾客满意9. 确定样本量的需要考虑的因素包括：( ABCDE ) A. 总体方差B. 抽样精确度C. 可信度D. 抽样方式方法E. 调查费用10. 下列哪些是结构性问卷的特征：( AD ) A. 答案标准化，便于归类；B. 适合小样本调查C. 花费时间长；D. 不利于发现新情况三、判断题。本大题共10个小题，每小题 2.0 分，共20.0分。1. 按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为综合性调查和专题性调查。(?judgement.right?) 2. 市场调查课题又称市场调查题目或市场研究项目，是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。(?judgement.right?) 3. 描述性调查是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。(?judgement.wrong?) 4. 如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。(?judgement.wrong?) 5. 如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。(?judgement.wrong?) 6. 确定调查时间和调查期限的目的在于便于市场调查过程中的管理；(?judgement.wrong?) 7. 非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选答案，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。(?judgement.right?) 8. 抽样系统误差是指调查者即使遵守随