艾格服装店调研报告.doc

艾格服装店调研报告1、 所调研品牌简介2、 商场基本情况分析3、 所调研店铺陈列设计评估1、 卖场色彩评估：卖场整体色彩感觉：温馨、明亮 卖场产品色彩配置多彩印花连衣裙、简单条纹T恤、条文短裤、红色的短袖等等 2、 卖场产品陈列评估 陈列设计主题女性夏季休闲系列 陈列分区情况墙上挂着衣服下面的台子上整齐的放着衣服。通道里也放着移动式的衣架。 区域陈列组合方式两排衣架错开分布 主要陈列方式及特点以衣架和衣钩为主墙上移动式衣架摆放在地板上 更衣室评估较小、外有镜子 整齐干净程度干净、整洁 通道规划评估较宽敞厅里摆放三四个移动式衣架四、卖场灯具灯光评估 1、整体的灯光氛围照明采用整体照明,光线柔和、均匀,是商品保持原有色彩,不失真.橱窗内采用局部照明的方法,来强调展品的立体感,以突出主题展示效果 2、灯具类型亮度柔和的白炽灯圆形 3、灯光柔和的白色给人温和、优雅的感觉五、卖场氛围评估 1、POP运用采用店铺入口前的海报 2、音乐无 3、视频无 4、味道有点淡淡的香味估计是衣服的味道六、卖场橱窗评估 1、橱窗的位置店铺门的西面大约占2 2、橱窗的创意主题炽热激情对生活的满足 3、色彩的运用红色白色 4、灯光运用白炽灯 5、陈列道具的使用情况人模、白色的台子 6、橱窗对顾客的吸引度红色引人注目给人激情 7、手绘橱窗效果图要点一店面的门头与招牌 无论对于经营什么样的店铺来讲，门头与招牌都是一张名片，是给客户传递信息，吸引客户的关键点。没有创意的设计，也必然无法为销售带来动力。店面外观部分包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。建议服装专卖店门头采用单色设计，简洁、大气、整体、稳重、易记。 要点二店面道具设计及规划布局 对于一个正确合理的服装店面来讲，其道具设计及规划布局应满足以下条件：1、形象墙设计;2、高架设计;3、橱窗设计;4、收银台设计;5、矮架设计;6、中岛架设计;7、陈列展台设计;8、沙发设计;9、试衣间设计(仓库);10、饰品柜设计;11、点挂;12、灯光设计;13、天花与地面设计。 另外，服装卖场设计，是时尚行业最高品味的设计，是集品味、概念、意识、理解为一体的美学设计，要合理布局以上内容，就要取决于设计师本身对此服装品牌的背景及风格的理解程度了，找对设计师，才能设计出品牌理想的店面风格，专业及行业经验最为重要。当然，对于所经营服装的受众人群也有着很重要的参考，例如时尚女款服装和成熟稳重的男士服装店铺设计肯定不能一概而论。 要点三店铺的橱窗陈列设计 橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。如果把店铺比喻成一个人，那橱窗便是眼睛，从橱窗便可以看出店铺风格、品牌风格。但就目前来看，橱窗陈列设计缺乏新意，不少的橱窗只为陈列去陈，只是一堆服装与模特的胡乱搭配，机械堆积，根本无法抓住品牌的核心。这样的橱窗就像是颓废的眼神，没有灵魂。一个好的设计师要想把品牌个性及风格完美呈现出来，橱窗是最好的表现方式能体现出设计师品味及品牌的真正内涵。 要点四产品陈列搭配设计 设计师在设计店面时，要考虑到你所设计的货架将来在陈列产品时相互之间的协调性，不能盲目设计货架。商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，运用商品分配及色系分配达成上述的目的。其次，卖场陈列还要有节奏感，不能把色系分得太过死板，卖场的冷色与暖色搭配要协调。当产品陈列完后，要让顾客看到的是衣服，而不是货架及装修。要点五灯光设计 在各种场合中灯光设计都占据非常重要的位置，在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。1、整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个空间。通常以天花板上的灯具为主。2、产品照明指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的面料、做工、质地、色彩等。3、重点照明针对店内的某个重要物品或空间的照明，如橱窗、海报、模特、水晶饰品的照明等。好的灯光色彩搭配，可以给人带去完全不同的感受，例如蓝色光让人感觉冰冷，适合夏季使用，黄色灯让人感觉温暖，适合冬季使用等等。所以我们要善于运用灯光。 总之，无论