美术学院社会调查与见习格式2.doc

襄樊学院美术学院社会调研与见习报告内容1、襄樊学院美术学院社会调研与见习报告封面2、襄樊学院美术学院社会调研与见习评分标准3、襄樊学院美术学院社会调研与见习任务书4、襄樊学院美术学院社会调研与见习成绩评定书5、襄樊学院美术学院社会调研与见习日记6、襄樊学院美术学院社会调研与见习报告书体例襄樊学院美术学院社会调研与见习报告 专 业： 艺术设计 视觉传达 班 级： 08级视传一班 姓 名： 魏珂 学 号： 08119116 指导教师： 李晓春 调研地点： 安徽合肥 报告日期： 2012年2月 襄樊学院美术学院社会调研与见习评分标准评分标准参 考 标 准评分范围选题（20）选题完全符合要求2018选题基本符合要求1713选题不太符合要求128选题完全不符合要求70结构（20）文章结构安排合理、结构完整2018文章结构安排基本合理、结构基本完整1713文章结构安排不够合理、结构不够完整128文章结构安排不合理、结构不完整70论述要素（40）观点正确、条理清晰、语言流畅、资料翔实、举例贴切、论证有力4036观点基本正确、条理较清晰、语言较流畅、资料较翔实、举例较贴切、论证较有力3531观点基本正确、条理不够清晰、语言不够流畅、资料不够翔实、论证不够有力3021观点不正确、条理不清晰、语言不流畅、资料不翔实、举例不贴切、论证无力200创新性（20）阐述全面、文章富有创新性、有自己的独特见解2018阐述较全面、文章比较有创新性、比较有自己的独特见解1713阐述不够全面、文章创新性不够、比较欠缺自己的独特见解，有抄袭之处128阐述不全面、文章没有创新性、没有自己的独特见解，抄袭之处过多70总分100襄樊学院美术学院社会调研与见习成绩评定书学生姓名：魏珂专业班级：08级视传一班学号：08119116考察主题：平面设计考察地点：安徽合肥评定类别分数比例评定成绩整体效果20%（与教师要求的符合度）考察日记40%（不记流水账，有总结）考察报告40%（有思想，有深度，不抄袭）总 评100%指导教师评语：指导教师（签字）： 年 月 日教研室评语：教研室主任（签字）： 年 月 日 襄樊学院美术学院社会调研与见习任务书学生姓名：魏珂专业班级：08级视传一班学号：08119116考察主题平面设计考察内容目标和要求2011年10月2012年1月，我在合肥广告公司进行了为期4个月的广告实习活动，任职广告文案，期间间或负责部分图像处理工作，公司内部相关平面设计，及客户会展项目的整套平面设计方案、VI设计等。了解文案，图像处理工作，公司内部相关平面设计，及客户会展项目的整套平面设计方案、VI设计等。公司位于合肥长江中路，公司内部设置大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，分别带领两个小组；各组下设策略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，AE，以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放。 指导教师签名： 年 月 日教研室审核意见教研室主任签名： 年 月 日襄樊学院美术学院社会调研与见习日记时间： 2011 年10 月 20 日 地点：合肥国际购物广场日记内容（包括考察路线、地点、心得、图片等）国际购物广场 营销 广告 十一假期我们一直为这个客户加班。大手笔投入三个亿的一座商城，我们得在11月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组。 首先，因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的，风险也更高。我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册，也去几个相关行业网站了解商铺的营业、销售模式，尽量了解他们的行话。可是在和营销小组合作时，我发现自己几乎仍然跟不上步伐：回想学校选修的市场营销之类的理论课程还是呆板、温情许多。与之前服务的客户比较，他们的逻辑更直接更血腥，赤裸的提供利益承诺，类似玉兰油七天美白承诺。销售业绩直接检测广告成果；或者说，报广、单张、销售手册就是直接叫卖。 时间： 2011 年 11 月 20 日 地点：滨湖时代广场日记内容（包括考察路线、地点、心得、图片等）滨湖时代广场 比稿风波 滨湖时代广场是公司的长期稳定客户（收取月费）。我进入公司时，客户正要求进入安徽日报的新一轮广告投放，以适应五一期间的开盘促销活动。目的明确（开盘促销），投放费用有限（100万以内），时机有限（两个月内的8个周三及周五），于是两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介计划迅速确定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各人各司其职，迅速拿出方案，因为这个客户非常能挑，我们一定要提早拿出数套稿子。 围绕着天河北纯生活的主题，我们组4个文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案。因为我完全算菜鸟，对广州地产运作压根不熟悉，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办？我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚，总算有一点感性认识了吧。 周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉。具体的我忘记了。只记得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么。实际上开会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。 所谓的比稿，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。插画是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才配合起来。傍大款稿是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围，也符合了目标人群的生活期待心理。 我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺天盖地的广日跳出来。结果却是，客户选择了第二套，原因很简单，插画稿的风险太大了。 在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说服客户，以事实和数据。但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服；商业社会，市场效果决定一切，而客户拥有最终拍板权，如果客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最安全的。这次内部的比稿，使我认识到在真正的广告运作当中，很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那则广告。 针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的报广，软文，DM，POP，单张等等广告造势形式。其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广。我认为在这方面应多加练习。在服务后期我负责了一本DM手册纯生活手册的全程策划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了客户的形象宣传。 时间： 2011 年12月 20 地点：琥珀山庄琥珀山庄 放弃的美德 琥珀山庄是一个主打竹文化，地理位置位于市中心，注重生态环境与文化意味，建筑格调和价位较高的楼盘。 同样是为其进行报广、DM手册的服务，我感受最深的却是客户强烈的自我感觉，对广告投放的决定性影响。 我并没有抱怨，客户从其自身利益相关的角度出发时候，有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀文字的误区。 通过此，让我明白，广告不是我们最初想象的那么简单的一件事情了。它源于沟通，注重于沟通力，在这场磨合当中，客户的意见与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要。在这里，放弃似乎是进取的一种表现形式。 襄樊学院美术学院社会调研与见习报告书体例（A4版面，标题用四号黑体，正文内容小四号宋体，单倍行距）一、调查与见习主题（文字不少于400）通过实习，了解平面专业相关市场工作经验，逐步了解文案，图像处理工作，公司内部相关平面设计，及客户会展项目的整套平面设计方案、VI设计等。掌握市场趋势，增加工作经验，积极努力快速充实头脑，以适应平面专业相关市场工作的需求。视觉传达专业，平面设计，范围很广，主要有广告设计，排版设计，包装设计，VI设计，商业摄影等。在实习中，通过接手的项目，以及前辈的指导，学习到了不少新鲜知识，充实自己的头脑。视觉传达专业，就是一个不断更新迅速的工作，二、概述（一）调查与见习目的。了解文案，图像处理工作，公司内部相关平面设计，及客户会展项目的整套平面设计方案、VI设计等。（二）调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。2011年10月2012年1月，我在合肥广告公司进行了为期4个月的广告实习活动，任职广告文案，期间间或负责部分图像处理工作，公司内部相关平面设计，及客户会展项目的整套平面设计方案、VI设计等。地点1合肥颐高数码广场 时间： 2011年10月20日 颐高数码广场 营销 广告 一假期我们一直为这个客户加班。大手笔投入三个亿的一座数码城，我们得在11月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组。 首先，因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的，风险也更高。我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册，也去几个相关行业网站了解商铺的营业、销售模式，尽量了解他们的行话。可是在和营销小组合作时，我发现自己几乎仍然跟不上步伐：回想学校选修的市场营销之类的理论课程还是呆板、温情许多。与之前服务的客户比较，他们的逻辑更直接更血腥，赤裸的提供利益承诺，类似玉兰油七天美白承诺。销售业绩直接检测广告成果；或者说，报广、单张、销售手册就是直接叫卖。 地点2琥珀山庄 时间： 2011 年12月 20日琥珀山庄 放弃的美德 琥珀山庄是一个主打竹文化，地理位置位于市中心，注重生态环境与文化意味，建筑格调和价位较高的楼盘。 同样是为其进行报广、DM手册的服务，我感受最深的却是客户强烈的自我感觉，对广告投放的决定性影响。 我并没有抱怨，客户从其自身利益相关的角度出发时候，有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀文字的误区。 通过此，让我明白，广告不是我们最初想象的那么简单的一件事情了。它源于沟通，注重于沟通力，在这场磨合当中，客户的意见与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要。在这里，放弃似乎是进取的一种表现形式。（三）调查与见习的方法。因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。以下是我参与的几个主要客户的服务状况。三、正文（文字不少于2000）（一）视觉传达设计今天的造型艺术，以其多元的视觉形态冲击着我们的眼睛，令我们的视觉神经得不到片刻的休息。绘画、摄影、多媒体、电影、建筑、雕塑、装置、服装、表演、行为艺术等使造型艺术世界不断扩大蔓延，甚至无法定义。 西方在文艺复兴以后至19世纪中期，其艺术形式就不断地翻新。尤其是出现印象派之后，立体主义、野兽主义、抽象主义、达达主义、表现主义、超现实主义直至今天的后现代艺术。其多元的形式令我们目不暇接惊愕不解。对于我们来说，由于生活的环境及历史的原因，有可能不理解或不喜欢那样的一种存在，但是没有理由不去了解这种存在的原因。 艺术永远是社会现实的反映。不可否认西方艺术的发展离不开那里的政治、经济、科技、文化与历史，我们这个时代的艺术就是我们这个时代精神观念的反映，有什么样的思想观念就会产生什么样的艺术形式。所以，观念的转变是最重要的！ 中国已进入了现代社会，虽然发展缓慢，人们的封建意识依然存有，但终究是回不到1840年以前了。改革开放的过程就是思想观念转变的过程，而艺术教育是该走在时代的前沿，因为艺术具有其前瞻性，我们的艺术教育怎能脱离这样一个时代？素描教学的观念作为艺术教育的基础，怎样与时代发展相适应？这是我们的教育者应该思考的问题。 （二）视觉传达设计概念：视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计 。（三）视觉传达设计专业涉及的领域(1)字体设计 (2)标志设计 (3)插图设计 (4)编排设计 (5)广告设计 (6)包装设计 (7)展示设计 （四）.视觉传达设计专业就业领域 新闻出版、彩色印刷、平面广告、户外广告、企业CIS策划设计、海报设计、招贴设计、刊物设计、产品包装设计、商业手绘、网站形象设计、网页制作、Flash、动画设计、商业摄影、家装设计、效果图设计、展览、展示设计、园林设计、建筑设计、景观设计、三维动画设计、影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、会议礼仪拍摄、影视编辑、语音编辑、MTV制作、电视片头制作等领域。（五）.视觉传达设计专业就业前景分析 近日来，社会上对视觉传达设计专业方面的人才需求量与日俱增。虽然国内各主要艺术院校和综合性大学艺术系的有关专业都不断地在扩大招生人数，但培养出的设计专业人才还是远远不能满足社会的需要，呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。设计公司、装饰设计公司、装潢设计公司、广告公司等大量涌现，急需经过系统视觉传达设计专业培养的人才。（六）.平面设计基本要素除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。（七）.平面设计实操课程： 1.标志设计 ：标志的分类，标志的功能，类别与特点，标志构成的设计构思，表现手法，组合 形 式，标志设计的基本原则，商标与标志的区别。 2.吉祥物设计：吉祥物的设计标准，创意，取材，理解品牌与色彩运用 。 3.艺术字设计：字体分类，美术字的书写规律与变化法则，艺术字体设计原则，艺术字体设计方法，标准字体。 4.展板设计 ：平面广告创意设计基础，版面构成要素，创意设计表现形式，广告设计流程，平面广告制作手法。 5.指示牌设计： 户外广告理论知识，户外媒体优缺点，户外广告制作手段。 6.证卡设计：平面设计色彩心理反应，证卡尺寸，设计注意事项。 7.名片设计：平面设计色彩运用，名片的尺寸，不同行业制作名片的特点。 8.宣传折页设计：版面构成在平面设计中的应用，版面构成的原则，版面构成的形式，封面，内页的制作。 9.X展架设计：喷绘知识，喷绘与写真的区别，喷绘和写真图像输出要求，怎样使喷绘画面不偏色，喷绘材料的选择，画面合成。 10.店面门头设计：不同店面门头设计的注意要素，门头材料的选择。 11.画册设计：装帧设计基础知识，装帧设计必须具备的要素，装帧设计开本尺寸与规格，装订，装帧设计内容及功能。 12.商业海报设计：海报设计基础知识，海报的设计内容，海报的表现形式，海报的设计准则，海报构图，海报的字体安排，海报的规格。 13.企业形象识别系统(VI)设计：VI的基本知识，CIS的具体组成部分，优秀VI对企业的重要意义，VI设计的基本原则，VI设计的流程。 14.报纸广告设计：报纸广告设计基础知识，报纸稿版式，报纸稿设计要点。 15.包装设计：包装设计概述，包装设计一般流程，包装设计计划书，包装设计基本构成要素，包装的形式。 16.综合广告设计：空间广告布置，效果图设计，车体广告设计。（八.） 在实践中把握视觉传达 （1）看的方法。视觉艺术离不开“看”，“看”本身并不需要技术，用心去看就可以了。但是，人的知觉在成长的过程中，由于知识的缘故，“看”就发生了变化。能够用“心”去看，也