【完美蜕变】雷克萨斯ES系列汽车新品发布会活动策划方案.pptVIP

目 录,PART 1 活动概述,PART 2 场地规划,PART 3 活动规划,活动背景,活动元素,主题解析,亮点呈现,活动目的,外场布置,展厅布置,会场布置,流程概述,流程解析,活 动 背 景,享誉全球的ES作为LEXUS雷克萨斯家族中的明星车型，自问世以来便屡获赞誉和殊荣，成为豪华车市场中最成功的车型之一。全新一代ES融入了更多年轻、时尚和创新的元素。2012年是LEXUS雷克萨斯的“混合动力元年”，首次引入了混合动力。LEXUS雷克萨斯践行“改变”主题，开启LEXUS雷克萨斯完美主义新纪元。 全新一代 ES是LEXUS雷克萨斯秉承创新造车 理念研发出的一款全新中级豪华轿车，配备全新家 族前脸纺锤形格栅，并应用先进的空气动力学设计 出优雅动感的外观。根据市场反馈加长轴距，并以 工匠精神精心打造触动感官的各种豪华细节。同时， 全新一代ES更配备整合式安全系统和人性化智能科 技，致力为推崇完美主义的都市新贵带来怦然心动 的驾乘体验。,活 动 元 素,活动主题：完美蜕变-雷克萨斯ES系列新品发布会 活动时间：2012年08月 活动地点：泉州雷克萨斯4S店 参加人数：200人左右 参加对象：厂方、集团领导、主流媒体、目标客户 活动基调：豪华、时尚、舒适,主 题 解 析,1.“完美”：雷克萨斯践行“改变”的的主题，重新定义引领潮流的精致豪华风格，重新打造新时尚，更舒适，力更足，开启雷克萨斯的完美主义新纪元。 2.“蜕变”：通过新元素的融入，时尚的“纺锤”外观设计、完全油电混合动力、优雅的外观、更加人性化的感官和舒适体验，都是雷克萨斯的在ES家族系列中的全新蜕变，致力推崇完美主义。,主 题 阐 释,完 美 蜕 变,雷克萨斯ES系列新品发布会,活 动 目 标,全面展示和传播雷克萨斯品牌实力及理念,全方位展示雷克萨斯ES系列的完美品质,全方位表现雷克萨斯品牌价值及创新时尚,1.精彩演绎与新品亮相的时尚融合，外籍车 模搭配的豪华盛宴,2.时尚的场地氛围灯光渲染 大气的星光大道,3.分段的新车品鉴，增强 神秘度和宣传力,亮 点 呈 现,欢迎背板 在雷克萨斯4S店入口处搭建欢迎背板，体现活动主题，并给来宾作为活动场地的醒目标识。,场 地 规 划,星光大道 在雷克萨斯4S店入口处至签到处铺设红地毯及运用灯光渲染效果，营造星光大道的时尚感，为来宾准备尊贵的礼遇。,场 地 规 划,星光大道 采用绚烂的LED三眼灯进行渲染，并于正大门入口处至展厅门口铺设华丽的红地毯，地毯两侧布置以LED梦幻灯，营造出星光大道般的感觉，让来宾感受到雷克萨斯细致到位的服务理念及为来宾准备的尊崇礼遇。,场 地 规 划,场 地 规 划,停车指示牌 在入口右侧放置停车指示牌，并由保安人员引导来宾有序泊车。,场 地 规 划,签到处 延续星光大道设计的调性在签到处搭建签到墙，作为外场与新品发布会内场的隔挡，在签到处左右两侧开设入口，作为来宾进入内场的通道。,签到墙 签到处搭建荧光签到墙，并布置以高低错落的高脚桌，桌上布置以欧式花艺，突显着雷克萨斯对宾客的盛情邀约，也有着繁花似锦的雅意。,场 地 规 划,外场车展 在室内展厅前方的设置外场雷克萨斯的其他车系展示区，让来宾感受雷克萨斯的独特魅力。,场 地 规 划,外场车展区 在外场时段，将现场氛围投射于暗灯的展厅的外玻璃墙面上，用于灯光渲染气氛，让场外路过的人都能感受到活动的热闹气氛。,场 地 规 划,试驾体验 在外场车展区旁设有车辆试驾体验区域，来宾可根据自身的喜好，进行试驾体验，感受雷克萨斯的核心价值。,场 地 规 划,新车展示 在4S店的室内展厅摆放此次ES系类的三款新车车型作为展示，让来宾在发布会后能更直观了解新车的特性。,场 地 规 划,场 地 规 划,在室内展示厅内摆放3新款车型，安排6名外籍的车模展示，美女与香车的耀眼搭配，也体现雷克萨斯时尚理念的视觉享受。,香车美女,场 地 规 划,展厅展区 在展厅内车辆展示区内布置白色立体的车名字样，体现了克萨斯的大气、豪华。,舞台,发布会场 在展厅旁的直道处搭建舞台和观众席，用于新车发布会的举行场地。,场 地 规 划,观众区,舞 美 效 果 图,场 地 规 划,观众席 观众席区域摆放暖椅，以白色椅套和蓝色蝴蝶结装饰，打造豪华的活动氛围。,茶歇区 新品发布会场内左侧设置茶歇区，供来宾无限量品尝。,场 地 规 划,茶歇区 茶歇区提供各式美味糕点以及饮料，供来宾在赏车之余品尝，体现雷克萨斯的周到。,场 地 规 划,围挡区域 区域围挡，保证场地灯光制造的效果，同时制造来宾视觉舒适度。,场 地 规 划,流程概述,来宾按现场指引 进行签到，在内 场茶歇区自取食 物等候发布会的 到来，也可与销 售顾问进行交流,此阶段内场展厅 全部暗灯，不开 放参观，来宾可 在外场展区品鉴 雷克萨斯其他的 车款。,1.外 场 时 段,2.会 场 时 段,3.品 鉴 时 段,全部来宾在观众席 就坐，开始雷克萨 斯新品发布会，新 品亮相及新品相关 信息的表现,发布会过程安排演绎 活跃现场氛围，精彩 表演和新车亮相环节 相搭配，将新车亮相 模式更加潮流化，加 深新款的品牌形象,来宾在室内、外车 展区进行品鉴，进 行试驾体验,发内场发布会的 结束，内场展厅 的灯光亮起，三 款新车型高调现 身，来宾移步至 展厅品鉴,活 动 流 程,18:30-19:00 迎 宾 签 到,19:00-19:05 主 持 人 预 告,19:05-19:10 开场荧光舞,19:10-19:15 主 持 人 登 台,19:15-19:25 4S店代表致词,19:25-19:30 宣传短片播放,19:30-19:40 新 车 亮 相,19:40-19:45 维多利亚新车秀,19:45-20:30 名车品鉴/试驾体验,迎 宾 签 到,迎宾时段安排6名礼仪小姐，两两分别于4S店入口处、签到处以及外场车展区微笑迎宾，为来宾有效的引导。,主持人预告,发布会开始之前，主持人在后台预告本次活动主题，并介绍雷克萨斯新车相关信息及购车政策。,舞蹈荧光舞,在各色灯光的照射下、烟雾的迷茫中，随着动感的音乐5名舞者身穿荧光材质服饰，手拿荧光舞具，为发布会激情开场，时尚的荧光舞具在舞蹈过程拼现LEXUS的花样，让来宾在看节目的同时不忘雷克萨斯的品牌价值。,主持人登台,开场舞蹈后主持人登台，拉开活动帷幕，简述活动的背景和展示区域介绍。,4S代表发言,主持人串词引出4S店的代表上台发言，对于新车车型、功能以及相关购车政策进行介绍。,宣传片播放,在相关新车介绍后，播放雷克萨斯ES系列新品宣传短片，让来宾深入了解产品信息。,新车亮相（1）,视频中进行倒数计时，灯光制造紧张的氛围效果，音乐里响起了心跳声，紧接着引擎声，屏幕缓缓打来，雷克萨斯新车的明星款式从屏幕后飞驰而出，与早已停在在舞台两侧的两款新车相会，共同展示雷克萨斯完美的蜕变。,新车亮相效果图,新车亮相（2）,待三辆新款车型全展现在舞台上时，4名舞者 从刚开出的车中走出，开始一段热辣的劲舞，舞蹈过程中两两跳至舞台左右的车前，车身事先用车套罩住，保持神秘感。伴随音乐中的引擎轰鸣声舞者分别掀开左右两款车的车套，展现出新款车型的庐山真面目，同时配合烟雾机和焰火效果烘托气氛。,维多利亚新车秀,继掀开车罩后三款新车亮相后，6名外籍车模各至从舞台两侧的车里走出，环绕在三款