丰田汽车PEST分析.ppt

丰田汽车公司PEST分析,Toyota group macro environment analysis,2.丰田集团简介以及其行业属性分析,P政治,1.丰田公司历史以及由来,4.丰田汽车公司中国市场的营销分析,E经济,3.丰田汽车公司全球化战略的拓展与设计理念,6.丰田汽车社会认同感以及应对策略,S社会,5.丰田汽车面临的市场危机与现状,8.新技术的倡导给丰田汽车带来哪些挑战与机遇,T科技,7.全球环境下丰田汽车迎接新技术的挑战,丰田公司历史以及由来,P政治,The Toyota motor company history and origin,TOYOTA标志的含义(1989年10月设定) 此标志发表于1989年10月， TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的 构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心 相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第一 个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展 延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。,P政治,丰田创始人为丰田喜一郎于1937年成立了“丰田汽车工业株式会社”， 地址在爱知县举田盯，初始资金1200万日元，员工300多人。但 是现如今日本丰田公司已经成为世界最大汽车制造商，在世界汽 车生产业中有着举足轻重的作用。,丰田喜一郎(Kiichiro Toyoda） （1894 11.06 - 1952 03.27 ）,P政治,丰田集团简介以及其行业属性分析。,P政治,Toyota group introduction and its industry attributes analysis,丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在 纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的 历史。1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工 业公司。但在整个数30年代和40年代该公司发展缓慢，只是到了二 战之后，丰田汽车公司才加快了发展步伐。它们通过引进欧美技术， 在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽 车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生 产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产 品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该公司累 生产汽车1000万辆。,P政治,丰田旗下品牌,汽车产业作为日本支柱产业的第一大产业，丰田汽车作为日本第一大汽车公司，得到日本政府的大力支持，使得丰田公司在发展中有了强有力的助推器。,P政治,新闻背景：日本丰田通商在政府扶持下赴越南开发稀土,P政治,日本丰田集团旗下的贸易公司丰田通商8日在越南河内和当地企业签署备忘录，双方将成立合资公司共同开发位于越南北部的稀土矿山。日本经济产业省政务官高桥千秋当天就支援矿山开发一事与越南政府取得共识，希望通过官民合作确保稀土的稳定供应。 越南北部矿山出产的稀土中，据说含有大量在混合动力车以及电动汽车引擎中所需的镝元素。 因考虑到中国可能会限制出口稀土等资源，日本通过政府开发援助（ODA)在越南矿山周边地区修建道路等基础设施，并支援当地培养人才，为日本企业在当地开发资源创造条件 .,日本政府扶持丰田案例,E经济,丰田汽车公司全球化战略的拓展与设计理念,Toyota globalization strategy development with design concept,COROLLA花冠（卡罗拉）是丰田在1966年推出的经典车型，其间几经换代， 款式涵盖了三厢轿车、五门两厢(Fielder)旅行轿车、两厢掀背式轿车等，至 今已是第9代车型。花冠在全世界超过140个国家进行销售，全球累计销量达2 800万辆，创下了单一汽车品牌销量最大的世界纪录，是真正的世界冠军车。,第一代花冠 1966年10月面世 当时其他车型的排量仅为1.0L，而首代花冠则以1.1L排量推出。在广告文案“排量加大100cc！”中宣称，“只需在日产阳光（Sunny）41万日元的售价上再加22000日元，即可坐上排量高出100cc的汽车”。也就是：40年前仅“排量加大100cc”的创新意就应得人们的青睐。,第2代花冠：1970年5月面世 作为行驶性能更出色的“高性能花冠”首次亮相，加大了油箱，以实现无需加油即可跑完东京至西宫全程为目标。1972年又推出了配备1.6L排量DOHC“2T-G”发动机、更具运动风格的“花冠Levin”。花冠第一次打出了“高性能”的口号，不再只是瞄准家用市场，拓宽了市场。,第3代花冠 1974年4月面世 在保持经济性的同时，力求实现可与高级车媲美的安全性及舒适性。 1975年花冠1600系列作为“符合尾气排放规定的车型”上市。,第