长三角商旅卡宣传初案.ppt

联通“长三角商旅卡” 整合行销推广案,一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会,目 录,一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会,一、项目背景,长三角，这个由江、浙、沪，两省一市众多城市组成的区域，正在形成一个新的超级大城！,一、项目背景,这个新的超级大城，以全国2.2的陆地面积、10.4的人口，创造了全国22.1的国内生产总值、24.5的财政收入和28.5的进出口总额。 2004年，长三角16个城市的GDP总和达到22774亿元，占全国GDP的19.5。,长三角的众多一体化：经济一体化、基础设施一体化、市场一体化、人才一体化，造就了以上的成绩。,众多一体化需求，催生了通信一体化。 我们的产品应运而生。,一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会,二、产品理解,产品构成,二、产品理解,增值（应用及服务）,语音（基础功能）,产品构成,三地统一资费，价格优惠。,提供长三角一体化通信及资讯的新一代通信产品。,一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会,三、目标人群,频繁在长三角区域出差的一群商务人士。,三、目标人群,他们 工作在长三角 生活在长三角 奋斗在长三角 每天 不停的出差 不停的握手 不停的打电话 不停的开会 ,长三角对于他们而言，就是一个城市。,三、目标人群,目标人群 高ARPU值用户，话费主要集中在长途和漫游费上。,价格敏感型,非价格敏感型,中小企业老板、公司业务员、专业市场商铺进货人等自行负担话费的一群人。,国营企事业单位、政府工作人员、公司老板等享受公款话费的一群人。,一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会,四、品牌命名与传播口号,口号：四角畅游江浙沪,长三角商旅卡,一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会,主稿,副稿,方案一：对比篇 男1（着急的）：我说小高，这件事你一定得注意！喂！喂！喂（着急得语调升高） 男1（怨叹的）：唉！又停机了！这手机漫游费太贵了！ 男2（惊奇的）：王总，你整天在江、浙、沪三个地方跑，没用长三角商务卡吗？ 男1（好奇的）：没！这卡漫游能便宜吗？ 男2（热情的）：用长三角商务卡，在江、浙、沪漫游，打电话、接电话都只要4毛/分钟，能省70（划线部分语音加重）呢！ 男1（情绪转喜，抱怨的）：不早告诉我！ 联通标版,广播30,电视脚本,长三角商旅卡电视广告脚本30 情感篇,调性：有节奏感、大气。 人物：40岁左右儒雅形象的商务人士 创意说明：在江、浙、沪，长三角商旅卡都让商务人士轻松漫游，工作处处得心应手，掌控一切。,苏州,上海,“漫游长途0.4元/分钟”,“省70” “漫游江浙沪，就用长三角商务卡！”,电视脚本,长三角商旅卡电视广告脚本30 情感联动篇,电视脚本,长三角商旅卡电视广告脚本30 情感联动篇,软文示例一,长三角一体化势不可档，联通打造长三角第一通讯产品 近日，江苏、上海、浙江三省市联合打造的超级通讯产品：长三角商务卡浮出水面！消费者在长三角区域漫游时，漫游加长途费用每分钟仅仅需要4毛，一举省下70%的费用，真正打破了地域的局限，率先在移动通信上实现了长三角一体化。 近年，江浙沪三地在交通、旅游、生态环境治理、信息资源共享等领域的合作硕果累累。随着一体化进程提速，对于频繁往返于三地的商务人士来说，高昂的漫游话费成为一个实实在在的问题。2005年末，为推动长三角通信一体化，“长三角商务卡”应运而生。 江苏联通表示，联通CDMA和GSM精品网络均已完善覆盖江浙沪，确保三地信号处处畅通。不论是在繁华都市、发达乡村沟通生意，还是在青山碧水间享受片刻休闲，都能随时随地进行畅通无阻的放心通话。 值得一提的是，“长三角商务卡”用户将彻底告别烦琐的加拨程序。用“长三角商务卡”在江浙沪漫游时，无须任何加拨，直拨国内电话，即可享受4毛/分钟的超级优惠价。用户不仅节省了70的话费，更节省了大量拨号时间。“长三角商务卡”确实非常适合商务人士“三小时都市圈”高效率快节奏的生活。,软文示例二,联通长三角商旅卡 四毛钱穿梭“三小时都市圈” 周末驾着私家车往高速拐两拐，上海就到；火车提速，高速新修，去上海购物、杭州旅游极其的方便，而三地经济渗透、商务的互动也极其的频繁。随着长三角经济一体化突飞猛进，江浙沪三地在交通、旅游、信息资源共享等领域的合作硕果累累，形成了名副其实的长三角“三小时都市圈”。人们往来于南京、苏州、上海、杭州等各大城市，仅需三小时左右的时间，形象地称为长三角“市”一点不为过。不过，这短短的三小时路程，手机费却要翻好几倍。随着手机资费的下调，市话费用便宜的仅需2毛钱，而漫游费用却高达1.5元左右，与交通的便捷形成了巨大的反差，让经常往返于三地的人们颇为烦恼。 近日，这一问题得到了漂亮的解决。江苏、上海、浙江三省联通公司联合推出“长三角商务卡”，让人们在江浙沪任何地方漫游时，漫游加长途费用只要4毛/分钟，立时减少70的话费支出，一举打破了长三角地区通信壁垒，消费者从此告别心中的“漫游疙瘩” “长三角商务卡”用户还将彻底告别烦琐的加拨程序。用户在江浙沪三地漫游时，无须任何加拨，直接拨打国内电话，即可享受4毛/分钟的超级优惠价。这对于生意繁忙的商务族来说，无疑将大大减轻号码记忆负担，节省拨号时间，尽情享受“三小时都市圈”高效率快节奏的通信生活。 记者了解到，联通CDMA和GSM两张精品网络早已完善覆盖长三角地区，确保信号处处畅通。“长三角商务卡”用户无论在繁华都市、发达乡村沟通生意，还是在青山碧水间享受片刻休闲，都能随时随地进行畅通无阻的放心通话。,一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会,六、媒介计划,报纸 省公司投放： 东方早报（长三角区域报纸）、钱江晚报、青年时报、今日早报； 各分公司： 选择各市主流报纸媒体，尤其是商务人士阅读率较高的商务报纸为投放重点；,钱江晚报 -三年蝉联世界报业100强，浙江惟一 -浙江省发行量最大的报纸 -杭州市发行量最大的报纸 -排期及费用（季度）：,六、媒介计划,电视 省公司投放： 浙江卫视、浙江经视； 各分公司： 选择各市主流电视媒体。在时段栏目的选择上，建议以财经新闻类栏目这些商务人士收看率较高的栏目为主；,电视媒体推荐浙江卫视,-1994年上星，充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目。 -落地覆盖位居全国卫视第一。 -节目质量稳定吸引购买力最高的观众。 -排期及费用,六、媒介计划,电台 省公司投放： 交通之声、浙江新闻频道； 各分公司： 选择各市主流电台媒体。在时段栏目的选择上，建议以财经新闻类栏目这些商务人士收看率较高的栏目为主；,交通经济广播FM91.8,-荣膺杭州地区车上人群最高收听率、最具影响力、和司机最喜爱电台称号。 -唯一进驻杭州市政府三大交通信息平台（交通局GPS中心、公交集团总调度室、交警支队指挥中心）的广播电台。 -排期及费用 半点前单点或双点12次15” 102，465元/季度,交通之声FM93,-交通之声车上收听率达到了收听率全省第一。 -据央视市场研究调查显示，交通之声在省内主要城市移动人群的收听率高达98.2%,在杭州地区收听到达率达到了100，远远高于其他广播电台。 -排期及费用 整点前12次单点或双点15” 105，300元/季度,六、媒介计划,快客汽车媒体 省公司进行统一投放，通过开往全省的快客车载视频媒体对全省进行辐射。,商务写字楼分众传媒,-覆盖全省的楼宇视频媒体，所有楼宇全部自行建网并自行管理截至2005年7月，已经覆盖全国45个城市、25000栋楼宇、日覆盖人群超过近3000万人次,六、媒介计划,一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会,主题：纵横江浙沪，财富长三角 联通“长三角商旅卡”新品发布会,活动定性： 整个活动，不仅仅是一个简单的产品发布活动，是浙江联通，长三角两省一市的联通06年非常重要的一次对外企业形象的公关活动。 她是联通在杭州、南京、上海共同发布的一个宣言，宣布联通将由此强力推进长三角通信一体化进程，将致力于为长三角商务用户提供更适合他们的移动通信产品。 所以，从活动性质的高度上来讲，它是一个宣言，是一个里程碑，是06年浙江联通面向社会，面向商务用户发出的最强音。,创意释义：将“长三角商旅卡”LOGO做成标牌，事先冻在冰块