化妆品品牌基础知识介绍.ppt

化妆品品牌介绍培训,目录,一、中国化妆品行业概况 二、中国重点化妆品集团及品牌 三、国内新兴化妆品品牌,中国化妆品行业概况,化妆品在零售行业中的地位：直接反映百货和购物中心的定位，对其他品类的招商和经营有重要的带动和影响作用； 发展概况： 中国化妆品业市场一直被人比喻为“暴利下的围城”，目前高端市场已被欧莱雅、雅诗兰黛、路威酩轩、资生堂等外资集团占领，中国化妆品市场的销售额平均以每年13的速度在递增。目前，国际知名化妆品生产企业已凭借品牌、产品质量优势，占据了国内化妆品高端市场，并逐渐向二三线市场渗透。外资化妆品产品已占据了国内市场40的销售份额。国内化妆品品牌主要占据中低端市场，产品附加值低。 中国香料香精化妆品工业协会统计数据显示，2010年全国化妆品销售总额达到1530亿元，与2005年的960亿元相比，每年平均增长近10%，五年来无论是国内消费还是出口市场都保持稳定增长，化妆品行业逐渐融入世界。 95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元,中国重点化妆品集团及品牌,欧莱雅集团,雅诗兰黛集团,LVMH集团,CHANEL,资生堂集团,P&G,Sisley、La pairie,雅顿、高丝、贝佳斯,Fancl、欧舒丹、施丹兰,爱茉莉集团,佳丽宝集团,欧莱雅集团，创建于1907年，是全球最大的化妆品集团，世界500强之一。,高档化妆品部,大众化妆品部,香水,活性健康化妆品部,碧欧泉,植村秀,阿玛尼,HR,兰蔻,YSL,KIEHLS,巴黎欧莱雅,美宝莲,薇姿,理肤泉,卡诗,卡尼尔,欧莱雅集团,羽西,小护士,BODY SHOP,欧莱雅,专业美发部,阿玛尼、拉尔劳伦、卡夏尔,美奇丝,一个真正意义上的化妆品帝国，旗下彩妆、护肤、香水无所不有，涵盖了各个消费层次。,顶级护肤品,高档化妆品,LA MER,E.LAUDER,雅诗兰黛集团,CLINIQUE,彩妆品牌,DKNY TOMMY,天然护肤,ORIGINS,BOBBI BROWN,MAC,香水,Louis Vuitton是全球高档商品的先驱，旗下拥有50多个各具特色的著名品牌 。主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售,高档化妆品,DIOR,LVMH,GUERLAIN,彩妆品牌,KENZO,BENEFIT,MAKE UP FOR EVER,香水,GIVENCHY,Chanel于1913年在巴黎创立，香奈儿产品包括有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，高雅、简洁、精美永远是香奈儿品牌的风格。,宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。同时也是全球最大的两家香水商之一，一个是宝洁集团，另外一个就是欧莱雅集团。,高档化妆品,SK-II,P&G,Dolce&Gabbana、Gucci、Hugo Boss、Lacoste、Dontblanc、Escada,代理品牌,ANNA SUI 美缇公司代理,大众化妆品,玉兰油,高档化妆品,Shiseido,资生堂集团,药房品牌,大众化妆品,欧伯莱,CPBo,水之印,ZA,DQ,悠莱,泊美,资生堂公司名列世界十大化妆品公司之一，是亚洲第一享誉世界的化妆品集团。产品涉猎顶级护肤品、高端化妆品、大众化妆品、药妆、香水、超市、沙龙、日用洗护等品类,顶级化妆品,爱茉莉化妆品是韩国最大化妆品集团，在韩国排名第一，世界十大化妆品集团之一。,顶级化妆品,雪花秀,爱茉莉,大众化妆品,悦诗风吟,二线化妆品,兰芝,梦妆,蕾俪蔻,彩妆,爱丽,佳丽宝集团，历史悠久，诞生于1887年，属于日本第二大化妆品集团，涉及高端化妆品、大众化妆品、药妆化妆品等品类。佳丽宝集团拥有多项技术专利，风靡要周的美白产品就是源于佳丽宝集团的美白理念。,高档化妆品,Impress,佳丽宝,大众化妆品,高端彩妆,日月晶采,雅呵雅丝睿,KATE,药妆,芙丽芳丝,专卖店渠道,雅呵雅,Sisley、La pairie、 Fancl、欧舒丹、,其它进口化妆品品牌,一般化妆品店,高端化妆品店,雅顿、高丝、 贝佳斯、施丹兰,高档化妆品店,欧珀莱、欧莱雅、玉兰油、美宝莲、 雅呵雅丝睿、佰草集、自然堂,国内新兴化妆品品牌,佰草集 (Herborist，民族品牌,上海家化中草药中高档护理品),1898年，鸦片战争的失败和戊戌变法的夭折。此时，以产业兴国为理想的民族企业香港广生行有限公司诞生（上海家化前身）。,在新中国公私合营改革的浪潮下，由香港广生行上海分公司，历史悠久的中华协记化妆品厂， 内地最早的花露水生产商上海明星香水厂以及东方化学工业社强强合并为“上海明星家用化学品制造厂”，这是“家化”最早的由来。 此间推出的“友谊”、“雅霜”两大品牌，成为新中国人最早的护肤品。,旗下化妆品品牌,化妆品：佰草集、清妃、高夫,家用护理：六神、美加净、家安,香水及彩妆：阿迪达斯等,自然堂 隶属于伽蓝集团伽蓝集团于2001年创立于上海，2009年完成企页重组，成立伽蓝(集团)股份有限公司。10