年V蓝北京策划方案

“V蓝北京我的环保日记”2018年策划方案一、 活动背景2017年，围绕“V蓝北京我的环保日记”主题开展的系列全年活动，得到了社会各界的广泛回响，宣传效果十分显著。北京电台联合环保团体共同策划和组织多场环保主题互动，百姓参与度高，媒体评价良好，完成了一次“有人气、接地气”的品牌传播。为了更好的扩大传播力度与优化用户体验，2018年将对活动进行优化，更加注重线上互动传播，对“V蓝北京”公众号进行全面升级和创新，发布内容充分结合社会热点、活动形式力求新颖独特。2017年，首次推出广播真人秀节目照亮新闻深处V蓝北京讲环保，节目开播以来，线上点击率一路攀升，受到大众广泛关注和好评。如第三期节目黑水虻，专门消灭垃圾的吃货，直播点击量369.3万人，累计点赞量达到722.1万人。接下来，将继续创新节目内容，延伸节目范围，打造精品线上环保节目。2018年，重点关注线上宣传互动，线下以4场大型环保主题活动为主，线上线下相互结合，加强用户多重体验，进一步丰富活动内容。二、 整体设计1. 组织机构： 主办单位：首都精神文明建设委员会办公室、北京市环境保护局、北京市志愿服务联合会、北京人民广播电台； 承办单位：首都文明办-公共文明指导处、北京市环境保护宣传中心、北京人民广播电台总编室； 执行承办：时代文广文化传媒、腾讯大燕网。2. 媒体传播： 北京电台、北京电视台、公交电视、地铁电视、记者站、（环保局固有媒体资源）、平面媒体、网络媒体。3. 活动思路：l 升级公众号，以线上互动为主l 重点打造线上环保精品节目l 线下举办紧贴社会热点的大型主题活动1) 线上活动将延续“V蓝北京 我的环保日记”主题，但在微信公众号的运营内容、粉丝维护、形象塑造、板块平台功能等方面进行升级和创新，重点放在与粉丝的互动，具体如下： 聚焦热点主题事件，固定化运营：在运营发布内容上，遵循热点性、趣味性、创新性等新媒体运营规律，紧贴国内外热点新闻、创新环保技术等，全力打造小V的攻略、小V在北京、小V看世界等固定板块，养成用户阅读习惯。l 小V的攻略：以技能分享、教学方式，教粉丝如何变废为宝、再利用身边物品；分享关于科技环保的新发明。l 小V在北京：发布北京地区的环保政策和环保活动。l 小V看世界：盘点世界各地的环保观点、措施、行为、政策等。 强化吸引年轻化粉丝群体：从微信公众号后台人群分析，年轻人正逐渐成为活动的主流人群，他们接受新鲜事物观念强、粘性高、反馈多、熟悉了解网络新媒体，并乐于传播分享。未来的活动内容将迎合年轻化、潮流化、引导更多年轻人参与进来； 继续延伸卡通环保代言人：在品牌输出方面，卡通环保人物小V已深入人心，接下来将继续开发与小V周边相关的环保衍生产品，将卡通人物与活动、品牌相结合，趣味性的阐述环保理念，增强品牌传播及拉近与用户之间的互动关系； 优化微信板块部分功能：微信公众号经过两年运营测试，通过后台数据分析，平台功能也需要进一步优化。例如：l 每日打卡：现状：打卡频率高，实践难度大，不符合新媒体运营规律。升级：改为周末打卡，并配上每周一次的摇奖互动。l 摇奖互动：现状：频率较低，无法有效增强用户粘度。升级：与周末打卡结合使用，同时增强奖品力度。l 日记广场：现状：有一定的粉丝参与，活跃度高。升级：通过打造“环保红人”，优化活跃用户，提高与粉丝的互动性。2) 重点打造线上环保精品节目 照亮新闻深处V蓝北京讲环保作为2017年重点打造的线上广播真人秀节目，一经推出广受关注，形成了一档热点性节目。2018年，将在此基础上，结合北京电台广播资源优势，对节目进行重点包装和推广，全面展开线上互动和传播，开展环保达人和环保发明评选，打造“看节目，选发明、比达人”的节目模式。l 线上征集环保选题：每月一期，面向社会征集趣味的环保实验选题，确定选题后，将与作者共同设置实验流程，共同参与节目录制。l 评选环保民间达人：节目播出期间，展开线上点赞投票，选出最具人气的民间环保达人。l 民间环保发明展示：环保达人将自己的环保发明带上节目，向大家展示发明的作用，同时教大家如何制作和使用。3) 线下举办紧贴社会热点的主题活动 绿色生活一日游：作为京津冀环保领域重要力量，V蓝北京起着重要的环保科普作用，绿色生活一日游作为线下体验活动，参与感强，体验好，受到不少参与者的喜爱，2018年将继续升级活动，带领受众体验不同的环保路线，普及环保知识。 线下大型主题活动：V蓝北京线下环保主题活动今年的重点是配合线上宣传，活动中的宣传形式可以多样化，例如加入直播平台、现场连线、设立场外直播间等形式，让线上宣传立体化、可视化、趣味化；2018年将举办4场大型官方环保主题活动，进一步扩大活动影响力。三、 四场大型环保主题活动内容 活动时间节点：选取4个环保特殊节点，分别是4月22日（世界地球日）、6月5日（世界环境日）、9月22日（世界无车日）、11月15日（供暖季）； 活动主题方向：世界地球日（V蓝北京环保主题发布会）、科技改变环境（实验+产品发布）、绿色徒步月（走到远方去读诗）、供暖季（特别节目）。 活动整体规划：2018年初步规划4场线下大型环保主题活动，具体如下：活动一：世界地球日V蓝北京环保主题发布会l 活动时间：2018年4月22日（世界地球日）l 活动地点：北京广播大厦演播厅（拟）l 参与人群：主承办单位领导、热心听众、志愿者、市属媒体、工作人员、高校环保组织、NGO组织代表、主持人、历届绿色生活好市民等。（拟定500人）l 活动亮点：启动仪式+2017年工作回顾+表彰颁奖l 活动内容： 主办方代表致辞：回顾2017年V蓝北京 我的环保日记活动整体运营状况，正式发布2018年活动主体规划，包括线上平台升级、线上线下活动亮点等相关内容； 启动仪式：由主承办方领导宣布2018年V蓝北京 我的环保日记公益活动正式启动； 环保大咖主题演讲：邀请国内外重量级环保大咖助阵，以当下最前沿的环保热点为背景，做主题演讲与互动； 卡通代言人小V虚拟主持：卡通代言人小V作为虚拟主持人与现场观众互动，活动显眼处设置造型独特的3D卡通代言人展示牌，供大家拍照合影； 表彰颁奖仪式：对V蓝北京 我的环保日记平台中评选出的最高积分奖、每天打卡奖、最佳日记奖、绿色生活好市民、环保示范案例、区县优秀组织等奖项进行表彰和颁奖。活动二：科技改变环境让生活更美好l 活动时间：2018年6月5日（世界环境日）l 活动地点：北京科技馆（拟）l 参与人群：国内外环保领域专家、企业家、相关领域科学家、北京各高校环保组织、NGO组织、主持人、科技环保爱好者、绿色生活好市民等。（拟定500人）l 活动亮点：主题演讲+真人秀实验+科技环保产品发布+音视频直播l 活动内容： TED主题演讲：邀请国内外科技环保领域科学家、企业家等，以TED主题演讲方式，以各自工作领域为背景，全方面、多角度分享他们在全球化视野下，对科技环保领域的最新思考与探索。例如：“高科技如何改变环境”； 科学家真人秀实验：活动现场搭建科学实验台，邀请国内外著名环保科学家，以各自研究领域成果为背景，带领团队现场进行实验模拟，实验全程直播，为大家揭秘和科普正确的科技环保知识； 高精尖的科技环保产品发布：邀请国内外著名环保企业家，以发布会形式发布（预告）当下企业最新科技环保产品，现场阐述环保产品的设计理念，测试产品最新功能。例如：利用VR技术亲身感受气候变暖的危害、日本环保机器人现场进行垃圾分类演示等； 线上全程音视频直播：北京电台专业广播进行音频直播，北京时间等网络平台对主题演讲、产品发布、现场实验等环节进行重点直播与互动。活动三：绿色徒步月走到远方去读诗l 活动时间：2018年9月22日（世界无车日）l 活动地点：北京郊区徒步路线l 参与人群：北京榜样、V蓝北京公众号粉丝用户、绿色生活好市民、骑行爱好者、环保志愿者、热心环保人士、通州区居民等。（拟定500人）l 活动亮点：环保徒步+诗歌诵读+体验最新智能运动产品l 活动内容： 环保徒步：五公里徒步，行走过程中捡走脚下的每一个垃圾，最后根据拾捡垃圾数量评选环保达人。 体验竞赛：免费体验最炫酷的智能运动产品，计算当天的运动步数和时间，根据运动步数或时间长短评选运动达人。 户外诵读：搭建户外诵读的专业舞台，为参与人群提供一个户外诵读诗歌的机会。活动四：供暖季系列专题节目l 活动时间：2018年11月15日（供暖季）l 活动地点：某大学礼堂l 参与人群：环保专家、市属媒体、环保社团、环保志愿者、绿色生活好市民、主持人、热心环保市民、在校大学生等。（拟定200人）l 活动亮点：供暖季特别节目+主题演讲+线上有奖互动l 活动内容： 供暖季特别节目：供暖季是节能减排的一个难点，供暖就要烧煤、排碳，雾霾天就很可能增加，借此思路，多路记者走进千家万户，深入街头巷尾，实地调研，随机采访，制作供暖季系列短视频节目，让公众参与讨论。 主题演讲：邀请京津冀三地的环保专家和高校环保组织负