《需求和消费者行为》PPT课件.ppt

CHAPTER 5 Demand and Consumer Behavior,基数效用论和消费者剩余 福利经济学与市场效率,基数效用论(Cardinal Utility),1、边际效用递减规律 Utility is an abstract measure of the satisfaction or happiness that a consumer receives from bundle of goods. 效用： 不是指物品本身的客观属性，而是 指物 品满足人的欲望的能力。它是以人的主观估计 为转移的，因而是一种主观效用。,Marginal: extra, additional or incremental Marginal Utility: the additional satisfaction obtained from consuming an additional unit of a good The law of diminishing marginal utility: As the amount of a commodity consumed increases, the marginal utility of the last unit consumed tends to decrease.,某商品的效用表,Relationship of Total and Marginal utility,基数效用论者将效用分为总效用（TU）和边际效用（MU）。假设消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为： TU = f (Q) 边际效用函数为： MU = 当商品的增加量趋于无穷小，即 Q 0 时有：,TU(Q) Q,边际量 =,欲望递减规律：随着一个人所拥有的某种物品数量的增加，他从该物品所获得的满足量也会增加，而对该物品需要的迫切程度，即欲望则不断下降。 效用递减规律：随着物品数量的增加，人们对该物品的欲望递减，对单位物品的主观评价也不断降低，物品对人的主观效用也不断下降。,因变量的变化量,自变量的变化量,History of Utility Theory(Utilitarianism),1738, Daniel Bernoulli People are averse to risk and successive new dollars of wealth bring them smaller and smaller increments of true utility Jeremy Bentham (1748-1831) Summonbonum: All legislation should promote “the greatest happiness of the greatest number William Javons (1835-1882) Economics is a Calculus of pleasure and pain.,序数效用论（Ordinal Utility）,基数效用论 是以效用可以衡量和计算为前提，强调商品的绝对效用，它采用边际分析法。 序数效用论（以帕累托等人为代表） 是以消费者选择的合理性为前提，强调商品的相对效用，它采用无差异曲线分析法。,2、货币的边际效用,边际效用递减：基数效用论者认为，对一个消费者来说，随着货币供应量的不断增加，货币的边际效用是递减的。 边际效用不变：在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的，是个常数。,3、消费者均衡 (Equimarginal principle),消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 在基数效用论者那里，消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。,Equimarginal Principle,A consumer having a fixed income and facing given market prices of goods will achieve maximum satisfaction or utility when the marginal utilities of the last dollar spent on each good are equalized.,消费者效用最大化的均衡条件用公式表示为：,上式是限制条件，下式是在限制条件下消费者实现效用最大化的均衡条件。,需求曲线 消费者获得最大满足条件下， 购买量和价格的对应关系曲线。,需求曲线和消费者剩余 需求曲线的导出,市场均衡时的消费者与生产者剩余,均衡数量的效率,结论：需求曲线反映了买者的评价，而供给曲线反映了卖者的成本。在低于均衡水平的数量时，买者的评价大于卖者的成本。在这个范围内，增加产量会增加总剩余，而且，这种情况要一直持续到产量达到均衡水平时为止。但是，超过均衡数量时，买者的评价小于卖者的成本。因此，产量大于均衡数量会减少总剩余。供求均衡使消费者与生产者剩余之和最大化。换句话说，均衡结果是资源的有效配置。,备注：消费者剩余或地租这个术语是马歇尔提出来的。马歇尔指出，可以用某个人从零到某一数量的需求函数的定积分来表示钱数，用这种钱数便可以“测量”此人因消费一定数量的某种商品而获得的总效用（于是消费者剩余就是一这积分和实际支付的价格乘以购买量之间的差额）。,当愿意支付的价格大于 实际支付的价格时，消费者就得到了“剩余”。,消费者剩余,The Paradox of Value: Tail wags the dog.,福利经济学（WELFARE ECONOMICS）,研究资源配置如何影响经济福利 马歇尔对福利经济学的两大贡献：第一，他发现了消费者剩余或地租，因而向福利经济学提供了一个分析工具；第二，他提出了现代经济学所特有的命题，如只要对报酬递减的商品生产课税，用所征得的税款补贴报酬递增的商品生产，社会的总满足便会增加，而超过在完全竞争和完全均衡状态的自由放任条件下可能获得的最大满足。,帕累托提出了“帕累托最优状态”这一概念。他宣称：当整个社会的生产资源在各部门的配置达到了这样一种状态，即资源配置的进一步改变已经不可能在不使任何一个人的处境变坏的情况下而使任何一个人的处境更好时（或表述为如果没有任何方式能在不减少其他人的福利的条件下增加至少一个人的福利时